Kako vlagati v rast prodaje nakita

Prodaja nakita v ZDA so narasle, saj so Američani nekoliko bolj samozavestni pri porabi za nekaj bleščic. Svetovni svet za zlato pravi, da je prodaja zlatega nakita v ZDA so se v tretjem četrtletju povečale za 2 odstotka v primerjavi s predhodnim letom, pri čemer so gradile na dobičkih, opaženih v zadnjih nekaj letih. "Že nekaj četrtletij kaže znake napredka, čeprav so bili dobički majhni, a stabilni," pravi Krishan Gopaul, tržni obveščevalec analitik Svetovnega sveta za zlato v Londonu. Pravi, da bi lahko bila rast prodaje zlatega nakita znak zadržanega povpraševanja, saj so Američani po veliki recesiji odložili nakup nakita. Podatki MasterCard SpendingPulse kažejo, da se je skupna prodaja nakita leta 2015 povečala za 1,1 odstotka, prodaja na srednjem trgu pa za 4,5 odstotka. Njegovi podatki poročajo o ZDA maloprodajna prodaja za vse vrste plačil. Sarah Quinlan, višja podpredsednica oddelka za tržne vpoglede pri svetovalcih MasterCard Advisors s sedežem v New Yorku, pravi, da je bila prodaja nakita pozitivna že 32 zaporednih mesecev, razen izbruha, povezanega z letošnjo veliko nočjo. "To je izjemen tek. Za razliko od mnogih kategorij, ki jih potrošniki povezujejo z odvečnimi stvarmi, je nakit priljubljen pri novih, k izkušnjam usmerjenih potrošnikih,« pravi. Quinlanova pravi, da so nakupi nakita ideja za darilo v zadnjem trenutku. »To opažamo, ko prodaja narašča na božični večer in v dneh pred božičem, ta trend pa opažamo tudi dan pred valentinovim in dan pred materinskim dnevom. Vedno sem sumil, da so moški z nakupovanjem čakali do zadnje minute, zdaj pa vidimo, da podatki to potrjujejo. Zelo smešno,« pravi. Izboljšano gospodarstvo pomaga pri prodaji nakita. Pat O'Hare, glavni tržni analitik Briefing.com, raziskovalnega podjetja s sedežem v Chicagu, pravi, da je stalna rast povpraševanja po nakitu "verjetno odraz tega, da so potrošniki v boljši kondiciji", zahvaljujoč naraščajočim cenam stanovanj, močnemu borznemu trgu , izboljšan trg dela in nižje cene plina." Vsi ti dejavniki obetajo dobro. Poleg tega imate trenutno res močan dolar, zaradi česar je cenovno dostopnejši za ZDA. kupci za nakup zlata in podobnih stvari,« pravi O'Hare. Močnejši dolar je znižal ceno večine surovin, vključno z zlatom in diamanti, ki so denominirani v dolarjih. Mark Luschini, glavni naložbeni strateg za Janney Montgomery s sedežem v Philadelphii Scott, podjetje za upravljanje premoženja, finančne storitve in investicijsko bančništvo, pravi, da so potrošniki po finančni krizi izboljšali svoje bilance stanja. Z ZDA podatki o delovnih mestih kažejo, da se rast plač povečuje, "vse to je spodbudno za potrošniški diskrecijski sektor," pravi Luschini. Toda O'Hare in Luschini pravita, da so potrošniki bolj disciplinirani pri porabi, pri čemer gre nekaterim področjem sektorja dobro, kot sta prodaja avtomobilov in elektronika, druga področja, kot je oblačila, pa zaostajajo. Zdi se, da nakit spada v prvo kategorijo, pravijo. Ne delijo si vsa zlatarska podjetja bogastva. Glede na to, da so Američani navidez pripravljeni odpreti svoje denarnice za kroglice, lahko vlagatelji mislijo, da so vse prodajalne nakita, ki kotirajo na borzi, vredne nakupa. Ne tako hitro. Delite cene za nekatere trgovine z luksuznim nakitom, kot je Tiffany & Združeno kraljestvo (oznaka: TIF), Signet Jewellers (SIG), lastnik Kay in Zales, in Blue Nile (NILE) so letos nižje, prav tako proizvajalci ur Movado Group (MOV) in Fossil Group (FOSL). O'Hare pravi to je lahko znak, kako so ZDA gospodarstvo gre v primerjavi s svetovnim gospodarstvom. "Vsekakor je videti tako, glede na različne rezultate delnic," pravi. Medtem ko sta SIG in NILE slabša, gresta bolje kot Tiffany. O'Hare pravi, da je 84 odstotkov prodaje Signeta v zadnjih 12 mesecih v ZDA, pri čemer je prodaja Modrega Nila okoli 83 odstotkov. Medtem Tiffany ustvari približno 55 odstotkov svoje prodaje zunaj ZDA, njegove zaloge pa so letos padle za 32 odstotkov. Petinštirideset odstotkov prodaje družbe Movado izvira iz držav zunaj ZDA, njegova prodaja pa je na leto padla za 6 odstotkov. do danes. Fossil prejme 55 odstotkov svoje prodaje zunaj ZDA, cena njegove delnice pa je od leta do danes padla za 67 odstotkov. Močnejši U.S. dolar škodi trgovinam, kot so Tiffany, Movado in Fossil v tujini, pravi O'Hare, saj draži to blago. Poleg tega močnejši dolar zadržuje nekatere turiste doma, zato so tam tudi trgovine, kot je Tiffany, prizadete.«Tiffany trpi zaradi pomanjkanja mednarodnih turistov, in to smo slišali tudi od Macy's. Tiffany ima vodilne zgodbe v New Yorku in Chicagu; za tujce je dražje obiskati ZDA. v teh dneh,« pravi. Demografski podatki igrajo pomembno vlogo pri prodaji nakita. Quinlan pravi, da podatki MasterCard SpendingPulse kažejo, da medtem ko se rast nakita na srednjem trgu povečuje, je najvišja stopnja nakita zabeležila šibkejšo rast. Luschini in O'Hare pravita, da moč Signeta in Modrega Nila morda predstavlja njihovo demografsko kategorijo, ki jo srednji razred potrošnik. "Trgovine z nakitom srednjega razreda očitno vidijo prednost nekoliko [več] razpoložljivega dohodka kot posledice trdnosti trga dela in nižjih cen plina," pravi Luschini. Steven Singer, lastnik zlatarne Steven Singer Jewelers v Philadelphiji, pravi prodaja v njegovi trgovini raste in to je eno najboljših let, kar jih je bilo. Vendar to pripisuje sprejemanju tega, kako potrošniki zdaj nakupujejo, da jih doseže prek katalogov, spletne strani, mobilnih aplikacij ali fizične trgovine. "Vse osnovne stvari, poročni nakit, [diamantni] čepki, teniške zapestnice, so vse v redu. Toda ljudje se bolj zavedajo cene,« pravi. John Person, predsednik NationalFutures.com, pravi, da prodaja blaga na spletu zagotovo pomaga podjetju, kot je Blue Nile. "Blue Nile je primer tega, kar predstavlja njihova baza strank. Nekdo nakupuje prek spleta in išče ponudbo,« pravi. Praznična nakupovalna sezona bo verjetno pomagala vsem zlatarjem. Gopaul iz Gold Councila pravi, da je povpraševanje po nakitu v ZDA veliko. tradicionalno doseže vrh v četrtem četrtletju. Debbie Carlson ima več kot 20 let izkušenj kot novinarka in je imela naslovnice v Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian in drugih publikacijah.