Як інвестувати в зростання продажів ювелірних виробів

Продаж ювелірних виробів у США зростають, оскільки американці відчувають себе трохи впевненіше, витрачаючи на якийсь блиск. Всесвітня рада із золота каже, що продажі золотих прикрас у США. зросли на 2 відсотки в третьому кварталі порівняно з попереднім роком, спираючись на приріст, який спостерігався за останні кілька років. «Протягом кількох кварталів спостерігаються ознаки прогресу, хоча приріст був невеликим, але стабільним», — каже Крішан Гопаул, ринковий аналітик. аналітик Всесвітньої ради золота в Лондоні. Він каже, що зростання продажів золотих ювелірних виробів може бути ознакою відкладеного попиту, оскільки американці не купували ювелірні вироби після Великої рецесії. Дані MasterCard SpendingPulse показують, що загальні продажі ювелірних виробів зросли на 1,1 відсотка в 2015 році, а продажі на середньому ринку зросли на 4,5 відсотка. Його дані повідомляють про США роздрібні продажі за всіма типами платежів. Сара Квінлан, старший віце-президент із аналізу ринку нью-йоркської компанії MasterCard Advisors, каже, що продажі ювелірних виробів були позитивними протягом 32 місяців поспіль, якщо не брати до уваги спалах, пов’язаний із святкуванням Великодня цього року. «Це приголомшливий біг. На відміну від багатьох категорій, які споживачі асоціюють із зайвими речами, ювелірні вироби користуються популярністю серед нових споживачів, орієнтованих на досвід», — каже вона. Куінлан каже, що придбати ювелірні вироби — це ідея подарунка в останню хвилину. «Ми бачимо, що продажі різко зростають напередодні Різдва та в дні перед Різдвом, і ми також бачимо цю тенденцію за день до Дня святого Валентина та за день до Дня матері. Я завжди підозрював, що чоловіки чекали до останньої хвилини, щоб зробити покупки, але тепер ми бачимо, що дані це підтверджують. Дуже смішно", - каже вона. Поліпшення економіки сприяє продажу ювелірних виробів. Пет О’Гейр, головний ринковий аналітик Briefing.com, чиказької дослідницької фірми, каже, що постійне зростання попиту на ювелірні вироби «ймовірно є відображенням того, що споживачі перебувають у кращому стані» завдяки зростанню цін на житло, сильному фондовому ринку. , покращений ринок праці та нижчі ціни на газ». Усі ці фактори віщують добре. Крім того, зараз у вас дуже сильний долар, що робить його доступнішим для США. «Зміцнення долара знизило ціни на більшість товарів, включаючи золото й діаманти, деноміновані в доларах». Марк Лускіні, головний інвестиційний стратег Дженні Монтгомері, що базується у Філадельфії Компанія Scott, яка надає повний спектр послуг з управління капіталом, фінансових послуг та інвестиційно-банківської діяльності, каже, що споживачі покращили свої баланси після фінансової кризи. З США Дані про робочі місця починають показувати зростання заробітної плати, «все це обнадійливо для дискреційного сектору споживачів», - каже Лускіні. Але О'Харе та Лускіні кажуть, що споживачі стають більш дисциплінованими у своїх витратах, і певні сфери цього сектору почуваються добре, як-от продаж автомобілів і електроніка, але інші сфери, як-от одяг, відстають. Ювелірні вироби, здається, належать до першої категорії, кажуть вони. Не всі ювелірні компанії діляться багатством. З огляду на те, що американці, здавалося б, готові відкрити свої гаманці для дрібничок, інвестори можуть подумати, що всі публічні ювелірні магазини варті покупки. Не так швидко. Поділіться цінами для деяких розкішних ювелірних магазинів, таких як Tiffany & Co. (ticker: TIF), Signet Jewellers (SIG), власник Kay and Zales, і Blue Nile (NILE) нижчі за рік, так само як і виробники годинників Movado Group (MOV) і Fossil Group (FOSL). О'Хара каже це може бути ознакою того, як США Порівняно зі світовою економікою економіка перебуває в кращому стані. «З огляду на різні показники акцій, це точно виглядає», — каже він. Поки SIG і NILE не працюють, справи йдуть краще, ніж Tiffany. О’Гейр каже, що 84 відсотки продажів Signet за останні 12 місяців припадає на США, а продажі Blue Nile – близько 83 відсотків. Тим часом Tiffany отримує близько 55 відсотків своїх продажів за межами США, а її запаси цього року впали на 32 відсотки. Сорок п’ять відсотків продажів Movado надходять за межі США, а її продажі впали на 6 відсотків за рік. на сьогоднішній день. Fossil отримує 55 відсотків продажів за межами США, а ціна його акцій впала на 67 відсотків з початку року. Сильніші США. Долар завдає шкоди таким магазинам, як Tiffany, Movado та Fossil за кордоном, каже О'Гейр, оскільки робить ці товари дорожчими. Крім того, зміцнення долара змушує деяких туристів залишатися вдома, тому такі магазини, як Tiffany, також страждають від цього. «Тіффані страждає, і ми також почули це від Macy's, — це відсутність іноземних туристів. Тіффані має головні історії в Нью-Йорку та Чикаго; іноземцям дорожче приїхати в США. у ці дні", - каже він. Демографічні показники відіграють важливу роль у продажах ювелірних виробів. Квінлан каже, що дані MasterCard SpendingPulse показують, що зростання середнього ринку ювелірних виробів зростає, але найвищий рівень ювелірних виробів демонструє слабкіше зростання. Лускіні та О’Харе кажуть, що перевага в Signet і Blue Nile може відображати їхню демографію, яка середній клас споживач. «Звичайні ювелірні магазини явно бачать переваги мати трохи [більший] наявний дохід як наслідок стійкості ринку праці та нижчих цін на бензин», — каже Лускіні. Стівен Сінгер, власник Steven Singer Jewellers у Філадельфії, каже продажі в його магазині зросли, і це один із найкращих років. Але він пояснює це тим, що споживачі тепер роблять покупки через каталоги, веб-сайти, мобільні додатки чи фізичні магазини. «Усе базове, весільні прикраси, [діамантові] шпильки, тенісні браслети, все добре. Але люди більше усвідомлюють ціну», – каже він. Джон Персон, президент NationalFutures.com, каже, що продаж товарів онлайн безперечно допомагає такій фірмі, як Blue Nile. «Blue Nile є прикладом того, що представляє їх клієнтська база. Хтось робить покупки в Інтернеті, шукає вигідну пропозицію", - каже він. Сезон святкових покупок, імовірно, допоможе всім ювелірам. Гопал із Gold Council каже, що попит на ювелірні вироби в США високий. Традиційно досягає максимуму в четвертому кварталі. Деббі Карлсон має понад 20 років досвіду роботи журналістом і писала авторські статті в Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian та інших виданнях.