Kako ulagati u povećanje prodaje nakita

Prodaja nakita u SAD-u rastu jer se Amerikanci osjećaju malo sigurnije u trošenju na neki blistav. Svjetsko vijeće za zlato kaže da prodaja zlatnog nakita u SAD-u porasli su za 2 posto u trećem tromjesečju u odnosu na prethodnu godinu, nadovezujući se na dobitke zabilježene u proteklih nekoliko godina. "Pokazivao je znakove napretka u nekoliko kvartala, iako su dobici bili mali, ali stabilni", kaže Krishan Gopaul, tržišna obavještajna služba. analitičar Svjetskog vijeća za zlato u Londonu. Kaže da bi porast prodaje zlatnog nakita mogao biti znak smanjene potražnje jer su Amerikanci odustali od kupnje nakita nakon Velike recesije. Podaci MasterCard SpendingPulse pokazuju da je ukupna prodaja nakita porasla za 1,1 posto u 2015., s prodajom na srednjem tržištu za 4,5 posto. Njegovi podaci izvješćuju o U.S. maloprodajna prodaja u svim vrstama plaćanja. Sarah Quinlan, viša potpredsjednica odjela za uvide u tržište za MasterCard Advisors sa sjedištem u New Yorku, kaže da je prodaja nakita bila pozitivna 32 uzastopna mjeseca, osim trzaja vezanog uz vrijeme Uskrsa ove godine. "To je sjajna vožnja. Za razliku od mnogih kategorija koje potrošači povezuju sa suvišnim stvarima, nakit je popularan među novim potrošačima vođenim iskustvom," kaže ona. Kupnja nakita je ideja za darivanje u zadnji čas, kaže Quinlan. "Ovo vidimo kako prodaja raste na Badnjak i u danima prije Božića, a također vidimo taj trend dan prije Valentinova i dan prije Majčina dana. Uvijek sam sumnjao da muškarci čekaju zadnji trenutak da bi kupili, ali sada vidimo da podaci to potvrđuju. Vrlo smiješno", kaže ona. Poboljšano gospodarstvo pomaže prodaji nakita. Pat O'Hare, glavni tržišni analitičar Briefing.com, istraživačke tvrtke sa sjedištem u Chicagu, kaže da je stalan rast potražnje za nakitom "vjerojatno odraz toga da su potrošači u boljoj formi", zahvaljujući rastu cijena kuća, snažnom tržištu dionica , bolje tržište rada i niže cijene goriva."Svi ti čimbenici slute na dobro. Povrh svega, trenutno imate jako jak dolar što ga čini pristupačnijim za SAD. kupcima za kupnju zlata i sličnih stvari", kaže O'Hare. Jači dolar spustio je cijene većine roba, uključujući zlato i dijamante, koji su denominirani u dolarima. Mark Luschini, glavni investicijski strateg za Janney Montgomery iz Philadelphije Scott, tvrtka za upravljanje bogatstvom, financijske usluge i investicijsko bankarstvo, kaže da su potrošači poboljšali svoje bilance nakon financijske krize. S U.S. podaci o radnim mjestima počinju pokazivati ​​rast plaća, "sve je to ohrabrujuće za diskrecijski sektor potrošača", kaže Luschini. No O'Hare i Luschini kažu da su potrošači discipliniraniji u trošenju, a određena područja sektora dobro stoje, poput prodaje automobila i elektronike, ali ostala područja poput odjeće zaostaju. Čini se da nakit spada u prvu kategoriju, kažu oni. Ne dijele sve tvrtke nakita bogatstvo. S obzirom na to da su Amerikanci naizgled spremni otvoriti svoje novčanike za nakit, ulagači bi mogli pomisliti da su sve trgovine nakita kojima se javno trguje vrijedne kupovine. Ne tako brzo. Podijelite cijene za neke od luksuznih draguljarnica, kao što je Tiffany & Co. (oznaka: TIF), Signet Jewellers (SIG), vlasnik Kay and Zales, i Blue Nile (NILE) niži su za ovu godinu, kao i proizvođači satova Movado Group (MOV) i Fossil Group (FOSL). O'Hare kaže to bi mogao biti znak kako SAD ekonomija napreduje u usporedbi s globalnom ekonomijom. "Sigurno tako izgleda, s obzirom na različite performanse dionica", kaže on. Dok su u padu, SIG i NILE stoje bolje od Tiffanyja. O'Hare kaže da je 84 posto prodaje Signeta u zadnjih 12 mjeseci bazirano na SAD-u, s prodajom Plavog Nila oko 83 posto. U međuvremenu, Tiffany ostvaruje oko 55 posto svoje prodaje izvan SAD-a, a njegove zalihe pale su za 32 posto do sada ove godine. Četrdeset pet posto Movado prodaje dolazi izvan SAD-a, a njegova je prodaja pala za 6 posto godišnje do danas. Fossil ostvaruje 55 posto svoje prodaje izvan SAD-a, a cijena njegove dionice pala je 67 posto do danas. Jači U.S. dolar šteti trgovinama kao što su Tiffany, Movado i Fossil u inozemstvu, kaže O'Hare, jer čini tu robu skupljom. Nadalje, jači dolar zadržava neke turiste kod kuće, pa su trgovine poput Tiffanyja također pogođene."Tiffany strada, a to smo čuli i od Macy'sa, nedostatak međunarodnih turista. Tiffany ima vodeće priče u New Yorku i Chicagu; strancima je skuplje doći u SAD. ovih dana", kaže on. Demografija igra ulogu u prodaji nakita. Quinlan kaže da podaci MasterCard SpendingPulse pokazuju da dok je rast nakita srednjeg tržišta u porastu, sama vrhunska klasa nakita bilježi slabiji rast. Luschini i O'Hare kažu da bi snaga Signeta i Plavog Nila mogla predstavljati njihovu demografsku kategoriju, što srednja klasa potrošač. "Prodavaonice nakita srednjeg ranga očito vide korist od malo [više] raspoloživog prihoda kao posljedicu stabilnosti tržišta rada i nižih cijena goriva", kaže Luschini. Steven Singer, vlasnik zlatare Steven Singer u Philadelphiji, kaže prodaja u njegovoj trgovini raste, a ovo je jedna od najboljih godina koje je imao. Ali on to pripisuje prihvaćanju načina na koji potrošači sada kupuju, dopirući do njih putem kataloga, web stranice, mobilnih aplikacija ili fizičke trgovine. "Sve osnovne stvari, vjenčani nakit, [dijamantni] nitni, teniske narukvice, sve je dobro. Ali ljudi više vode računa o cijenama", kaže on. John Person, predsjednik NationalFutures.com, kaže da prodaja robe putem interneta definitivno pomaže tvrtki kao što je Plavi Nil. „Plavi Nil je primjer onoga što njihova baza kupaca predstavlja. Netko kupuje online, traži ponudu", kaže on. Sezona blagdanske kupovine vjerojatno će pomoći svim draguljarima. Gopaul iz Gold Councila kaže da potražnja za nakitom u SAD-u raste. tradicionalno doseže vrhunac u četvrtom tromjesečju. Debbie Carlson ima više od 20 godina iskustva kao novinarka i imala je naslove u Barron'su, The Wall Street Journalu, Chicago Tribuneu, The Guardianu i drugim publikacijama.