Kako investirati u rastuću prodaju nakita

Prodaja nakita u SAD-u su porasli jer se Amerikanci osjećaju malo sigurnije u trošenju na neki blistav. Svjetsko vijeće za zlato kaže da prodaja zlatnog nakita u SAD-u porasli su za 2 posto u trećem tromjesečju u odnosu na prethodnu godinu, nadovezujući se na dobitke viđene u proteklih nekoliko godina."Pokazalo je znakove napretka u nekoliko kvartala, iako su dobici bili mali, ali stabilni", kaže Krishan Gopaul, tržišna obavještajna služba analitičar Svjetskog savjeta za zlato u Londonu. On kaže da bi porast prodaje zlatnog nakita mogao biti znak zaostale potražnje jer su Amerikanci odustajali od kupovine nakita nakon Velike recesije. Podaci MasterCard SpendingPulse pokazuju da je ukupna prodaja nakita porasla za 1,1 posto u 2015., sa prodajom na srednjem tržištu za 4,5 posto. Njegovi podaci izvještavaju o SAD-u maloprodaja za sve vrste plaćanja. Sarah Quinlan, viša potpredsjednica za uvid u tržište za njujoršku MasterCard Advisors, kaže da je prodaja nakita pozitivna već 32 uzastopna mjeseca, osim zablude vezane za Uskrs ove godine. „To je sjajan trk. Za razliku od mnogih kategorija, koje potrošači povezuju sa suvišnim stvarima, nakit je bio popularan kod novih potrošača vođenih iskustvom", kaže ona. Kupovina nakita je ideja za poklon u posljednjem trenutku, kaže Quinlan. „Ovo vidimo kao rast prodaje na Badnje veče iu danima prije Božića, a taj trend vidimo i dan prije Dana zaljubljenih i dan prije Majčinog dana. Uvijek sam sumnjao da muškarci čekaju do posljednjeg trenutka za kupovinu, ali sada vidimo da podaci to potvrđuju. Vrlo smiješno", kaže ona. Poboljšana ekonomija pomaže prodaji nakita. Pat O'Hare, glavni tržišni analitičar u Briefing.com, istraživačkoj firmi sa sjedištem u Čikagu, kaže da je stabilan rast potražnje za nakitom "vjerovatno odraz toga što su potrošači u boljoj formi", zahvaljujući rastućim cijenama kuća, snažnom tržištu dionica , poboljšano tržište rada i niže cijene plina." Svi ti faktori nagovještavaju dobro. Povrh svega, trenutno imate zaista jak dolar što ga čini pristupačnijim za SAD. kupci da kupuju zlato i stvari te prirode", kaže O'Hare. Jači dolar je spustio cijenu većine roba, uključujući zlato i dijamante, koji su denominirani u dolarima. Mark Luschini, glavni investicioni strateg za Janney Montgomery iz Filadelfije Scott, firma za upravljanje bogatstvom, financijske usluge i investiciono bankarstvo s kompletnom uslugom, kaže da su potrošači poboljšali svoje bilanse od finansijske krize. Sa SAD-om podaci o radnim mjestima počinju pokazivati ​​rast plata, "sve je to ohrabrujuće za diskrecioni sektor potrošača", kaže Luschini. Ali O'Hare i Luschini kažu da su potrošači discipliniraniji u svojoj potrošnji, s tim da određene oblasti sektora rade dobro, poput prodaje automobila i elektronike, ali i drugih područja kao što je odjeća koja zaostaje. Čini se da nakit spada u prvu kategoriju, kažu. Ne dijele sve kompanije za nakit. S obzirom na to da su Amerikanci naizgled spremni otvoriti svoje novčanike za kuglice, investitori mogu pomisliti da su sve prodavnice nakita kojima se javno trguje vrijedne kupovine. Ne tako brzo. Podijelite cijene za neke od luksuznih draguljarnica, kao što je Tiffany & Co. (ticker: TIF), Signet Jewelers (SIG), vlasnik Kay and Zales, i Blue Nile (NILE) su niži za godinu, kao i proizvođači satova Movado Group (MOV) i Fossil Group (FOSL). O'Hare kaže to bi mogao biti znak kako SAD ekonomija napreduje u poređenju sa globalnom ekonomijom. "Svakako izgleda tako, zbog različitih performansi dionica", kaže on. Dok su u padu, SIG i NILE rade bolje od Tiffanyja. O'Hare kaže da je 84 posto Signetove prodaje u posljednjih 12 mjeseci bazirano u SAD-u, a prodaja Blue Nilea oko 83 posto. U međuvremenu, Tiffany ostvaruje oko 55 posto svoje prodaje izvan SAD-a, a njegove dionice su ove godine pale za 32 posto. Četrdeset pet posto Movado prodaje dolazi izvan SAD-a, a njegova prodaja je pala za 6 posto u godini do danas. Fossil prima 55 posto svoje prodaje izvan SAD-a, a cijena njegove dionice je pala za 67 posto od godine do danas. Jače SAD dolar šteti trgovinama kao što su Tiffany, Movado i Fossil u inostranstvu, kaže O'Hare, jer čini ovu robu skupljom. Dalje, jači dolar zadržava neke turiste kod kuće, pa su i prodavnice poput Tiffanyja pogođene i tamo." Tamo gdje Tiffany strada, a to smo čuli i od Macy'sa, je nedostatak međunarodnih turista. Tiffany ima vodeće priče u New Yorku i Chicagu; strancima je skuplje da posjete SAD. ovih dana", kaže on. Demografija igra važnu ulogu u prodaji nakita. Quinlan kaže da podaci MasterCard SpendingPulse pokazuju da, iako je rast nakita na srednjem tržištu u porastu, sam vrh nakita je zabilježio slabiji rast. Luschini i O'Hare kažu da snaga u Signetu i Plavom Nilu može predstavljati njihovu demografsku kategoriju, koju srednja klasa potrošača. "Srednje prodavnice nakita jasno vide korist od malog [više] raspoloživog prihoda kao posledica čvrstoće tržišta rada i nižih cena gasa," kaže Luschini. Steven Singer, vlasnik Steven Singer Jewelers u Filadelfiji, kaže prodaja u njegovoj radnji je porasla, a ovo je jedna od najboljih godina koje je imao. Ali on to pripisuje prihvaćanju načina na koji potrošači kupuju sada, dopirući do njih putem kataloga, web stranice, mobilnih aplikacija ili fizičke trgovine. „Sve osnove, svadbeni nakit, [dijamantski] klinovi, teniske narukvice, sve je dobro. Ali ljudi više vode računa o cijenama“, kaže on. John Person, predsjednik NationalFutures.com, kaže da prodaja robe na mreži definitivno pomaže firmi kao što je Plavi Nil. „Plavi Nil je primjer onoga što njihova baza kupaca predstavlja. Neko kupuje preko interneta, traži dogovor", kaže on. Sezona praznične kupovine će vjerovatno pomoći svim zlatarima. Gopaul iz Vijeća za zlato kaže da je potražnja za nakitom u SAD-u tradicionalno dostiže vrhunac u četvrtom tromjesečju. Debbie Carlson ima više od 20 godina iskustva kao novinarka i imala je tekstove u Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian i drugim publikacijama.