Comment investir dans l'augmentation des ventes de bijoux

Ventes de bijoux aux États-Unis sont en hausse car les Américains se sentent un peu plus confiants dans leurs dépenses pour du bling. Le World Gold Council affirme que les ventes de bijoux en or aux États-Unis sont en hausse. ont augmenté de 2 % au troisième trimestre par rapport à l'année précédente, s'appuyant sur les gains observés au cours des dernières années. « Cela a montré des signes de progrès depuis plusieurs trimestres, même si les gains ont été modestes mais réguliers », déclare Krishan Gopaul, market intelligence. analyste au World Gold Council à Londres. Selon lui, l'augmentation des ventes de bijoux en or pourrait être le signe d'une demande refoulée, les Américains ayant renoncé à acheter des bijoux après la Grande Récession. Les données de MasterCard SendingPulse montrent que les ventes totales de bijoux ont augmenté de 1,1 pour cent en 2015, avec des ventes sur le marché intermédiaire en hausse de 4,5 pour cent. Ses données rapportent sur les États-Unis. ventes au détail pour tous les types de paiements. Sarah Quinlan, vice-présidente principale des études de marché chez MasterCard Advisors, basée à New York, affirme que les ventes de bijoux ont été positives pendant 32 mois consécutifs, à l'exception d'un incident lié au calendrier de Pâques cette année. "C'est une course formidable. Contrairement à de nombreuses catégories, que les consommateurs associent à des objets superflus, les bijoux sont devenus populaires auprès des nouveaux consommateurs axés sur l'expérience", dit-elle. Les achats de bijoux sont une idée de cadeau de dernière minute, explique Quinlan. "Nous constatons que les ventes augmentent la veille de Noël et dans les jours précédant Noël, et nous observons également cette tendance la veille de la Saint-Valentin et la veille de la fête des mères. J'ai toujours soupçonné que les hommes attendaient la dernière minute pour faire leurs achats, mais nous voyons maintenant que les données le confirment. C'est très drôle", dit-elle. Une économie améliorée aide les ventes de bijoux. Pat O'Hare, analyste de marché en chef chez Briefing.com, une société de recherche basée à Chicago, affirme que la croissance constante de la demande de bijoux "est probablement le reflet d'une meilleure forme des consommateurs", grâce à la hausse des prix de l'immobilier et à un marché boursier solide. , l'amélioration du marché du travail et la baisse des prix de l'essence. "Ces facteurs sont tous de bon augure. De plus, le dollar est actuellement très fort, ce qui le rend plus abordable pour les États-Unis. "Les acheteurs peuvent acheter de l'or et des choses de cette nature", dit O'Hare. Le raffermissement du dollar a fait baisser le prix de la plupart des matières premières, y compris l'or et les diamants, qui sont libellés en dollars. Mark Luschini, stratège en chef des investissements chez Janney Montgomery, basé à Philadelphie. Scott, une société de gestion de patrimoine, de services financiers et de banque d'investissement à service complet, affirme que les consommateurs ont amélioré leur bilan depuis la crise financière. les données sur l'emploi commencent à montrer une hausse des salaires, "tout cela est encourageant pour le secteur de la consommation discrétionnaire", dit Luschini. Mais O'Hare et Luschini affirment que les consommateurs sont plus disciplinés dans leurs dépenses, et que certains domaines du secteur se portent bien, comme les ventes d’automobiles et l’électronique, mais d’autres domaines comme l’habillement sont à la traîne. Les bijoux semblent appartenir à la première catégorie, disent-ils. Toutes les entreprises de joaillerie ne partagent pas la richesse. Alors que les Américains semblent prêts à ouvrir leur portefeuille pour des babioles, les investisseurs peuvent penser que toutes les bijouteries cotées en bourse valent la peine d'être achetées. Pas si vite. Partagez les cours de certaines bijouteries de luxe, comme Tiffany. & Co. (ticker : TIF), Signet Jewelers (SIG), propriétaire de Kay et Zales, et Blue Nile (NILE) sont en baisse pour l'année, tout comme les horlogers Movado Group (MOV) et Fossil Group (FOSL). O'Hare dit cela pourrait être un signe de la façon dont les États-Unis L’économie se porte bien par rapport à l’économie mondiale. "Cela semble certainement le cas, au vu des performances disparates des actions", dit-il. Même si elles sont en baisse, SIG et NILE s'en sortent mieux que Tiffany. O'Hare affirme que 84 % des ventes de Signet sur les 12 derniers mois sont réalisées aux États-Unis, les ventes de Blue Nile étant d'environ 83 %. Pendant ce temps, Tiffany réalise environ 55 pour cent de ses ventes en dehors des États-Unis, et ses actions sont en baisse de 32 pour cent depuis le début de l'année. Quarante-cinq pour cent des ventes de Movado proviennent de l'extérieur des États-Unis, et ses ventes sont en baisse de 6 pour cent pour l'année. à ce jour. Fossil réalise 55 pour cent de ses ventes en dehors des États-Unis et le cours de son action est en baisse de 67 pour cent depuis le début de l'année. Le dollar nuit à des magasins comme Tiffany, Movado et Fossil à l'étranger, dit O'Hare, car il rend ces produits plus chers. De plus, le dollar plus fort retient certains touristes chez eux, de sorte que des magasins comme Tiffany y sont également touchés. " Là où Tiffany est blessé, et nous l'avons également entendu de la part de Macy's, c'est le manque de touristes internationaux. Tiffany a des histoires phares à New York et à Chicago ; il est plus cher pour les étrangers de venir visiter les États-Unis ces jours-ci", dit-il. La démographie joue un rôle dans les ventes de bijoux. Quinlan affirme que les données de MasterCard SendingPulse montrent que même si la croissance du marché intermédiaire de la joaillerie est en hausse, le niveau le plus élevé de la joaillerie a connu une croissance plus faible. Luschini et O'Hare affirment que la force de Signet et de Blue Nile peut représenter leur démographie, que la classe moyenne consommateur. "Les bijouteries intermédiaires voient clairement l'avantage d'avoir un peu plus de revenu disponible en raison de la solidité du marché du travail et de la baisse des prix de l'essence", déclare Luschini. Steven Singer, propriétaire de Steven Singer Jewelers à Philadelphie, déclare les ventes dans son magasin sont en hausse et c'est l'une des meilleures années qu'il ait connues. Mais il attribue cela au fait d'adopter la façon dont les consommateurs achètent maintenant, en les contactant via des catalogues, un site Web, des applications mobiles ou le magasin physique. "Tous les basiques, les bijoux de mariée, les clous [en diamants], les bracelets de tennis, tout se porte bien. Mais les gens sont plus attentifs aux prix", dit-il. John Person, président de NationalFutures.com, affirme que vendre des produits en ligne aide certainement une entreprise comme Blue Nile. "Blue Nile est un exemple de ce que représente sa clientèle. Quelqu'un qui fait des achats en ligne et cherche une bonne affaire", dit-il. La période des achats des Fêtes aidera probablement tous les bijoutiers. Gopaul, du Gold Council, affirme que la demande de bijoux aux États-Unis est en hausse. culmine traditionnellement au quatrième trimestre. Debbie Carlson a plus de 20 ans d'expérience en tant que journaliste et a été signée par Barron's, le Wall Street Journal, le Chicago Tribune, The Guardian et d'autres publications.