Làm thế nào để đầu tư vào việc tăng doanh số bán đồ trang sức

Doanh số bán đồ trang sức ở Mỹ tăng khi người Mỹ cảm thấy tự tin hơn một chút khi chi tiêu cho đồ trang sức. Hội đồng Vàng Thế giới cho biết doanh số bán đồ trang sức bằng vàng ở Mỹ. Krishan Gopaul, nhà nghiên cứu thị trường cho biết: "Nó đã có dấu hiệu tiến bộ trong vài quý, mặc dù mức tăng tuy nhỏ nhưng ổn định". nhà phân tích tại Hội đồng vàng thế giới ở London. Ông cho biết doanh số bán đồ trang sức bằng vàng tăng có thể là một dấu hiệu của nhu cầu bị dồn nén khi người Mỹ ngừng mua đồ trang sức sau cuộc Đại suy thoái. Dữ liệu Mastercard Chi tiêuPulse cho thấy tổng doanh số bán đồ trang sức tăng 1,1% trong năm 2015, trong đó doanh số bán hàng ở thị trường trung lưu tăng 4,5%. Dữ liệu của nó báo cáo về Hoa Kỳ doanh số bán lẻ trên tất cả các loại thanh toán. Sarah Quinlan, phó chủ tịch cấp cao về hiểu biết thị trường của MasterCard Advisors có trụ sở tại Thành phố New York, cho biết doanh số bán đồ trang sức đã dương trong 32 tháng liên tiếp, ngoại trừ một điểm sáng liên quan đến thời điểm Lễ Phục sinh năm nay. "Đó là một cuộc chạy đua tuyệt vời. Quinlan cho biết, không giống như nhiều danh mục mà người tiêu dùng liên tưởng đến những thứ thừa thãi, đồ trang sức đã trở nên phổ biến với những người tiêu dùng mới, hướng đến trải nghiệm. Mua đồ trang sức là một ý tưởng quà tặng vào phút cuối. “Chúng tôi thấy điều này khi doanh số bán hàng tăng vọt vào đêm Giáng sinh và những ngày trước Giáng sinh, đồng thời chúng tôi cũng thấy xu hướng đó vào ngày trước Ngày lễ tình nhân và một ngày trước Ngày của Mẹ. Tôi luôn nghi ngờ rằng đàn ông đợi đến phút cuối mới mua sắm, nhưng bây giờ chúng tôi thấy dữ liệu chứng minh điều đó. Buồn cười quá," cô nói. Nền kinh tế được cải thiện sẽ giúp ích cho việc bán đồ trang sức. Pat O'Hare, giám đốc phân tích thị trường tại Briefing.com, một công ty nghiên cứu có trụ sở tại Chicago, cho biết nhu cầu trang sức tăng trưởng ổn định "có lẽ phản ánh tình trạng người tiêu dùng đang ở trạng thái tốt hơn", nhờ giá nhà tăng và thị trường chứng khoán mạnh. , thị trường lao động được cải thiện và giá xăng giảm." Những yếu tố đó đều là tín hiệu tốt. Trên hết, hiện tại bạn có đồng đô la thực sự mạnh khiến nó có giá cả phải chăng hơn ở Hoa Kỳ. O'Hare nói. Đồng đô la mạnh hơn đã đẩy giá của hầu hết các mặt hàng, bao gồm vàng và kim cương, được tính bằng đô la, xuống.Mark Luschini, chiến lược gia đầu tư chính của Janney Montgomery có trụ sở tại Philadelphia Scott, một công ty cung cấp đầy đủ dịch vụ quản lý tài sản, dịch vụ tài chính và ngân hàng đầu tư, cho biết người tiêu dùng đã cải thiện bảng cân đối kế toán của họ kể từ cuộc khủng hoảng tài chính. Dữ liệu việc làm bắt đầu cho thấy mức tăng lương tăng lên, "tất cả những điều đó đều đáng khích lệ đối với lĩnh vực tiêu dùng tùy ý", Luschini nói. Nhưng O'Hare và Luschini cho biết người tiêu dùng đang kỷ luật hơn trong việc chi tiêu của họ, với một số lĩnh vực nhất định trong lĩnh vực này đang hoạt động tốt, như bán ô tô và điện tử, nhưng các lĩnh vực khác như may mặc lại tụt hậu. Họ nói rằng đồ trang sức dường như rơi vào loại thứ nhất. Không phải tất cả các công ty trang sức đều chia sẻ sự giàu có. Với việc người Mỹ dường như sẵn sàng mở hầu bao để mua đồ trang sức, các nhà đầu tư có thể nghĩ rằng tất cả các cửa hàng trang sức được giao dịch