วิธีลงทุนในยอดขายเครื่องประดับที่เพิ่มขึ้น

ยอดขายเครื่องประดับในสหรัฐฯ ดีขึ้นเล็กน้อยเนื่องจากชาวอเมริกันรู้สึกมั่นใจมากขึ้นเล็กน้อยในการใช้จ่ายเพื่อซื้อเพชรพลอย สภาทองคำโลกกล่าวว่ายอดขายเครื่องประดับทองในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 2 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สามจากปีที่แล้ว โดยต่อยอดจากกำไรที่เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา "มันแสดงให้เห็นสัญญาณของความคืบหน้ามาหลายไตรมาส แม้ว่ากำไรจะเล็กน้อยแต่มั่นคง" Krishan Gopaul เจ้าหน้าที่ข่าวกรองด้านการตลาดกล่าว นักวิเคราะห์จาก World Gold Council ในลอนดอน เขากล่าวว่ายอดขายเครื่องประดับทองที่เพิ่มขึ้นอาจเป็นสัญญาณของความต้องการที่ถูกกักขัง เนื่องจากชาวอเมริกันระงับการซื้อเครื่องประดับหลังจากเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ ข้อมูล MasterCard SpendingPulse แสดงให้เห็นว่ายอดขายเครื่องประดับทั้งหมดเพิ่มขึ้น 1.1 เปอร์เซ็นต์ในปี 2558 โดยยอดขายในตลาดกลางเพิ่มขึ้น 4.5 เปอร์เซ็นต์ รายงานข้อมูลในสหรัฐอเมริกา ยอดขายปลีกในการชำระเงินทุกประเภท ซาราห์ ควินแลน รองประธานอาวุโสฝ่ายข้อมูลเชิงลึกด้านตลาดของ MasterCard Advisors ในนิวยอร์กซิตี้ กล่าวว่ายอดขายเครื่องประดับเป็นบวกเป็นเวลา 32 เดือนติดต่อกัน นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลอีสเตอร์ในปีนี้ “นั่นเป็นการวิ่งที่ยิ่งใหญ่มาก ต่างจากหลายประเภทที่ผู้บริโภคเชื่อมโยงกับสิ่งของฟุ่มเฟือย เครื่องประดับได้รับความนิยมจากผู้บริโภครายใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์" เธอกล่าว การซื้อเครื่องประดับถือเป็นไอเดียของขวัญในนาทีสุดท้าย Quinlan กล่าว "เราเห็นสิ่งนี้ในขณะที่ยอดขายพุ่งสูงขึ้นในวันคริสต์มาสอีฟและก่อนวันคริสต์มาส และเรายังเห็นแนวโน้มนั้นในวันก่อนวันวาเลนไทน์และวันก่อนวันแม่ด้วย ฉันสงสัยมาตลอดว่าผู้ชายจะรอจนถึงนาทีสุดท้ายเพื่อซื้อสินค้า แต่ตอนนี้เราเห็นข้อมูลที่แสดงออกมาแล้ว ตลกมาก" เธอกล่าว เศรษฐกิจที่ดีขึ้นช่วยให้ยอดขายเครื่องประดับดีขึ้น Pat O'Hare หัวหน้านักวิเคราะห์ตลาดของ Briefing.com ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยในชิคาโก กล่าวว่าการเติบโตอย่างต่อเนื่องของความต้องการเครื่องประดับ "น่าจะเป็นภาพสะท้อนของการที่ผู้บริโภคมีรูปร่างที่ดีขึ้น" เนื่องจากราคาบ้านที่สูงขึ้น ตลาดหุ้นที่แข็งแกร่ง ตลาดแรงงานที่ดีขึ้นและราคาน้ำมันที่ลดลง" ปัจจัยเหล่านี้ล้วนเป็นลางดี ยิ่งไปกว่านั้น คุณมีเงินดอลลาร์ที่แข็งแกร่งมากในตอนนี้ ทำให้ราคาของสหรัฐฯ ไม่แพงมากขึ้น ผู้ซื้อเพื่อซื้อทองคำและสิ่งของในลักษณะนั้น" O'Hare กล่าว เงินดอลลาร์ที่แข็งค่าขึ้นได้ผลักราคาสินค้าโภคภัณฑ์ส่วนใหญ่ลง รวมถึงทองคำและเพชรซึ่งอยู่ในสกุลเงินดอลลาร์ Mark Luschini หัวหน้านักยุทธศาสตร์การลงทุนของ Janney Montgomery ในฟิลาเดลเฟีย Scott บริษัทบริหารความมั่งคั่ง บริการทางการเงิน และวาณิชธนกิจครบวงจร กล่าวว่าผู้บริโภคได้ปรับปรุงงบดุลของตนตั้งแต่เกิดวิกฤติทางการเงิน ข้อมูลงานเริ่มแสดงการเติบโตของค่าจ้างที่เพิ่มขึ้น "ทั้งหมดนี้เป็นกำลังใจให้ภาคส่วนการตัดสินใจของผู้บริโภค" Luschini กล่าว แต่ O'Hare และ Luschini กล่าวว่าผู้บริโภคมีวินัยในการใช้จ่ายมากขึ้น โดยที่บางภาคส่วนทำได้ดี เช่น การขายรถยนต์และอิเล็กทรอนิกส์ แต่ด้านอื่นๆ เช่น เสื้อผ้าที่ล้าหลัง ดูเหมือนว่าจิวเวลรี่จะจัดอยู่ในหมวดหมู่เดิม ไม่ใช่บริษัทจิวเวลรี่ทุกแห่งที่จะมีความมั่งคั่งร่วมกัน เนื่องจากชาวอเมริกันเต็มใจที่จะเปิดกระเป๋าเงินเพื่อซื้อเครื่องประดับ นักลงทุนอาจคิดว่าร้านขายเครื่องประดับที่มีการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ทุกแห่งนั้นคุ้มค่าที่จะซื้อ ไม่เร็วนัก แชร์ราคาร้านจิวเวลรี่สุดหรูบางแห่ง เช่น ทิฟฟานี่ & บจก. (ชื่อย่อ: TIF), Signet Jewelers (SIG), เจ้าของ Kay and Zales และ Blue Nile (NILE) ราคาลดลงในปีนี้ เช่นเดียวกับผู้ผลิตนาฬิกา Movado Group (MOV) และ Fossil Group (FOSL) O'Hare กล่าว นั่นอาจเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าสหรัฐฯ เศรษฐกิจยังห่างไกลเมื่อเทียบกับเศรษฐกิจโลก “มันดูเป็นอย่างนั้นอย่างแน่นอน โดยพิจารณาจากผลการดำเนินงานของหุ้นที่แตกต่างกัน” เขากล่าว ในขณะที่ SIG และ NILE ทำได้ดีกว่า Tiffany O'Hare กล่าวว่า 84 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายของ Signet เมื่อเทียบเป็นรายปี 12 เดือนนั้นมาจากสหรัฐอเมริกา โดยยอดขายของ Blue Nile อยู่ที่ประมาณ 83 เปอร์เซ็นต์ ในขณะเดียวกัน Tiffany มียอดขายประมาณ 55 เปอร์เซ็นต์นอกสหรัฐอเมริกา และสต็อกของบริษัทลดลง 32 เปอร์เซ็นต์จนถึงปีนี้ ยอดขายของ Movado สี่สิบห้าเปอร์เซ็นต์มาจากนอกสหรัฐอเมริกา และยอดขายลดลง 6 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้ จนถึงปัจจุบัน Fossil ได้รับยอดขาย 55 เปอร์เซ็นต์นอกสหรัฐอเมริกา และราคาหุ้นก็ลดลง 67 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี ยิ่งสหรัฐฯ แข็งแกร่งขึ้น ดอลลาร์กำลังทำร้ายร้านค้าเช่น Tiffany, Movado และ Fossil ในต่างประเทศ O'Hare กล่าว เนื่องจากทำให้สินค้าเหล่านี้มีราคาแพงขึ้น นอกจากนี้ ค่าเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าขึ้นทำให้นักท่องเที่ยวบางส่วนต้องอยู่บ้าน ร้านค้าอย่างทิฟฟานี่ก็โดนโจมตีเช่นกัน "จุดที่ทิฟฟานี่ได้รับบาดเจ็บ และเราได้ยินเรื่องนี้จากร้าน Macy's เช่นกัน คือการขาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ ทิฟฟานี่มีเรื่องราวสำคัญในนิวยอร์กและชิคาโก ชาวต่างชาติเดินทางมาอเมริกาจะแพงกว่า ทุกวันนี้" เขากล่าว ข้อมูลประชากรมีบทบาทในการขายเครื่องประดับ Quinlan กล่าวว่าข้อมูล MasterCard SpendingPulse แสดงให้เห็นว่าในขณะที่การเติบโตของเครื่องประดับในตลาดระดับกลางเพิ่มขึ้น แต่เครื่องประดับระดับบนสุดกลับมีการเติบโตที่อ่อนแอลง Luschini และ O'Hare กล่าวว่าจุดแข็งใน Signet และ Blue Nile อาจแสดงถึงกลุ่มประชากรของพวกเขา ซึ่งชนชั้นกลาง ผู้บริโภค. “ร้านขายเครื่องประดับระดับกลางเห็นประโยชน์ของการมีรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งได้เพียงเล็กน้อย [มากขึ้น] อันเป็นผลมาจากความมั่นคงของตลาดงานและราคาน้ำมันที่ลดลง” Luschini กล่าว Steven Singer เจ้าของ Steven Singer Jewellers ในฟิลาเดลเฟียกล่าว ยอดขายที่ร้านของเขาเพิ่มขึ้น และนี่เป็นหนึ่งในปีที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา แต่เขาถือว่าสิ่งนี้เกิดจากการยอมรับวิธีที่ผู้บริโภคเลือกซื้อในปัจจุบัน เข้าถึงพวกเขาผ่านแค็ตตาล็อก เว็บไซต์ แอปพลิเคชันบนมือถือ หรือหน้าร้านจริง “ของใช้พื้นฐานทั้งหมด เครื่องประดับเจ้าสาว กระดุม [เพชร] กำไลเทนนิส ล้วนใช้ได้ดีทั้งสิ้น แต่ผู้คนให้ความสำคัญกับราคามากกว่า" เขากล่าว John Person ประธาน NationalFutures.com กล่าวว่าการขายสินค้าออนไลน์ช่วยบริษัทอย่าง Blue Nile ได้อย่างแน่นอน "Blue Nile คือตัวอย่างของสิ่งที่ฐานลูกค้านำเสนอ มีคนช้อปปิ้งออนไลน์โดยกำลังมองหาข้อตกลง" เขากล่าว ฤดูช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดน่าจะช่วยผู้ค้าอัญมณีทุกคนได้ Gopaul จาก Gold Council กล่าวว่าความต้องการเครื่องประดับในสหรัฐอเมริกา โดยปกติแล้วจะมีจุดสูงสุดในไตรมาสที่สี่ เด็บบี คาร์ลสันมีประสบการณ์มากกว่า 20 ปีในฐานะนักข่าว และเคยเขียนบทความโดย Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian และสิ่งพิมพ์อื่นๆ