Birks ทำกำไรได้หลังการปรับโครงสร้างใหม่ มองเห็นความรุ่งโรจน์

Birks ผู้ค้าอัญมณีจากมอนทรีออลได้ออกมาจากการปรับโครงสร้างใหม่เพื่อสร้างผลกำไรในปีงบประมาณล่าสุด เนื่องจากผู้ค้าปลีกได้ปรับปรุงเครือข่ายร้านค้าและเห็นยอดขายนาฬิกาและเครื่องประดับหรูหราเพิ่มขึ้น ยอดขายในระดับไฮเอนด์ยังคงเติบโต Jean-Christophe Bdos หัวหน้า เจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท Birks Group Inc. กล่าวเมื่อวันอังคารหลังจากที่บริษัทรายงานผลประกอบการประจำปีงบประมาณ 2559 สิ้นสุดวันที่ 26 มีนาคมที่ดีขึ้น สิ่งที่เกิดขึ้นในตลาดถือเป็นการแบ่งขั้วครั้งใหญ่ ตลาดระดับไฮเอนด์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และราคาเริ่มต้น ซึ่งก็คือความหรูหราที่เอื้อมถึงได้ ก็กำลังเติบโตเช่นกัน สิ่งที่ท้าทายในขณะนี้อยู่ระหว่างนั้น ผู้ค้าปลีกอายุ 137 ปีมีกลยุทธ์ในการเพิ่มและปรับปรุงการเลือกสรรเครื่องประดับและนาฬิการะดับไฮเอนด์ รวมถึง Cartier, Van Cleef & Arpels, Breitling, Frederique Constant และ Messika ต่างให้ผลตอบแทนที่คุ้มค่า เขากล่าว ซึ่งช่วยกระตุ้นการเติบโตของยอดขายจากสาขาเดิม เรามีการเติบโตอย่างมากร่วมกับ Van Cleef และ Cartier Birks เป็นเจ้าของคอลเลกชั่นแบรนด์ส่วนตัวที่มุ่งเป้าไปที่สินค้าหรูหราราคาไม่แพง ตัวอย่างเช่น คอลเลกชันทอง 18K ของบริษัทที่ประกอบด้วยแหวน จี้ ต่างหู และสร้อยข้อมือ มีราคาขายปลีกระหว่าง 1,000 ถึง 7,000 เหรียญสหรัฐ อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมโดยรวมยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดัน Birks ซึ่งดำเนินกิจการร้านขายเครื่องประดับหรูหรา 46 แห่งในแคนาดาและฟลอริดาและ จอร์เจียภายใต้แบรนด์ Mayors ปิดร้านสองแห่งในแคนาดาในปีงบประมาณที่แล้ว หลังจากปิดสองแห่งในสหรัฐฯ และอีกสองแห่งในแคนาดาในปีงบประมาณ 2558 เราตัดสินใจที่จะมุ่งความสนใจไปที่ร้านค้าที่มีการทำกำไรอย่างมีนัยสำคัญ ร้านค้าที่สร้างผลตอบแทนติดลบหรือเล็กน้อยที่เราไม่ได้เก็บไว้ Bdos กล่าว (การปรับโครงสร้างใหม่) เป็นกรณีของผู้เล่นหลายคนในอุตสาหกรรมค้าปลีก เขากล่าวเสริม โครงสร้างพื้นฐานจะต้องเบาและเพรียวบางและปรับเปลี่ยนได้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้เพื่อที่จะประสบความสำเร็จ นอกเหนือจากการปิดร้านค้าแล้ว Birks ยังทำงานเพื่อลดต้นทุนและปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานผ่านระบบใหม่ ในปีงบประมาณ 2559 บริษัทมีกำไรสุทธิที่สหรัฐอเมริกา 5.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ 30 เซนต์สหรัฐฯ ต่อหุ้น เทียบกับขาดทุนสุทธิ 8.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ (48 เซนต์สหรัฐฯ) ในปีงบประมาณ 2558 ในระหว่างปีงบประมาณ 2559 บริษัทรับค่าใช้จ่าย 800,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ที่เกี่ยวข้องกับแผนการปรับโครงสร้างการดำเนินงานที่เปิดตัวในหนึ่งปี ในช่วงต้นปีงบประมาณ 2015 ซึ่งมีค่าใช้จ่าย 2.