Como investir no aumento das vendas de joias

Vendas de joias nos EUA estão em alta à medida que os americanos se sentem um pouco mais confiantes em gastar em algumas joias. O Conselho Mundial do Ouro afirma que as vendas de joias de ouro nos EUA subiram 2% no terceiro trimestre em relação ao ano anterior, com base nos ganhos observados nos últimos anos. "Tem mostrado sinais de progresso durante vários trimestres, embora os ganhos tenham sido pequenos, mas constantes", diz Krishan Gopaul, analista de inteligência de mercado analista do Conselho Mundial do Ouro em Londres. Ele diz que o aumento nas vendas de joias de ouro pode ser um sinal de demanda reprimida, já que os americanos adiaram a compra de joias após a Grande Recessão. Os dados da MasterCard SpendingPulse mostram que as vendas totais de joias aumentaram 1,1% em 2015, com as vendas no mercado intermediário aumentando 4,5%. Seus relatórios de dados sobre os EUA vendas no varejo em todos os tipos de pagamentos. Sarah Quinlan, vice-presidente sênior de insights de mercado da MasterCard Advisors, com sede em Nova York, diz que as vendas de joias têm sido positivas por 32 meses consecutivos, além de um pontinho relacionado à Páscoa deste ano. "É uma corrida tremenda. Ao contrário de muitas categorias, que os consumidores associam a coisas supérfluas, as joias têm sido populares entre os consumidores novos e voltados para a experiência”, diz ela. A compra de joias é uma ideia de presente de última hora, diz Quinlan. “Vemos isso à medida que as vendas disparam na véspera de Natal e nos dias anteriores ao Natal, e também vemos essa tendência na véspera do Dia dos Namorados e na véspera do Dia das Mães. Sempre suspeitei que os homens esperavam até o último minuto para fazer compras, mas agora vemos que os dados confirmam isso. Muito engraçado”, diz ela. Uma economia melhorada ajuda as vendas de joias. Pat O'Hare, analista-chefe de mercado da Briefing.com, uma empresa de pesquisa com sede em Chicago, diz que o crescimento constante na demanda por joias "é provavelmente um reflexo de que os consumidores estão em melhor forma", graças ao aumento dos preços das casas, a um forte mercado de ações , a melhoria do mercado de trabalho e a redução dos preços do gás. "Todos esses fatores são um bom presságio. Além disso, você tem um dólar muito forte agora, tornando-o mais acessível para os EUA. compradores para comprar ouro e coisas dessa natureza", diz O'Hare. O dólar mais forte empurrou para baixo o preço da maioria das commodities, incluindo ouro e diamantes, que são denominados em dólares. Mark Luschini, estrategista-chefe de investimentos da Janney Montgomery, com sede na Filadélfia Scott, uma empresa de serviços completos de gestão de fortunas, serviços financeiros e banco de investimento, diz que os consumidores melhoraram seus balanços desde a crise financeira. os dados de emprego começam a mostrar um aumento do crescimento dos salários, "tudo isso é encorajador para o setor de consumo discricionário", diz Luschini. Mas O'Hare e Luschini dizem que os consumidores estão a ser mais disciplinados com os seus gastos, com certas áreas do setor a ter um bom desempenho, como vendas de automóveis e eletrônicos, mas outras áreas, como o segmento de vestuário. As joias parecem cair na primeira categoria, dizem. Nem todas as joalherias compartilham a riqueza. Com os americanos aparentemente dispostos a abrir suas carteiras em busca de bugigangas, os investidores podem pensar que vale a pena comprar todas as joalherias de capital aberto. Não tão rápido. Preços de ações de algumas joalherias de luxo, como a Tiffany & Co. (ticker: TIF), Signet Jewellers (SIG), proprietária da Kay e Zales, e Blue Nile (NILE) estão em baixa neste ano, assim como os fabricantes de relógios Movado Group (MOV) e Fossil Group (FOSL). isso pode ser um sinal de como os EUA economia está se saindo em comparação com a economia global. “Certamente parece que sim, por meio dos desempenhos díspares das ações”, diz ele. Enquanto estão em baixa, a SIG e a NILE estão se saindo melhor do que a Tiffany. O'Hare diz que 84 por cento das vendas da Signet nos últimos 12 meses são baseadas nos EUA, com as vendas da Blue Nile em torno de 83 por cento. Enquanto isso, a Tiffany obtém cerca de 55% de suas vendas fora dos EUA, e suas ações caíram 32% até agora neste ano. Quarenta e cinco por cento das vendas da Movado vêm de fora dos EUA, e suas vendas caíram 6% no ano. a data. A Fossil recebe 55% de suas vendas fora dos EUA e o preço de suas ações caiu 67% no acumulado do ano. O dólar está prejudicando lojas como Tiffany, Movado e Fossil no exterior, diz O'Hare, pois torna esses produtos mais caros. Além disso, o dólar mais forte mantém alguns turistas em casa, de modo que lojas como a Tiffany também são atingidas lá. A Tiffany tem histórias emblemáticas em Nova York e Chicago; é mais caro para estrangeiros visitarem os EUA. hoje em dia", diz ele. A demografia desempenha um papel importante nas vendas de joias. Quinlan diz que os dados do MasterCard SpendingPulse mostram que, embora o crescimento de joias no mercado intermediário esteja em alta, o nível mais alto de joias teve um crescimento mais fraco. Luschini e O'Hare dizem que a força em Signet e Blue Nile pode representar seu grupo demográfico, que é a classe média. consumidor. “As joalherias intermediárias estão claramente vendo o benefício de ter um pouco [mais] de renda disponível como consequência da robustez do mercado de trabalho e dos preços mais baixos da gasolina”, diz Luschini. Steven Singer, proprietário da Steven Singer Jewelers na Filadélfia, diz as vendas em sua loja aumentaram e este é um dos melhores anos que já teve. Mas ele atribui isso à forma como os consumidores compram agora, chegando-lhes através de catálogos, de um website, de aplicações móveis ou da loja física. “Todos os itens básicos, joias de noiva, brincos [de diamantes], pulseiras de tênis, estão indo bem. Mas as pessoas estão mais preocupadas com os preços”, diz ele. John Person, presidente da NationalFutures.com, diz que vender produtos online está definitivamente ajudando uma empresa como a Blue Nile. “A Blue Nile é um exemplo do que sua base de clientes representa. Alguém que faz compras online em busca de uma oferta”, diz ele. A temporada de compras natalinas provavelmente ajudará todos os joalheiros. Gopaul, do Conselho do Ouro, afirma que a demanda por joias nos EUA tradicionalmente atinge o pico no quarto trimestre. Debbie Carlson tem mais de 20 anos de experiência como jornalista e teve assinatura no Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian e outras publicações.