Как инвестировать в рост продаж ювелирных изделий

Продажи ювелирных изделий в США. растут, поскольку американцы чувствуют себя немного более уверенно, тратя деньги на какие-то украшения. Всемирный совет по золоту сообщает, что продажи золотых ювелирных изделий в США падают. В третьем квартале они выросли на 2 процента по сравнению с предыдущим годом, опираясь на успехи, наблюдавшиеся за последние несколько лет. «В течение нескольких кварталов наблюдались признаки прогресса, хотя прирост был небольшим, но устойчивым», — говорит Кришан Гопаул, аналитик рынка. аналитик Всемирного совета по золоту в Лондоне. Он говорит, что рост продаж золотых ювелирных изделий может быть признаком сдерживаемого спроса, поскольку американцы воздерживались от покупки ювелирных изделий после Великой рецессии. Данные MasterCard SpendingPulse показывают, что общий объем продаж ювелирных изделий в 2015 году вырос на 1,1 процента, а продажи на среднем рынке выросли на 4,5 процента. Его данные сообщают о США. розничные продажи по всем типам платежей. Сара Куинлан, старший вице-президент по анализу рынка нью-йоркской компании MasterCard Advisors, говорит, что продажи ювелирных изделий были положительными в течение 32 месяцев подряд, если не считать всплеска, связанного с пасхой в этом году. "Это потрясающий забег. В отличие от многих категорий, которые у потребителей ассоциируются с лишними вещами, ювелирные изделия пользуются популярностью у новых, ориентированных на впечатления потребителей», — говорит она. Покупка ювелирных изделий — это идея подарка в последнюю минуту, — говорит Куинлан. «Мы видим это, когда продажи резко растут в канун Рождества и в дни, предшествующие Рождеству, а также мы видим эту тенденцию за день до Дня святого Валентина и за день до Дня матери. Я всегда подозревал, что мужчины откладывают покупки до последней минуты, но теперь мы видим, что данные подтверждают это. Очень забавно», — говорит она. Улучшение экономики помогает продажам ювелирных изделий. Пэт О'Хара, главный рыночный аналитик чикагской исследовательской фирмы Briefing.com, говорит, что устойчивый рост спроса на ювелирные изделия «вероятно, является отражением того, что потребители находятся в лучшей форме» благодаря росту цен на жилье и сильному фондовому рынку. , улучшение рынка труда и снижение цен на газ». Все эти факторы сулят хорошие новости. Кроме того, сейчас у вас действительно сильный доллар, что делает его более доступным для США. Покупатели будут покупать золото и тому подобные вещи», - говорит О'Хара. Укрепление доллара привело к снижению цен на большинство сырьевых товаров, включая золото и бриллианты, которые номинированы в долларах. Марк Лускини, главный инвестиционный стратег компании Janney Montgomery из Филадельфии Scott, компания, предоставляющая полный спектр услуг по управлению активами, финансовым услугам и инвестиционно-банковской деятельности, говорит, что потребители улучшили свои балансы после финансового кризиса. данные о занятости начинают показывать рост заработной платы, «все это обнадеживает сектор потребительской дискреции», — говорит Лушини. такие как продажи автомобилей и электроники, но другие области, такие как производство одежды, отстают. По их словам, ювелирные изделия, похоже, относятся к первой категории. Не все ювелирные компании делятся этим богатством. Поскольку американцы, похоже, готовы открыть свои кошельки ради безделушек, инвесторы могут подумать, что все публичные ювелирные магазины достойны покупки. Не так быстро. Цены на акции некоторых элитных ювелирных магазинов, таких как Tiffany. & Ко. (тикер: TIF), Signet Jewelers (SIG), владельца Kay and Zales, и Blue Nile (NILE) снизились за год, как и производители часов Movado Group (MOV) и Fossil Group (FOSL). Говорит О'Хара. это может быть признаком того, как США экономика чувствует себя по сравнению с мировой экономикой. «Это определенно выглядит именно так, судя по разным показателям акций», — говорит он. В период падения акции SIG и NILE чувствуют себя лучше, чем Tiffany. О'Хара говорит, что 84 процента продаж Signet за последние 12 месяцев приходится на США, а продажи Blue Nile составляют около 83 процентов. Между тем, около 55 процентов продаж Tiffany осуществляется за пределами США, а в этом году ее акции упали на 32 процента. Сорок пять процентов продаж Movado приходится на долю за пределами США, а продажи за год снизились на 6 процентов на сегодняшний день. Fossil получает 55 процентов своих продаж за пределами США, а цена ее акций с начала года снизилась на 67 процентов. По словам О'Хара, доллар наносит ущерб таким зарубежным магазинам, как Tiffany, Movado и Fossil, поскольку делает эти товары более дорогими. Кроме того, более сильный доллар удерживает некоторых туристов дома, поэтому такие магазины, как Tiffany, тоже страдают там». У Tiffany есть ведущие истории в Нью-Йорке и Чикаго; Иностранцам дороже приезжать в США. в наши дни», — говорит он. Демография играет роль в продажах ювелирных изделий. Куинлан говорит, что данные MasterCard SpendingPulse показывают, что, хотя рост ювелирного рынка среднего бизнеса растет, самый верхний уровень ювелирных изделий демонстрирует более слабый рост. Лускини и О'Хара говорят, что сила в Signet и Blue Nile может отражать их демографическую группу, которая представляет собой средний класс. потребитель. «Ювелирные магазины среднего уровня явно видят выгоду от небольшого [большего] располагаемого дохода вследствие устойчивости рынка труда и более низких цен на бензин», - говорит Лускини. Стивен Сингер, владелец Steven Singer Jewellers в Филадельфии, говорит Продажи в его магазине растут, и это один из лучших лет за всю его историю. Но он объясняет это тем, что потребители сейчас совершают покупки, обращаясь к ним через каталоги, веб-сайт, мобильные приложения или физический магазин. «Все базовые вещи: свадебные украшения, [бриллиантовые] серьги, теннисные браслеты – все в порядке. Но люди более чувствительны к ценам», — говорит он. Джон Персон, президент NationalFutures.com, говорит, что продажа товаров через Интернет определенно помогает такой фирме, как Blue Nile. «Blue Nile — это пример того, что представляет собой их клиентская база. Кто-то делает покупки в Интернете и ищет выгодную сделку», — говорит он. Сезон праздничных покупок, вероятно, поможет всем ювелирам. Гопаул из Золотого совета говорит, что спрос на ювелирные изделия в США высок. традиционно пик приходится на четвертый квартал. Дебби Карлсон имеет более чем 20-летний опыт работы в качестве журналиста и была автором статей в Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian и других изданиях.