Мөнгөн хайрын увдис дахь брэндийн нэр хүндийн ач холбогдол

Мэдрэмж нь гар урлалтай нийцдэг гоёмсог үнэт эдлэлийн ертөнцөд брэндийн нэр хүнд чухал байдаг. Энэ бол итгэлцэл, үнэ цэнэ, сэтгэл хөдлөлийн резонанс, ялангуяа мөнгөн мөнгөн хайрын увдис, энхрийлэл, үнэнч байдал, холболтын эмзэг атлаа бат бөх бэлгэдлийн үндэс юм. Үйлчлүүлэгч хайр дурлалын увдис худалдаж авбал энэ нь зүгээр нэг гүйлгээ биш юм; энэ нь дурсамж, амлалт эсвэл өв залгамжлалд оруулсан хөрөнгө оруулалт юм. Тиймээс брэндүүд өөрсдөд нь хүлээлгэсэн итгэлийг зөвтгөх стандартыг дагаж мөрдөх онцгой үүрэгтэй.

Итгэлцэл ба чанарын баталгаа: Нэр хүндийн үндэс

92.5%-ийн цэвэр мөнгө, 7.5%-ийн хайлшаас (ихэвчлэн зэс) бүрддэг мөнгөн мөнгө нь алт, цагаан алттай харьцуулахад гялгар, бат бөх, хямд үнээр үнэлэгддэг. Гэсэн хэдий ч түүний үнэ цэнэ нь жинхэнэ байдлаас хамаарна. Бохирдолт, сул гагнуур, чанар муутай хийцээр будагдсан муу хийц нь металл болон брэндийн нэр хүндэд муугаар нөлөөлдөг. Брэндийн хүчтэй нэр хүнд нь нарийн гар урлал, үйлдвэрлэлийн стандартыг чанд мөрдөх (тэмдэглэгээ гэх мэт), материалын ил тод байдлыг хангах замаар чанарыг баталгаажуулдаг. Pandora, Tiffany зэрэг брэндүүд & Co. Үүний жишээ бол мөнгөн хэсгүүд нь бүдгэрч, гялбаагаа хадгалж үлдэхийн тулд чанарын хатуу хяналтыг хэрэгжүүлдэг.

Эсрэгээрээ, ганхсан нэр хүндтэй брэнд нь худалдан авагчдыг холдуулах эрсдэлтэй. Жишээлбэл, хэдэн сарын дотор ногоон болж, эсвэл тасардаг увдис нь худалдан авагчийн урмыг хугалж, тэсвэр тэвчээрийн бэлгэдлийг алдагдуулдаг. Дижитал эрин үед сөрөг туршлага хурдан тархаж, онлайн тойм, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл хэрэглэгчдийн дуу хоолойг өсгөдөг.

Сэтгэл хөдлөлийн үнэ цэнэ: Металлаас гадна

Хайр дурлалын увидас нь угаасаа хувь хүн юм. Зүрх сэтгэл, хязгааргүйн бэлгэдэл эсвэл хоорондоо уялдаатай нэрийн үсэг шиг хэлбэртэй байсан ч эдгээр хэсгүүд нь ихэвчлэн сүй тавьсан, тэмдэглэлт ой, хайрын тунхаглалд зориулагдсан байдаг. Сэтгэл хөдлөлийн эрсдэл өндөр байна: сэтгэл татам нь санал болгох, дахин уулзах эсвэл төгс бус байсан ч хайрлах тангараглалыг илэрхийлж болно. Сайн нэр хүндтэй брэнд нь сэтгэл татам байдал нь түүнд агуулагдаж буй мэдрэмжийн дагуу зохистой гэдгийг илтгэдэг. Жишээлбэл, хуримынхаа 10 жилийн ойг тэмдэглэж буй хосууд үл мэдэгдэх худалдагчийн ижил төстэй загварыг хямд үнээр сонгох нь юу л бол. Үүний оронд тэд өөрсдийн амлалтаа илэрхийлсэн утга учиртай, удаан эдэлгээтэй хэсгүүдийг бүтээдгээрээ алдартай брэндийг сонгох магадлал өндөр байдаг.

