Com invertir en l'augment de les vendes de joies

Venda de joies als EUA estan a l'alça, ja que els nord-americans se senten una mica més segurs a l'hora de gastar en algun bling. El World Gold Council diu que les vendes de joies d'or als EUA. van augmentar un 2 per cent en el tercer trimestre respecte a l'any anterior, basant-se en els guanys observats en els últims anys. "Ha mostrat signes de progrés durant diversos trimestres, tot i que els guanys han estat petits però constants", diu Krishan Gopaul, intel·ligència de mercat. analista del World Gold Council de Londres. Diu que l'augment de les vendes de joies d'or podria ser un signe d'una demanda reprimida, ja que els nord-americans van frenar la compra de joies després de la Gran Recessió. Les dades de MasterCard SpendingPulse mostren que les vendes totals de joies van augmentar un 1,1 per cent el 2015, amb les vendes del mercat mitjà un 4,5 per cent. Els seus informes de dades sobre els EUA vendes al detall en tots els tipus de pagament. Sarah Quinlan, vicepresidenta sènior d'informació de mercat per a MasterCard Advisors, amb seu a la ciutat de Nova York, diu que les vendes de joies han estat positives durant 32 mesos consecutius, a part d'un error relacionat amb el calendari de Pasqua d'aquest any. "És una carrera tremenda. A diferència de moltes categories, que els consumidors associen amb coses superflues, la joieria ha estat popular entre el nou consumidor impulsat per l'experiència", diu. Les compres de joies són una idea de regal d'última hora, diu Quinlan. "Veiem això a mesura que les vendes augmenten la vigília de Nadal i els dies previs al Nadal, i també veiem aquesta tendència el dia abans del dia de Sant Valentí i el dia abans del dia de la mare. Sempre he sospitat que els homes esperaven fins a l'últim moment per comprar, però ara veiem que les dades ho demostren. Molt divertit", diu. Una economia millorada ajuda a vendre joies. Pat O'Hare, analista de mercat en cap de Briefing.com, una empresa d'investigació amb seu a Chicago, diu que el creixement constant de la demanda de joies "probablement reflecteix que els consumidors estan en millor forma", gràcies a l'augment dels preus dels habitatges, una borsa forta. , la millora del mercat laboral i els preus més baixos del gas." Tots aquests factors auguren bé. A més, ara teniu un dòlar molt fort que el fa més assequible per als EUA. compradors per comprar or i coses d'aquesta naturalesa", diu O'Hare. El dòlar més fort va fer baixar el preu de la majoria de les mercaderies, inclosos l'or i els diamants, que estan denominats en dòlars. Mark Luschini, estrateg en cap d'inversions de Janney Montgomery, amb seu a Filadèlfia. Scott, una empresa de serveis complets de gestió de patrimonis, serveis financers i banca d'inversió, diu que els consumidors han millorat els seus balanços des de la crisi financera. Amb els EUA. Les dades de llocs de treball comencen a mostrar un augment dels salaris, "tot això és encoratjador per al sector del consum discrecional", diu Luschini. Però O'Hare i Luschini diuen que els consumidors estan sent més disciplinats amb la seva despesa, amb certes àrees del sector fent-ho bé, com les vendes d'automòbils i l'electrònica, però altres àrees com la roba endarrerida. La joieria sembla caure en la categoria anterior, diuen. No totes les empreses de joieria comparteixen la riquesa. Amb els nord-americans aparentment disposats a obrir les seves carteres per a boles, els inversors poden pensar que totes les joieries que cotitzen en borsa valen la pena comprar-les. No tan ràpid. Compartiu els preus d'algunes de les joieries de luxe, com ara Tiffany & Co. (Ticker: TIF), Signet Jewelers (SIG), propietari de Kay i Zales, i Blue Nile (NILE) són més baixos durant l'any, igual que els fabricants de rellotges Movado Group (MOV) i Fossil Group (FOSL). O'Hare diu això podria ser un signe de com els EUA. l'economia va en comparació amb l'economia global. "Sens dubte, es veu així, a través del rendiment de les accions dispars", diu. Mentre estan baixes, SIG i NILE estan millor que Tiffany. O'Hare diu que el 84 per cent de les vendes de Signet en un període de 12 mesos es basa als Estats Units, amb les vendes de Blue Nile al voltant del 83 per cent. Mentrestant, Tiffany obté al voltant del 55 per cent de les seves vendes fora dels Estats Units, i les seves accions han baixat un 32 per cent en el que va d'any. El quaranta-cinc per cent de les vendes de Movado provenen de fora dels Estats Units, i les seves vendes han baixat un 6 per cent durant l'any. fins a la data. Fossil rep el 55 per cent de les seves vendes fora dels EUA, i el preu de les seves accions ha baixat un 67 per cent fins ara. Els EUA més forts. El dòlar està perjudicant botigues com Tiffany, Movado i Fossil a l'estranger, diu O'Hare, ja que fa que aquests productes siguin més cars. A més, el dòlar més fort manté alguns turistes a casa, de manera que les botigues com Tiffany també es veuen afectades. "On Tiffany es fa mal, i també ho hem sentit a Macy's, és la manca de turistes internacionals. Tiffany té històries insígnies a Nova York i Chicago; és més car per als estrangers que vinguin a visitar els EUA. en aquests dies", diu. La demografia té un paper important en les vendes de joies. Quinlan diu que les dades de MasterCard SpendingPulse mostren que, tot i que el creixement de la joieria del mercat mitjà ha augmentat, el nivell més alt de la joieria ha experimentat un creixement més feble. Luschini i O'Hare diuen que la fortalesa de Signet i Blue Nile pot representar el seu grup demogràfic, que la classe mitjana. consumidor. "Les botigues de joieria de nivell mitjà estan veient clarament el benefici de tenir una mica [més] ingressos disponibles com a conseqüència de la robustesa del mercat laboral i els preus més baixos del gas", diu Luschini. Steven Singer, propietari de Steven Singer Jewelers a Filadèlfia, diu les vendes a la seva botiga han augmentat, i aquest és un dels millors anys que ha tingut. Però ho atribueix a abraçar com els consumidors compren ara, arribant-hi a través de catàlegs, un lloc web, aplicacions mòbils o la botiga física. "Tots els elements bàsics, joies de núvia, tacs [diamants], polseres de tennis, estan tot bé. Però la gent és més conscient dels preus", diu. John Person, president de NationalFutures.com, diu que vendre productes en línia està ajudant definitivament una empresa com Blue Nile. "Blue Nile és un exemple del que representa la seva base de clients. Algú compra en línia, busca un acord", diu. La temporada de compres de vacances probablement ajudarà a tots els joiers. Gopaul del Gold Council diu que la demanda de joies als EUA Debbie Carlson té més de 20 anys d'experiència com a periodista i ha tingut títols a Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian i altres publicacions.