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ บริษัทยังบันทึกกำไร 3.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2559 จากการขายแผนกการขายของบริษัท หากไม่รวมค่าธรรมเนียมในปี 2559 และกำไรที่เพิ่มขึ้น Birks มีกำไรสุทธิ 3 ล้านดอลลาร์สหรัฐหรือ 17 เซนต์ต่อหุ้น เมื่อเทียบกับผลขาดทุนสุทธิของสหรัฐ 3.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (17 เซนต์ต่อหุ้น) ในปีงบประมาณ 2558 ยอดขายสาขาเดิมซึ่งเป็นตัวชี้วัดการค้าปลีกหลักที่นับรวมปริมาณในสาขาที่เปิดมานานกว่าหนึ่งปี เพิ่มขึ้น 3 เปอร์เซ็นต์ในสกุลเงินคงที่ เมื่อเทียบกับปีงบประมาณ 2558 ยอดขายสุทธิลดลงเหลือเพียงสหรัฐอเมริกา 285.8 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2559 จาก 301.6 ล้านดอลลาร์ในปี 2558 เนื่องจากเงินดอลลาร์แคนาดาอ่อนค่าลง หากไม่รวมปัจจัยด้านสกุลเงิน ยอดขายเพิ่มขึ้น 4.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีงบประมาณ 2016 เมื่อพิจารณาจากสกุลเงินคงที่ ข่าวดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อ Birks และผู้ค้าอัญมณีรายอื่นๆ ต่อสู้กับตลาดที่เปลี่ยนแปลง โดยได้รับแรงกระตุ้นจากยอดขายเครื่องประดับหรูหราออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น ในขณะที่ตลาดเครื่องประดับชั้นดีออนไลน์มีส่วนช่วย จากข้อมูลของ Research and Markets บริษัทที่มีสำนักงานใหญ่ในดับลิน ระบุว่ายอดขายจิวเวลรี่ทั่วโลกมีการเติบโตอย่างรวดเร็วเพียง 4-5 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายเครื่องประดับทั่วโลก และคาดว่าจะครองตลาด 10 เปอร์เซ็นต์ภายในปี 2563 ผมมองว่ายอดขายออนไลน์เป็นส่วนเสริมของธุรกิจมากกว่า มากกว่าภัยคุกคามต่อร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง Bdos กล่าว Birks กำลังทำงานเพื่อขยายการแสดงตนทางออนไลน์จากปัจจุบันที่มีรายได้ร้อยละ 2 ของรายได้โดยรวม ในขณะที่บริษัททำงานเพื่อปรับปรุงร้านค้าไปพร้อมๆ กัน และได้ปรับปรุงเครือข่ายร้านค้าประมาณหนึ่งในสามด้วยส่วนที่เหลือ ซึ่งจะแล้วเสร็จในอีก 2-3 ปีข้างหน้า นอกจากนี้ บริษัทยังต้องการเติบโตผ่านการเปิดตัวแผนกค้าส่ง และกำลังเจรจาเพื่อเปิดร้านค้าในร้านค้าที่มีตราสินค้า Birks ภายในร้านค้าปลีกเฉพาะทางอื่นๆ หลังจากประสบความสำเร็จในโครงการนำร่อง ร้านค้านายกเทศมนตรีของตัวเองในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Bdos กล่าวถึงการสนทนานี้ดูมีแนวโน้มดี เป็นเรื่องยากในการค้าปลีกในขณะนี้ แต่เราเชื่อว่ามีโอกาสที่จะเติบโตที่นั่น หุ้น Birks ซึ่งซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก เพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 580 เป็น 3.66 ดอลลาร์ในช่วงเที่ยงวัน