công khai đều đáng mua. Không nhanh như vậy. Chia sẻ giá của một số cửa hàng trang sức cao cấp, chẳng hạn như Tiffany & đồng (mã: TIF), Signet Jewelers (SIG), chủ sở hữu của Kay và Zales, và Blue Nile (NILE) đều giảm giá trong năm, cũng như các nhà sản xuất đồng hồ Movado Group (MOV) và Fossil Group (FOSL).O'Hare cho biết đó có thể là dấu hiệu cho thấy Hoa Kỳ nền kinh tế đang tiến xa so với nền kinh tế toàn cầu. Ông nói: “Chắc chắn là như vậy, xét về hiệu suất cổ phiếu khác nhau,” ông nói. Trong khi đi xuống, SIG và NILE đang hoạt động tốt hơn Tiffany. O'Hare cho biết 84% doanh số bán hàng của Signet trong 12 tháng qua là ở Hoa Kỳ, trong khi doanh số bán hàng của Blue Nile là khoảng 83%. Trong khi đó, Tiffany kiếm được khoảng 55% doanh số bán hàng bên ngoài Hoa Kỳ và cổ phiếu của hãng này đã giảm 32% trong năm nay. 45% doanh số bán hàng của Movado đến từ bên ngoài Hoa Kỳ và doanh số bán hàng của công ty này đã giảm 6% trong năm nay. cho đến nay. Fossil nhận được 55% doanh số bán hàng bên ngoài nước Mỹ và giá cổ phiếu của nó đã giảm 67% từ đầu năm đến nay. Nước Mỹ mạnh hơn. O'Hare cho biết đồng đô la đang gây tổn hại cho các cửa hàng như Tiffany, Movado và Fossil ở nước ngoài vì nó khiến những mặt hàng này trở nên đắt hơn. Hơn nữa, đồng đô la mạnh hơn đang giữ một số khách du lịch ở nhà, vì vậy các cửa hàng như Tiffany cũng bị ảnh hưởng ở đó." Tiffany bị tổn thương và chúng tôi cũng nghe được điều này từ Macy's là thiếu khách du lịch quốc tế. Tiffany có những câu chuyện hàng đầu ở New York và Chicago; người nước ngoài đến thăm Hoa Kỳ sẽ đắt hơn ngày nay," ông nói. Nhân khẩu học đóng một vai trò quan trọng trong việc bán đồ trang sức. Quinlan cho biết dữ liệu MasterCard Chi tiêuPulse cho thấy rằng trong khi tốc độ tăng trưởng trang sức ở thị trường trung bình tăng lên thì trang sức cấp cao nhất lại có mức tăng trưởng yếu hơn. Luschini và O'Hare cho biết sức mạnh của Signet và Blue Nile có thể đại diện cho nhân khẩu học của họ, mà tầng lớp trung lưu người tiêu dùng. Luschini cho biết: “Rõ ràng là các cửa hàng trang sức tầm trung đang nhận thấy lợi ích của việc có thêm một chút thu nhập khả dụng do sự ổn định của thị trường việc làm và giá xăng thấp hơn”. Steven Singer, chủ sở hữu của Steven Singer Jewellers ở Philadelphia, cho biết doanh số bán hàng tại cửa hàng của anh ấy đã tăng lên và đây là một trong những năm tốt nhất mà cửa hàng này có được. Nhưng ông cho rằng điều đó là do việc nắm bắt cách người tiêu dùng mua sắm hiện nay, tiếp cận họ thông qua danh mục sản phẩm, trang web, ứng dụng di động hoặc cửa hàng thực tế. “Tất cả những món đồ cơ bản, trang sức cô dâu, đinh tán [kim cương], vòng tay quần vợt, đều hoạt động tốt. Nhưng mọi người quan tâm đến giá cả hơn", ông nói. John Person, chủ tịch của NationalFutures.com, cho biết việc bán hàng trực tuyến chắc chắn đang giúp ích cho một công ty như Blue Nile. "Blue Nile là một ví dụ về những gì cơ sở khách hàng của họ đại diện. Ai đó đang mua sắm trực tuyến, đang tìm kiếm một ưu đãi", ông nói. Mùa mua sắm dịp nghỉ lễ có thể sẽ giúp ích cho tất cả các thợ kim hoàn. Gopaul của Hội đồng Vàng cho biết nhu cầu trang sức ở Mỹ theo truyền thống, đỉnh cao là vào quý 4. Debbie Carlson có hơn 20 năm kinh nghiệm làm nhà báo và từng viết bài trên các tạp chí Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian và các ấn phẩm khác.