Нэмж дурдахад нэр хүндтэй брэндүүд ихэвчлэн түүхийг өгүүлэх бүтээгдэхүүнээр дүүргэж, сэтгэл хөдлөлийн резонансыг нэмэгдүүлдэг. Жишээлбэл, сонгодог уран зохиол эсвэл домог зүйгээс сэдэвлэсэн сэтгэл татам цуглуулга нь урлагийн шилдэг гэдгээрээ алдартай брэндээр дэмжигдсэн тохиолдолд илүү сэтгэл татам болдог. Энэхүү өгүүлэмж нь гоо зүйн үзэмжээс гадна үнэ цэнийг нэмсэн бүтээгдэхүүний сэтгэл татам зүйлийн нэг хэсэг болж хувирдаг.

Зах зээлийн ялгаа: хөл хөдөлгөөн ихтэй газар гарч ирэх

Үнэт эдлэлийн зах зээл нь сонголтоор дүүрэн байдаг. Бөөнөөр үйлдвэрлэсэн үнэт эдлэлээс эхлээд гар урлалын бүтээлүүд хүртэл хэрэглэгчид эцэс төгсгөлгүй сонголттой тулгардаг. Брэндийн нэр хүнд нь компаниудад өрсөлдөөнт орчинд байр сууриа олоход нь туслах чухал ялгах үүрэг гүйцэтгэдэг. Мөнгөний хайр дурлалын увидасуудын хувьд нэр хүнд нь ихэвчлэн борлуулалтын өвөрмөц саналуудаас (USPs) хамаардаг.:

• Гар урлал : Гар хийцийн vs. машинд үйлдвэрлэсэн дур булаам .
• Дизайн инноваци : Сонгодог хээ (жишээ нь, геометрийн зүрх эсвэл минималист сийлбэр) дээр орчин үеийн мушгиралт.
• Ёс суртахууны эх сурвалж : Зөрчилгүй мөнгө, байгальд ээлтэй үйлдвэрлэлийн арга.
• Тохируулга : Сийлбэрийн үйлчилгээ, захиалгат загвар эсвэл хувийн тохиргоог хийх боломжтой модульчлагдсан увдис.

Буяны түншлэл, өргөтгөх боломжтой бугуйвчнуудаараа алдартай Алекс, Ани, Дэвид Юрман зэрэг кабелийн загвараараа алдартай брэндүүд нэр хүндээ ашиглан дээд зэргийн үнийг удирддаг. Зөвхөн тэдний нэр л чанар, онцгой байдлыг төрүүлж, ерөнхий өрсөлдөгчдөөс ялгаруулдаг.

Хэрэглэгчийн ойлголт ба үнэнч байдал: Урт хугацааны нөлөө

Брэндийн нэр хүнд нь зөвхөн анх удаа худалдан авагчдыг татах тухай биш юм; үнэнч байдлыг төлөвшүүлэх тухай юм. Брэндэд итгэдэг үйлчлүүлэгчид ирээдүйд худалдан авалт хийхээр буцаж ирэх, найз нөхөддөө санал болгох, тэр ч байтугай жижиг алдаа гаргасан (тээвэрлэлтийг хойшлуулсан, бага зэргийн согог гэх мэт) уучлах магадлал өндөр байдаг. Үнэнч хэрэглэгчид цэвэрлэгээний зөвлөгөө бүхий талархлын тэмдэглэл зэрэг хувийн туршлагыг бий болгодог брэндүүдийг үнэлдэг.

Тохиолдлын судалгаа: Гоёмсог гоёл чимэглэлийн тэргүүлэгч Чамилиа үйлчлүүлэгчийн туршлагыг урьтал болгосноор амжилтад хүрсэн. Pandora-ийн бугуйвчтай нийцсэн түүний сэтгэл татам зүйлсийг үнэт эдлэлээр дамжуулан үлгэр болгон зах зээлд гаргадаг. Тогтвортой, багтаамжтай гэдгээрээ нэр хүндээ хадгалснаар (жишээ нь, бүх төрлийн хайрын төрөл бүрийн загварууд) Чамилиа дэлхий даяар үнэнч шүтэн бишрэгчидтэй болсон.

