Cara Berinvestasi dalam Penjualan Perhiasan yang Meningkat

Penjualan perhiasan di AS naik karena orang Amerika merasa sedikit lebih percaya diri dalam berbelanja barang mewah. Dewan Emas Dunia mengatakan penjualan perhiasan emas di A.S. naik 2 persen pada kuartal ketiga dibandingkan tahun sebelumnya, melanjutkan keuntungan yang terlihat dalam beberapa tahun terakhir. "Ini telah menunjukkan tanda-tanda kemajuan selama beberapa kuartal, meskipun keuntungannya kecil namun stabil," kata Krishan Gopaul, intelijen pasar analis di Dewan Emas Dunia di London. Dia mengatakan kenaikan penjualan perhiasan emas bisa menjadi tanda permintaan yang terpendam karena orang Amerika menunda pembelian perhiasan setelah Resesi Hebat. Data MasterCard ExpingPulse menunjukkan total penjualan perhiasan naik 1,1 persen pada tahun 2015, dengan penjualan pasar menengah naik 4,5 persen. Datanya melaporkan mengenai AS. penjualan ritel di semua jenis pembayaran. Sarah Quinlan, wakil presiden senior wawasan pasar untuk MasterCard Advisors yang berbasis di New York City, mengatakan penjualan perhiasan positif selama 32 bulan berturut-turut, selain dari penurunan terkait waktu Paskah tahun ini. “Itu adalah pencapaian yang luar biasa. Tidak seperti banyak kategori lainnya, yang konsumen kaitkan dengan barang-barang yang berlebihan, perhiasan telah populer di kalangan konsumen baru yang didorong oleh pengalaman,” katanya. Pembelian perhiasan adalah ide hadiah di menit-menit terakhir, kata Quinlan. “Kami melihat hal ini seiring meningkatnya penjualan pada Malam Natal dan hari-hari sebelum Natal, dan kami juga melihat tren tersebut sehari sebelum Hari Valentine dan sehari sebelum Hari Ibu. Saya selalu curiga bahwa laki-laki menunggu hingga menit terakhir untuk berbelanja, namun kini kita melihat data yang membuktikan hal tersebut. Lucu sekali,” katanya. Perekonomian yang membaik membantu penjualan perhiasan. Pat O'Hare, kepala analis pasar di Briefing.com, sebuah firma riset yang berbasis di Chicago, mengatakan pertumbuhan permintaan perhiasan yang stabil "mungkin merupakan cerminan dari kondisi konsumen yang lebih baik," berkat kenaikan harga rumah, pasar saham yang kuat. , pasar tenaga kerja yang membaik dan harga bahan bakar yang lebih rendah." Semua faktor tersebut menjadi pertanda baik. Selain itu, saat ini Anda memiliki dolar yang sangat kuat sehingga lebih terjangkau bagi AS. pembeli untuk membeli emas dan sejenisnya," kata O'Hare. Penguatan dolar mendorong turunnya harga sebagian besar komoditas, termasuk emas dan berlian, yang berdenominasi dolar. Mark Luschini, kepala strategi investasi untuk Janney Montgomery yang berbasis di Philadelphia Scott, sebuah perusahaan manajemen kekayaan, jasa keuangan, dan perbankan investasi dengan layanan lengkap, mengatakan konsumen telah memperbaiki neraca mereka sejak krisis keuangan. data ketenagakerjaan mulai menunjukkan pertumbuhan upah yang meningkat, “semua ini memberikan dorongan bagi sektor kebijaksanaan konsumen,” kata Luschini. Namun O'Hare dan Luschini mengatakan konsumen menjadi lebih disiplin dalam pengeluaran mereka, dan beberapa sektor tertentu berjalan dengan baik. seperti penjualan mobil dan elektronik, namun bidang lain seperti pakaian jadi tertinggal. Perhiasan tampaknya termasuk dalam kategori yang pertama, kata mereka. Tidak semua perusahaan perhiasan berbagi kekayaan. Karena orang Amerika tampaknya bersedia membuka