La nouvelle restructuration de Macy's vise à supprimer 100 postes de direction et à économiser 100 millions de dollars par an

(Reuters) – Macy's Inc, la plus grande entreprise américaine chaîne de grands magasins, a annoncé mardi qu'elle supprimerait 100 postes de direction afin de réduire les coûts et d'améliorer la rentabilité, et a annoncé une croissance des ventes des magasins comparables pendant les vacances inférieure aux attentes de Wall Street. Un programme pluriannuel aidera également l'entreprise basée à Cincinnati à améliorer sa chaîne d'approvisionnement et à contrôler étroitement ses stocks, a-t-il ajouté. Les suppressions d'emplois, au niveau vice-présidentiel et supérieur, combinées aux actions en matière de chaîne d'approvisionnement et de stocks, devraient générer des économies annuelles de 100 millions de dollars, à partir de l'exercice en cours, 2019. "Les marches ... nous permettra d'agir plus rapidement, de réduire les coûts et d'être plus réactifs aux attentes changeantes des clients", a déclaré le directeur général Jeff Gennette. Le mois dernier, Macy's a tempéré les attentes pour les fêtes de fin d'année en réduisant ses prévisions de chiffre d'affaires et de bénéfices pour l'exercice 2018 en raison de la faible demande de vêtements de sport pour femmes, de vêtements de nuit saisonniers, de bijoux de mode, de montres de mode et de cosmétiques. Ses actions ont plongé de 18 pour cent. Au cours des derniers trimestres, les grands magasins ont montré des signes qu'ils trouvaient des moyens de faire face à la baisse du trafic dans les centres commerciaux et à la rude concurrence du vendeur en ligne Amazon.com Inc, aidés par une économie robuste et de fortes dépenses de consommation en 2018. En 2019, Macy's a annoncé qu'elle investirait dans des catégories dans lesquelles l'entreprise détient déjà une forte part de marché, comme les robes, la haute joaillerie, les chaussures pour femmes et les produits de beauté, et qu'elle réorganiserait 100 magasins, contre 50 magasins rénovés l'année dernière. Il prévoit également d'étendre son activité Backstage à prix réduit à 45 autres magasins. Les actions de la société étaient à peu près stables à 24,27 dollars dans les échanges matinaux, après avoir augmenté de 5 % plus tôt. Macy's, qui a fermé plus de 100 sites et supprimé des milliers d'emplois depuis 2015, a annoncé mardi une hausse de 0,7% de ses ventes à magasins comparables pour le trimestre de vacances, inférieure aux attentes de l'entreprise. "Les prévisions de BPA de base ont été un peu plus légères que prévu, mais pas pires que les craintes du côté acheteur", a déclaré Chuck Grom, analyste de Gordon Haskett. "Les niveaux de stocks sont plus élevés que la normale pour Macy's, mais l'entreprise semble avoir fait du bon travail pour éliminer les niveaux excédentaires après une période de vacances plus douce", a-t-il déclaré. La société prévoit désormais des bénéfices ajustés pour l'exercice 2019 compris entre 3,05 et 3,25 dollars par action, en dessous des estimations des analystes de 3,29 dollars.