Хөрөнгө оруулалт ба дахин борлуулах үнэ цэнэ: Далд ашиг

Хайр дурлалын увдис нь голчлон сэтгэл хөдлөлийн худалдан авалт боловч олон худалдан авагчид тэдний бодит үнэ цэнийг анхаарч үздэг. Стерлинг мөнгө нь үнэт металлын хувьд жинхэнэ үнэ цэнийг хадгалдаг бөгөөд нэр хүндтэй брэндийн сайн урласан увдис нь цаг хугацааны явцад үнэ цэнийг нь үнэлж, хадгалж байдаг. Баталгаажуулж болох брэндийн нэр, онцлох тэмдэг бүхий увдисыг дахин зарах эсвэл өв залгамжлал болгон үлдээж болно. Жишээлбэл, тансаг зэрэглэлийн брэндийн гарын үсэгтэй увдис нь цуглуулагчийн эд зүйл болж, дуудлага худалдаа эсвэл хувцасны чимэг үнэт эдлэлийн дэлгүүрт илүү өндөр үнээр авч болно.

Үүний эсрэгээр, үл мэдэгдэх эсвэл нэр хүндгүй брэндүүдийн увдис нь дахин борлуулах сонирхолгүй байдаг. Жинхэнэ чанар, чанарыг нотлохгүйгээр тэдгээрийг бүүргийн захын лангуу руу шилжүүлж эсвэл бүрмөсөн хаядаг.

Ёс суртахууны анхаарах зүйлс: Ухамсартай хэрэглээний эрин үеийн нэр хүнд

Орчин үеийн худалдан авагчид, ялангуяа мянганыхан ба Gen Zare ёс зүй, тогтвортой байдлын талаар улам бүр ухамсарлаж байна. Тэдний хайр дурлалын увдис нь байгаль орчин эсвэл мөлжлөгт хөдөлмөрчдөд өртөөгүй гэдгийг тэд мэдэхийг хүсдэг. Дахин боловсруулсан мөнгө ашиглах эсвэл шударга арилжааны уурхайг дэмжих зэрэг ёс суртахууны эх үүсвэрийг эрхэмлэдэг брэндүүд нэр хүндээ өсгөдөг. Жишээлбэл, Brilliant Earth нь ёс суртахуунтай үнэт эдлэл дээр тулгуурлан өөрийн өвөрмөц байдлыг бий болгож, сэтгэлийн амар амгалангийн төлөө илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн хэрэглэгчдэд ханддаг.

Ил тод байдал нь гол зүйл юм. Нийлүүлэлтийн сүлжээний дэлгэрэнгүй мэдээлэл, гуравдагч этгээдийн гэрчилгээ, ашгийн бус байгууллагуудтай (жишээ нь, далай цэвэрлэх эсвэл боловсрол олгох) түншлэлийг нийтэлдэг брэндүүд нэр хүндээ бэхжүүлдэг. Энэ нь хувийн хайрыг халамж, хариуцлагын өргөн хүрээний үнэт зүйлстэй холбосон хайр дурлалын бэлгэдэлтэй нийцдэг.

Нийгмийн сүлжээ ба дижитал оршихуй: Онлайн нэр хүндийг удирдах

Дижитал эрин үед брэндийн нэр хүнд нь офлайнтай адил онлайнаар тодорхойлогддог. Instagram, Pinterest зэрэг нийгмийн мэдээллийн платформууд нь сэтгэл татам дизайныг харуулахад маш чухал байдаг бол Trustpilot гэх мэт сайтууд худалдан авалтын шийдвэрт нөлөөлдөг. Нэр хүндтэй брэндүүд эдгээр хэрэгслийг стратегийн хувьд ашигладаг:

• Өндөр чанартай дүрслэл : Уран урлалыг онцолсон мэргэжлийн зураг, видео.
• Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент : Хэрэглэгчдийг өөрийн дур булаам зургуудыг брендийн hashtag ашиглан хуваалцахыг урамшуулан дэмжих.
• Хариуцлагатай оролцоо : Өргөдөл гомдлыг шуурхай, мэргэжлийн түвшинд шийдвэрлэх.

Сөрөг тоймыг сайн зохицуулбал нэр хүндийг өсгөж чадна. Гэмтлийнхээ төлөө уучлалт гуйж, үнэ төлбөргүй засвар үйлчилгээ үзүүлдэг брэнд нь хэрэглэгчдэд хүндэтгэлтэй ханддаг хариуцлагатай байдлыг харуулдаг.

