زیورات کی بڑھتی ہوئی فروخت میں کیسے سرمایہ کاری کی جائے۔

امریکہ میں زیورات کی فروخت بڑھ رہے ہیں کیونکہ امریکی کچھ بلنگ پر خرچ کرنے میں تھوڑا زیادہ اعتماد محسوس کرتے ہیں۔ ورلڈ گولڈ کونسل کا کہنا ہے کہ امریکہ میں سونے کے زیورات کی فروخت پچھلے سال کے مقابلے تیسری سہ ماہی میں 2 فیصد زیادہ تھے، پچھلے کئی سالوں میں دیکھے گئے فوائد کی بنیاد پر۔" اس نے کئی سہ ماہیوں سے ترقی کے آثار دکھائے ہیں، اگرچہ فائدہ کم لیکن مستحکم رہا ہے،" کرشن گوپال کہتے ہیں، مارکیٹ انٹیلی جنس لندن میں ورلڈ گولڈ کونسل کے تجزیہ کار۔ ان کا کہنا ہے کہ سونے کے زیورات کی فروخت میں اضافہ اس بات کی علامت ہو سکتا ہے کہ امریکیوں نے زبردست کساد بازاری کے بعد زیورات کی خریداری روک دی تھی۔ ماسٹر کارڈ سپنڈنگ پلس کے اعداد و شمار سے ظاہر ہوتا ہے کہ 2015 میں زیورات کی کل فروخت میں 1.1 فیصد اضافہ ہوا، درمیانی مارکیٹ کی فروخت میں 4.5 فیصد اضافہ ہوا۔ U.S. پر اس کا ڈیٹا رپورٹس تمام ادائیگیوں کی اقسام میں خوردہ فروخت۔ نیویارک شہر میں مقیم ماسٹر کارڈ ایڈوائزرز کی مارکیٹ بصیرت کی سینئر نائب صدر سارہ کوئنلان کا کہنا ہے کہ زیورات کی فروخت مسلسل 32 مہینوں سے مثبت رہی ہے، اس سال ایسٹر کے وقت سے متعلق ایک جھٹکا کو چھوڑ کر۔ "یہ ایک زبردست دوڑ ہے۔ بہت سی کیٹیگریز کے برعکس، جنہیں صارفین ضرورت سے زیادہ چیزوں کے ساتھ جوڑتے ہیں، زیورات نئے، تجربے سے چلنے والے صارفین میں مقبول رہے ہیں۔" وہ کہتی ہیں کہ زیورات کی خریداری آخری لمحات کا تحفہ خیال ہے، Quinlan کہتی ہیں۔ "ہم یہ دیکھتے ہیں کہ کرسمس کی شام اور کرسمس سے پہلے کے دنوں میں فروخت بڑھ رہی ہے، اور ہم یہ رجحان ویلنٹائن ڈے سے ایک دن پہلے اور مدرز ڈے سے ایک دن پہلے بھی دیکھتے ہیں۔ یہ ہمیشہ میرا شک تھا کہ مرد خریداری کے آخری لمحات تک انتظار کرتے تھے، لیکن اب ہم دیکھتے ہیں کہ اعداد و شمار اس بات کو ظاہر کرتے ہیں۔ بہت مضحکہ خیز،" وہ کہتی ہیں۔ بہتر معیشت زیورات کی فروخت میں مدد کرتی ہے۔ شکاگو میں قائم ایک ریسرچ فرم Briefing.com کے چیف مارکیٹ تجزیہ کار پیٹ O'Hare کا کہنا ہے کہ زیورات کی مانگ میں مسلسل اضافہ "شاید صارفین کے بہتر حالت میں ہونے کی عکاسی ہے،" گھروں کی قیمتوں میں اضافے کی بدولت ایک مضبوط اسٹاک مارکیٹ ، لیبر مارکیٹ میں بہتری اور گیس کی کم قیمتیں۔" یہ تمام عوامل اچھے ہیں۔ اس کے سب سے اوپر، آپ کے پاس اس وقت واقعی ایک مضبوط ڈالر ہے جو اسے امریکہ کے لیے زیادہ سستی بنا رہا ہے۔ خریدار سونا اور اس نوعیت کی چیزیں خریدیں،" O'Hare کا کہنا ہے۔ مضبوط ڈالر نے زیادہ تر اشیاء کی قیمتوں کو نیچے دھکیل دیا، بشمول سونا اور ہیرے، جن کی قیمت ڈالر میں ہوتی ہے۔ مارک لوشینی، فلاڈیلفیا میں مقیم جینی مونٹگمری کے چیف انویسٹمنٹ سٹریٹجسٹ اسکاٹ، ایک مکمل سروس ویلتھ مینجمنٹ، فنانشل سروسز اور انوسٹمنٹ بینکنگ فرم کا کہنا ہے کہ صارفین نے مالیاتی بحران کے بعد سے اپنی بیلنس شیٹ کو بہتر بنایا ہے۔ لوشینی کا کہنا ہے کہ ملازمتوں کے اعداد و شمار اجرت میں اضافے کو ظاہر کرنا شروع کر رہے ہیں، "یہ سب کچھ صارفین کے صوابدیدی شعبے کے لیے حوصلہ افزا ہے۔" لیکن O'Hare اور Luschini کا کہنا ہے کہ صارفین کو اپنے اخراجات کے حوالے سے زیادہ نظم و ضبط بنایا جا رہا ہے، اس شعبے کے بعض شعبوں میں اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کیا جا رہا ہے، جیسے آٹو سیلز اور الیکٹرانکس، لیکن دوسرے شعبے جیسے ملبوسات میں پیچھے رہنا۔ وہ کہتے ہیں کہ زیورات سابق زمرے میں آتے ہیں۔ تمام زیورات کمپنیاں دولت میں شریک نہیں ہوتیں۔ بظاہر امریکیوں کے بظاہر باؤبلز کے لیے اپنے بٹوے کھولنے پر آمادہ ہونے کی وجہ سے، سرمایہ کار یہ سوچ سکتے ہیں کہ عوامی طور پر تجارت کی جانے والی تمام زیورات کی دکانیں خریدنے کے قابل ہیں۔ اتنی جلدی نہیں۔ کچھ لگژری جیولری اسٹورز، جیسے کہ ٹفنی کے لیے قیمتیں بانٹیں & ▁کو. (ٹکر: TIF)، Signet Jewellers (SIG)، Kay اور Zales کے مالک، اور Blue Nile (NILE) سال کے لیے کم ہیں، جیسا کہ گھڑیاں بنانے والے Movado Group (MOV) اور Fossil Group (FOSL)۔ O'Hare کہتے ہیں۔ یہ اس بات کی علامت ہو سکتی ہے کہ یو ایس معیشت عالمی معیشت کے مقابلے میں آگے بڑھ رہی ہے۔ "یہ یقینی طور پر اس طرح نظر آتا ہے، مختلف اسٹاک پرفارمنس کی وجہ سے،" وہ کہتے ہیں۔ نیچے رہتے ہوئے، SIG اور NILE Tiffany سے بہتر کام کر رہے ہیں۔ O'Hare کا کہنا ہے کہ پچھلے 12 ماہ کی بنیاد پر سگنیٹ کی 84 فیصد فروخت امریکہ میں ہے، بلیو نیل کی فروخت تقریباً 83 فیصد ہے۔ دریں اثنا، Tiffany نے اپنی فروخت کا تقریباً 55 فیصد امریکہ سے باہر حاصل کیا ہے، اور اس سال اس کا اسٹاک 32 فیصد کم ہے۔ آج تک فوسل اپنی فروخت کا 55 فیصد امریکہ سے باہر حاصل کرتا ہے، اور اس کے حصص کی قیمت آج تک 67 فیصد کم ہے۔ O'Hare کا کہنا ہے کہ ڈالر بیرون ملک Tiffany، Movado اور Fossil جیسے اسٹورز کو نقصان پہنچا رہا ہے، کیونکہ اس سے یہ سامان زیادہ مہنگا ہو جاتا ہے۔ مزید، مضبوط ڈالر کچھ سیاحوں کو گھر پر رکھے ہوئے ہے، اس لیے وہاں ٹفنی جیسے اسٹورز بھی متاثر ہوتے ہیں۔"جہاں ٹفنی کو چوٹ پہنچتی ہے، اور ہم نے میسی سے بھی یہ سنا ہے، بین الاقوامی سیاحوں کی کمی ہے۔ ٹفنی کی نیویارک اور شکاگو میں فلیگ شپ کہانیاں ہیں۔ غیر ملکیوں کے لیے امریکہ کا دورہ کرنا زیادہ مہنگا ہے۔ ان دنوں،" وہ کہتے ہیں۔ زیورات کی فروخت میں ڈیموگرافکس کا کردار ہے۔ Quinlan کا کہنا ہے کہ MasterCard SpendingPulse کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ جب کہ درمیانی مارکیٹ کے زیورات کی ترقی میں اضافہ ہوا ہے، زیورات کے سب سے اوپر والے درجے میں کمزور ترقی ہوئی ہے۔ لوشینی اور O'Hare کہتے ہیں کہ Signet اور Blue Nile میں طاقت ان کی آبادی کی نمائندگی کر سکتی ہے، جو متوسط ​​طبقے کے صارف لوشینی کا کہنا ہے کہ "مڈل گراؤنڈ جیولری اسٹورز کو ملازمت کے بازار کی مضبوطی اور کم گیس کی قیمتوں کے نتیجے میں تھوڑی [زیادہ] ڈسپوز ایبل آمدنی ہونے کا فائدہ واضح طور پر نظر آرہا ہے۔" فلاڈیلفیا میں سٹیون سنگر جیولرز کے مالک سٹیون سنگر کہتے ہیں۔ اس کے اسٹور پر فروخت بڑھ رہی ہے، اور یہ اس کے بہترین سالوں میں سے ایک ہے۔ لیکن وہ اس کی وجہ یہ بتاتا ہے کہ صارفین اب کس طرح خریداری کرتے ہیں، کیٹلاگ، ویب سائٹ، موبائل ایپلیکیشنز یا فزیکل اسٹور کے ذریعے ان تک پہنچتے ہیں۔ "تمام بنیادی باتیں، دلہن کے زیورات، [ہیرے] جڑوں، ٹینس کے کڑا، سب اچھا کام کر رہے ہیں۔ لیکن لوگ قیمتوں کے بارے میں زیادہ ہوش میں ہیں،" وہ کہتے ہیں۔ نیشنل فیوچرز ڈاٹ کام کے صدر جان پرسن کہتے ہیں کہ آن لائن اشیا کی فروخت بلیو نیل جیسی فرم کی مدد کر رہی ہے۔ "بلیو نیل ایک مثال ہے جس کی ان کے کسٹمر بیس کی نمائندگی کرتا ہے۔ کوئی آن لائن خریداری کر رہا ہے، ڈیل کی تلاش میں،" وہ کہتے ہیں۔ گولڈ کونسل کے گوپال کا کہنا ہے کہ امریکہ میں زیورات کی مانگ روایتی طور پر چوتھی سہ ماہی میں عروج پر ہوتا ہے۔ ڈیبی کارلسن کو بطور صحافی 20 سال سے زیادہ کا تجربہ ہے اور وہ Barron's, The Wall Street Journal, The Chicago Tribune, The Guardian اور دیگر اشاعتوں میں بائی لائنز رکھتی ہیں۔