Как да инвестирате в нарастващи продажби на бижута

Продажби на бижута в САЩ се покачват, тъй като американците се чувстват малко по-уверени в харченето на нещо за блясък. Световният съвет по златото казва, че продажбите на златни бижута в САЩ са се повишили с 2 процента през третото тримесечие спрямо предходната година, надграждайки печалбите, наблюдавани през последните няколко години. „Показва признаци на напредък от няколко тримесечия, въпреки че печалбите са малки, но стабилни“, казва Кришан Гопаул, пазарно разузнаване анализатор в Световния златен съвет в Лондон. Той казва, че ръстът на продажбите на златни бижута може да е знак за задържано търсене, тъй като американците въздържаха да купуват бижута след Голямата рецесия. Данните на MasterCard SpendingPulse показват, че общите продажби на бижута са се повишили с 1,1 процента през 2015 г., като продажбите на средния пазар са се увеличили с 4,5 процента. Нейните данни докладват за САЩ продажби на дребно във всички видове плащания. Сара Куинлан, старши вицепрезидент по пазарни прозрения за базираната в Ню Йорк MasterCard Advisors, казва, че продажбите на бижута са били положителни за 32 последователни месеца, като се изключи моментът, свързан с времето за Великден тази година. „Това е страхотно бягане. За разлика от много категории, които потребителите свързват с излишни неща, бижутата са популярни сред новите потребители, ориентирани към преживяванията“, казва тя. Покупките на бижута са идея за подарък в последния момент, казва Куинлан. „Виждаме това, тъй като продажбите се увеличават на Бъдни вечер и в дните преди Коледа, а също така виждаме тази тенденция в деня преди Свети Валентин и в деня преди Деня на майката. Винаги съм подозирал, че мъжете чакат до последния момент, за да пазаруват, но сега виждаме, че данните го потвърждават. Много смешно“, казва тя. Подобрената икономика помага на продажбите на бижута. Пат О'Хеър, главен пазарен анализатор в Briefing.com, базирана в Чикаго изследователска фирма, казва, че стабилният ръст в търсенето на бижута "вероятно е отражение на това, че потребителите са в по-добра форма", благодарение на нарастващите цени на жилищата, силния фондов пазар , подобреният пазар на труда и по-ниските цени на бензина."Всички тези фактори предвещават добро. Освен това в момента имате наистина силен долар, което го прави по-достъпен за САЩ. купувачи да купуват злато и неща от този вид", казва О'Хеър. По-силният долар натисна цената на повечето стоки, включително златото и диамантите, които са деноминирани в долари. Марк Лускини, главен инвестиционен стратег за базираната във Филаделфия Джани Монтгомъри Scott, фирма за управление на богатство, финансови услуги и инвестиционно банкиране, казва, че потребителите са подобрили балансите си след финансовата криза. Със САЩ данните за работните места започват да показват нарастване на заплатите, „всичко това е окуражаващо за потребителския дискреционен сектор“, казва Лускини. Но О'Хеър и Лускини казват, че потребителите са по-дисциплинирани с разходите си, като някои области от сектора се справят добре, като продажби на автомобили и електроника, но други области като облекло изостават. Бижутата изглежда попадат в първата категория, казват те. Не всички компании за бижута споделят богатството. Тъй като американците изглежда са склонни да отворят портфейлите си за дрънкулки, инвеститорите може да си помислят, че всички публично търгувани магазини за бижута си заслужават покупката. Не толкова бързо. Споделете цените за някои от луксозните магазини за бижута, като Tiffany & Ко. (ticker: TIF), Signet Jewellers (SIG), собственик на Kay and Zales, и Blue Nile (NILE) са по-ниски за годината, както и производителите на часовници Movado Group (MOV) и Fossil Group (FOSL). O'Hare казва това може да е знак за това как САЩ икономиката върви в сравнение с глобалната икономика. „Със сигурност изглежда по този начин, поради различните показатели на борсата“, казва той. Докато са надолу, SIG и NILE се справят по-добре от Tiffany. O'Hare казва, че 84 процента от продажбите на Signet за последните 12 месеца са базирани в САЩ, като продажбите на Blue Nile са около 83 процента. Междувременно Tiffany осъществява около 55 процента от продажбите си извън САЩ, а акциите му са намалели с 32 процента досега тази година. Четиридесет и пет процента от продажбите на Movado идват извън САЩ и продажбите му са намалели с 6 процента за годината към днешна дата. Fossil получава 55 процента от продажбите си извън САЩ, а цената на акциите му е намаляла с 67 процента до момента. По-силните U.S. долара вреди на магазини като Tiffany, Movado и Fossil в чужбина, казва О'Хеър, тъй като прави тези стоки по-скъпи. Освен това по-силният долар задържа някои туристи у дома, така че магазини като Tiffany също са засегнати.“Това, от което Tiffany страда, чухме това и от Macy's, е липсата на международни туристи. Тифани има водещи истории в Ню Йорк и Чикаго; по-скъпо е за чужденците да идват да посещават САЩ. тези дни", казва той. Демографията играе роля в продажбите на бижута. Куинлан казва, че данните на MasterCard SpendingPulse показват, че докато ръстът на средния пазар на бижута се увеличава, самото най-високо ниво на бижута е отбелязало по-слаб растеж. Лускини и О'Хеър казват, че силата на Signet и Blue Nile може да представлява тяхната демография, която средната класа потребител. „Средните магазини за бижута очевидно виждат ползата от това да имат малко [повече] разполагаем доход като следствие от стабилността на пазара на труда и по-ниските цени на бензина“, казва Лускини. Стивън Сингър, собственик на Steven Singer Jewellers във Филаделфия, казва продажбите в магазина му растат и това е една от най-добрите години, които е имал. Но той го приписва на възприемането на начина, по който потребителите пазаруват сега, достигайки до тях чрез каталози, уебсайт, мобилни приложения или физически магазин. „Всички основни неща, булчински бижута, [диамантени] шипове, тенис гривни, всичко върви добре. Но хората са по-съзнателни за цените“, казва той. Джон Персон, президент на NationalFutures.com, казва, че продажбата на стоки онлайн определено помага на фирма като Blue Nile. „Blue Nile е пример за това какво представлява тяхната клиентска база. Някой пазарува онлайн, търси сделка“, казва той. Празничният пазарен сезон вероятно ще помогне на всички бижутери. Gopaul от Gold Council казва, че търсенето на бижута в САЩ е нараснало. традиционно достига връх през четвъртото тримесечие. Деби Карлсън има повече от 20 години опит като журналист и е имала авторски редове в Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian и други публикации.