Нэр хүндэд тулгарч буй бэрхшээлүүд: Хуурамч, хуулбарлагч

Хайрын дур булаам алдартай болсон нь тэднийг хуурамчаар үйлдэгчдийн бай болгодог. Хуурамч мөнгөн увдис нь ихэвчлэн никель эсвэл хөнгөн цагаанаар хийгдсэн байдаг бөгөөд энэ нь жинхэнэ брэндийн нэр хүндэд сөргөөр нөлөөлдөг. Үүнтэй тэмцэхийн тулд тэргүүлэгч брэндүүд хуурамч бүтээгдэхүүний эсрэг арга хэмжээ авдаг:

• Онцлог шинж чанарууд : Лазераар сийлсэн, жинхэнэ эсэхийг нотолсон марк.
• Сав баглаа боодол : Хайрцаг дээрх барааны тэмдгийн лого, серийн дугаар.
• Боловсрол : Худал хуурмагийг хэрхэн илрүүлэх талаар үйлчлүүлэгчдэд заах зааварчилгаа.

Картиерс худалдан авагчдыг жинхэнэ шинж тэмдгүүдийн талаар сургах, хэрэглэгчид болон брэндийн өмчийг хамгаалах зэрэг олон нийтийн сурталчилгааны кампанит ажил.

Excel гэсэн брэндүүд

а. Swarovski

Swarovskis мөнгөн увдис нь талстаар алдартай хэдий ч хямд үнээр дэгжин байдлыг хослуулсан байдаг. Нарийвчлалтай зүсэгдсэн эрдэнийн чулуунуудын нэр хүнд нь тэдний төмөр хийцэд итгэх итгэлийг илэрхийлдэг бөгөөд энэ нь тэднийг утга учиртай гялалзсан бэлэг авах дуртай болгодог.

б. Моника Винадер

Их Британид төвтэй энэхүү брэнд нь ёс зүйн эх үүсвэрийг орчин үеийн загвартай хослуулсан. Дахин боловсруулсан мөнгөөр ​​урласан "Найрамдлын сэтгэл татам" цуглуулга нь гоо үзэсгэлэн, зорилгыг эрэлхийлдэг байгальд ээлтэй худалдан авагчдыг татдаг.

в. LoveLocks (Мастер & Динамик)

LoveLocks нь Парисын домогт Понт дес Урлагийн гүүрнээс санаа авч, өөрчлөх боломжтой мөнгөн түгжээг санал болгодог. Тэдний хязгаарлагдмал хэвлэлт болон гар урлалын арга барил нь онцгой байдлыг эрэлхийлдэг худалдан авагчдад зориулагдсан.

Урт наслах хайрын амлалт гэсэн нэр хүнд

Гол утгаараа мөнгөн хайрын увидасууд нь бат бөх харилцааг илэрхийлдэг зүйрлэл юм. Брэндийн нэр хүнд нь сэтгэл татам биет хэлбэрийг илэрхийлдэг сэтгэл хөдлөлтэй холбодог үл үзэгдэх утас юм. Брэнд чанар, ёс зүй, ур чадвараараа итгэлийг олж авбал зүгээр л үнэт эдлэл зараад зогсохгүй хайрын түүхийн нэг хэсэг болдог.

Хэрэглэгчдийн хувьд нэр хүндтэй брэндийг сонгох нь ирээдүйдээ итгэх итгэл юм: тэдний дур булаам хэвээр байгаа шиг тэдний сэтгэл татам байдал хэдэн арван жилийн дараа ч гялалзах болно гэсэн итгэл юм. Бизнесийн хувьд энэ нэр хүндийг өсгөх нь үйлчлүүлэгчдийг насан туршийн өмгөөлөгч болгон хувиргаж, энгийн мөнгийг мөнхийн эрдэнэ болгон хувиргах байнгын үүрэг хариуцлага юм.

Мэдрэмж, мөн чанар нь салшгүй холбоотой салбарт брэндийн нэр хүнд нь сонголт биш юм. Энэ бол бугуйвч, хүзүүний зүүлт эсвэл хэн нэгний зүрх сэтгэлд хүрэх сэтгэл татам бүхний зүрхний цохилт юм.