dompet mereka untuk membeli pernak-pernik, investor mungkin berpikir bahwa semua toko perhiasan publik layak untuk dibeli. Tidak secepat itu. Bagikan harga untuk beberapa toko perhiasan mewah, seperti Tiffany & Bersama. (ticker: TIF), Signet Jewellers (SIG), pemilik Kay dan Zales, dan Blue Nile (NILE) mengalami penurunan untuk tahun ini, begitu pula pembuat jam tangan Movado Group (MOV) dan Fossil Group (FOSL).O'Hare mengatakan itu mungkin pertanda bagaimana AS perekonomian lebih baik dibandingkan dengan perekonomian global. “Tentu saja terlihat seperti itu, berdasarkan kinerja saham yang berbeda-beda,” katanya. Saat terpuruk, SIG dan NILE berkinerja lebih baik daripada Tiffany. O'Hare mengatakan 84 persen penjualan Signet dalam periode 12 bulan terakhir berbasis di AS, dengan penjualan Blue Nile sekitar 83 persen. Sementara itu, Tiffany memperoleh sekitar 55 persen penjualannya di luar AS, dan sahamnya turun 32 persen sepanjang tahun ini. Empat puluh lima persen penjualan Movado berasal dari luar AS, dan penjualannya turun 6 persen pada tahun ini. hingga saat ini. Fossil menerima 55 persen penjualannya di luar AS, dan harga sahamnya turun 67 persen tahun ini. Semakin kuat AS. dolar merugikan toko-toko seperti Tiffany, Movado dan Fossil di luar negeri, kata O'Hare, karena membuat barang-barang ini lebih mahal. Lebih jauh lagi, penguatan dolar membuat beberapa wisatawan tetap berada di rumah, sehingga toko-toko seperti Tiffany juga terkena dampaknya. "Hal yang membuat Tiffany dirugikan, dan kami juga mendengar hal ini dari Macy's, adalah kurangnya wisatawan internasional. Tiffany memiliki cerita andalan di New York dan Chicago; lebih mahal bagi orang asing untuk datang mengunjungi AS. saat ini," katanya. Demografi berperan dalam penjualan perhiasan. Quinlan mengatakan data MasterCard ExpingPulse menunjukkan bahwa meskipun pertumbuhan perhiasan pasar menengah meningkat, perhiasan tingkat atas mengalami pertumbuhan yang lebih lemah. Luschini dan O'Hare mengatakan kekuatan di Signet dan Blue Nile mungkin mewakili demografi mereka, yaitu kelas menengah. konsumen. “Toko perhiasan kelas menengah jelas melihat manfaat dari memiliki pendapatan yang lebih banyak sebagai konsekuensi dari kokohnya pasar kerja dan harga bahan bakar yang lebih rendah,” kata Luschini. Steven Singer, pemilik Steven Singer Jewellers di Philadelphia, mengatakan penjualan di tokonya meningkat, dan ini adalah salah satu tahun terbaik yang pernah ada. Namun ia mengaitkan hal ini dengan merangkul cara konsumen berbelanja saat ini, menjangkau mereka melalui katalog, situs web, aplikasi seluler, atau toko fisik. “Semua perlengkapan dasar, perhiasan pengantin, anting-anting [berlian], gelang tenis, semuanya baik-baik saja. Namun masyarakat lebih sadar akan harga,” katanya. John Person, presiden NationalFutures.com, mengatakan menjual barang secara online jelas membantu perusahaan seperti Blue Nile. “Blue Nile adalah contoh representasi basis pelanggan mereka. Seseorang berbelanja online, mencari kesepakatan,” katanya. Musim belanja liburan kemungkinan akan membantu semua toko perhiasan. Gopaul dari Dewan Emas mengatakan permintaan perhiasan di AS secara tradisional mencapai puncaknya pada kuartal keempat. Debbie Carlson memiliki pengalaman lebih dari 20 tahun sebagai jurnalis dan pernah menjadi penulis artikel di Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian, dan publikasi lainnya.