Birks بعد از تجدید ساختار به سود می رسد، درخشش می بیند

ژان کریستف بدوس، رئیس، جواهرساز مستقر در مونترال، Birks، از بازسازی بیرون آمد تا در آخرین سال مالی خود به سود تبدیل شود، زیرا خرده‌فروش شبکه فروشگاه‌های خود را تازه کرد و شاهد افزایش فروش ساعت‌های لوکس و جواهرات بود. مدیر اجرایی Birks Group Inc. روز سه‌شنبه پس از گزارش شرکت بهبود نتایج سالانه برای سال مالی 2016، منتهی به 26 مارس، گفت. آنچه در بازار اتفاق می افتد یک قطبی شدن بزرگ است. بازار گران‌قیمت به رشد خود ادامه می‌دهد و نقطه قیمت ورودی، لوکس مقرون به صرفه، نیز در حال رشد است. چیزی که در حال حاضر یک چالش است در این بین است. استراتژی خرده فروشان 137 ساله برای افزایش و بهبود مجموعه ای از جواهرات و مارک های ساعت گران قیمت از جمله Cartier، Van Cleef. & او گفت که Arpels، Breitling، Frederique Constant و Messika نتیجه داده اند و به رشد فروش در همان فروشگاه دامن می زنند. ما با Van Cleef و Cartier رشد قابل توجهی داشته‌ایم. مجموعه‌های لیبل خصوصی خود Birks طیف تجملی مقرون‌به‌صرفه را هدف قرار می‌دهند. به عنوان مثال، مجموعه طلای 18 عیار داخلی آن از حلقه‌ها، آویزها، گوشواره‌ها و دستبندها بین 1000 تا 7000 دلار به فروش می‌رسد. جورجیا با نام تجاری Mayors، سال مالی گذشته دو فروشگاه در کانادا را پس از بستن دو فروشگاه در ایالات متحده تعطیل کرد. و دو نفر در کانادا در سال مالی 2015. ما تصمیم گرفتیم تلاش های خود را بر روی فروشگاه هایی متمرکز کنیم که سودآوری قابل توجهی دارند، آن فروشگاه هایی که بازدهی منفی یا اندکی ایجاد کردند که ما آن را حفظ نکردیم. زیرساخت باید تا حد امکان سبک و باریک و سازگار باشد تا بتواند موفق شود. علاوه بر بستن فروشگاه ها، Birks برای کاهش هزینه ها و بهبود کارایی عملیاتی خود از طریق سیستم های جدید تلاش کرده است. در سال مالی 2016، این شرکت سود خالص ایالات متحده را ثبت کرد. 5.4 میلیون دلار یا 30 سنت آمریکا به ازای هر سهم، در مقایسه با زیان خالص 8.6 میلیون دلار آمریکا یا (48 سنت آمریکا) در سال مالی 2015. در سال مالی 2016، این شرکت هزینه 800,000 دلاری را در ارتباط با طرح بازسازی عملیاتی که در یک سال اجرا شد، دریافت کرد. اوایل سال مالی 2015، زمانی که هزینه آن 2.6 میلیون دلار بود. این شرکت همچنین در سال 2016 برای فروش بخش فروش شرکتی خود، 3.2 میلیون دلار سود ثبت کرد. بدون در نظر گرفتن هزینه و سود سال 2016، Birks درآمد خالص 3 میلیون دلار یا 17 سنت آمریکا به ازای هر سهم را ثبت کرد، در مقایسه با زیان خالص ایالات متحده. 3.1 میلیون دلار (17 سنت به ازای هر سهم) در سال مالی 2015. فروش در فروشگاه های مشابه، یک معیار کلیدی خرده فروشی که حجم را در مکان های باز برای بیش از یک سال محاسبه می کند، در مقایسه با سال مالی 2015 با ارز ثابت سه درصد افزایش یافت. فروش خالص به ایالات متحده کاهش یافت. 285.8 میلیون دلار برای سال مالی 2016 از 301.6 میلیون دلار در سال 2015 به دلیل ضعیف شدن دلار کانادا. بدون احتساب عوامل ارزی، فروش در سال مالی 2016 به میزان 4.4 میلیون دلار افزایش یافت. این خبر در حالی منتشر می‌شود که Birks و سایر جواهرسازان با بازاری در حال تغییر دست و پنجه نرم می‌کنند که با افزایش فروش آنلاین جواهرات لوکس تحریک شده است. تنها چهار تا پنج درصد از فروش جهانی جواهرات، به گفته شرکت تحقیقاتی و مارکت مستقر در دوبلین، به سرعت در حال رشد است و انتظار می‌رود تا سال 2020 10 درصد از بازار را به خود اختصاص دهد. من فروش آنلاین را مکملی برای تجارت می‌دانم. بیدوس گفت که بیش از یک تهدید برای فروشگاه های آجر و ملات. Birks در تلاش است تا حضور آنلاین خود را از دو درصد درآمد کلی فعلی گسترش دهد، زیرا همزمان برای بهبود فروشگاه ها تلاش می کند و حدود یک سوم شبکه فروشگاه های خود را با بقیه بازسازی کرده است. این شرکت همچنین می‌خواهد از طریق راه‌اندازی یک بخش عمده‌فروشی رشد کند و در حال مذاکره برای افتتاح فروشگاه‌های برند Birks در داخل سایر خرده‌فروش‌های تخصصی پس از اجرای آزمایشی موفق در آن است. بدوس در مورد بحث ها گفت: در سال های اخیر فروشگاه های Mayors را در اختیار دارید. به نظر می رسد امیدوارکننده است. در حال حاضر در خرده فروشی سخت است، اما ما معتقدیم که فرصت های رشد در آنجا وجود دارد. سهام Birks که در بورس نیویورک معامله می شود، در اواسط روز با بیش از 580 درصد افزایش به 3.66 دلار آمریکا رسید.