Un ancien dirigeant de Tiffany va réorganiser la marque italienne Elite

MILAN (Reuters Life!) - Après avoir dirigé Tiffany & Avec son expansion en Europe, le joaillier italien Cesare Settepassi s'est donné pour mission de transformer une marque de bijoux d'élite en un acteur mondial. Le membre de l'une des plus anciennes familles d'orfèvres d'Italie, âgé de 67 ans, a déclaré la semaine dernière à Reuters qu'il voyait la possibilité de relancer la marque de niche Faraone, connue comme l'ancien joaillier de la famille royale italienne de Savoie et diva de l'opéra Maria Callas, pour répondre à la demande croissante des familles riches. sur les marchés matures et émergents. L’argent ne s’est pas tari pendant la crise. Les gros dépensiers sont partout, de Milan à New York, de Dubaï à la Chine, a déclaré Settepassi lors de l'ouverture de son showroom dans la capitale italienne de la mode. L’argent ne s’arrête jamais, il change de mains, dit-il. La famille florentine, experte en perles et pierres précieuses depuis quatre siècles, a repris Faraone en 1960 et l'a développé avec Tiffany jusqu'en 2000, date à laquelle la boutique dont ils étaient copropriétaires a été mise en vente et aux États-Unis. l'entreprise a déménagé dans un nouvel emplacement. Settepassi a finalement quitté Tiffany l'année dernière, après avoir dirigé ses opérations européennes pendant deux décennies, et a décidé de se concentrer sur l'entreprise familiale. Nous sommes des bijoutiers de famille et le serons toujours, a-t-il déclaré dans la boutique rénovée de la rue exclusive de Montenapoleone qu'il partageait autrefois avec Tiffany. Il a déclaré qu'il espérait atteindre le seuil de rentabilité l'année prochaine, aidé par la reprise de l'industrie du luxe. Je vois un revirement en 2011, de nombreuses étapes ont déjà été franchies, a-t-il déclaré. Interrogé sur la demande croissante de luxe abordable, Settepassi a déclaré que Farone proposait des collections de prêt-à-porter pour une clientèle plus jeune, une évolution sans précédent dans l'histoire des joailliers sophistiqués. Ce sont des bijoux pour ceux qui voyagent ou vont à la plage, a-t-il déclaré, tandis que les passants regardaient dans les vitrines des bagues en or avec des rubis et des diamants. Les prix d'entrée de gamme vont de 500 euros (698,5 dollars) pour un pendentif en or sur un collier cordon à 20 000 euros pour un bracelet en or rose avec diamants. Les pièces uniques peuvent coûter jusqu'à 1 million d'euros. Cependant, contrairement à Tiffany, Settepassi a déclaré qu'il n'utiliserait jamais d'argent, malgré le prix plus élevé de l'or qui rend les bijoux plus chers. L’or est un refuge en temps de crise, a-t-il déclaré. C'est un investissement intemporel.