كيفية الاستثمار في ارتفاع مبيعات المجوهرات

مبيعات المجوهرات في الولايات المتحدة ارتفعت أسعار الذهب مع شعور الأمريكيين بقدر أكبر من الثقة في الإنفاق على بعض المجوهرات. ويقول مجلس الذهب العالمي إن مبيعات المجوهرات الذهبية في الولايات المتحدة. ارتفعت بنسبة 2 في المائة في الربع الثالث مقارنة بالعام السابق، مستفيدة من المكاسب التي تحققت في السنوات العديدة الماضية. محلل في مجلس الذهب العالمي في لندن. ويقول إن الارتفاع في مبيعات المجوهرات الذهبية يمكن أن يكون علامة على الطلب المكبوت حيث أحجم الأمريكيون عن شراء المجوهرات في أعقاب الركود الكبير. وتظهر بيانات MasterCard SpendingPulse أن إجمالي مبيعات المجوهرات ارتفع بنسبة 1.1 بالمائة في عام 2015، مع ارتفاع مبيعات السوق المتوسطة بنسبة 4.5 بالمائة. تقارير بياناتها عن الولايات المتحدة مبيعات التجزئة عبر جميع أنواع المدفوعات. تقول سارة كوينلان، نائب الرئيس الأول لرؤى السوق في شركة MasterCard Advisors ومقرها مدينة نيويورك، إن مبيعات المجوهرات كانت إيجابية لمدة 32 شهرًا متتاليًا، بصرف النظر عن النقطة المتعلقة بتوقيت عيد الفصح هذا العام. "هذا هو المدى الهائل. وتقول: "على عكس العديد من الفئات، التي يربطها المستهلكون بالأشياء غير الضرورية، أصبحت المجوهرات شائعة لدى المستهلك الجديد الذي يعتمد على الخبرة". تقول كوينلان إن شراء المجوهرات هي فكرة هدية في اللحظة الأخيرة. "نرى هذا مع ارتفاع المبيعات عشية عيد الميلاد وفي الأيام التي تسبق عيد الميلاد، ونرى أيضًا هذا الاتجاه في اليوم السابق لعيد الحب واليوم السابق لعيد الأم. لقد كانت شكوكي دائمًا هي أن الرجال ينتظرون حتى اللحظة الأخيرة للتسوق، ولكننا الآن نرى أن البيانات تدعم ذلك. وتقول: "إنه أمر مضحك للغاية". إن تحسن الاقتصاد يساعد في مبيعات المجوهرات. يقول بات أوهير، كبير محللي السوق في شركة أبحاث بريفنج دوت كوم، ومقرها شيكاغو، إن النمو المطرد في الطلب على المجوهرات "ربما يكون انعكاسا لتحسن وضع المستهلكين"، وذلك بفضل ارتفاع أسعار المنازل، وسوق الأوراق المالية القوية. وتحسن سوق العمل وانخفاض أسعار الغاز." كل هذه العوامل تبشر بالخير. علاوة على ذلك، لديك دولار قوي حقًا في الوقت الحالي مما يجعله في متناول الولايات المتحدة. ويقول أوهير: "يقوم المشترون بشراء الذهب وأشياء من هذا القبيل". وقد أدى ارتفاع الدولار إلى انخفاض أسعار معظم السلع، بما في ذلك الذهب والماس، المقومة بالدولار. تقول شركة سكوت، وهي شركة متكاملة الخدمات لإدارة الثروات والخدمات المالية والخدمات المصرفية الاستثمارية، إن المستهلكين قاموا بتحسين ميزانياتهم العمومية منذ الأزمة المالية. بدأت بيانات الوظائف تظهر ارتفاع نمو الأجور، يقول لوشيني، "كل ذلك مشجع للقطاع التقديري للمستهلك". لكن أوهير ولوشيني يقولان إن المستهلكين أصبحوا أكثر انضباطًا في إنفاقهم، مع أداء بعض مجالات القطاع بشكل جيد، مثل مبيعات السيارات والإلكترونيات، ولكن مجالات أخرى مثل الملابس متخلفة. ويقولون إن المجوهرات تبدو وكأنها تندرج ضمن الفئة الأولى. ولا تتقاسم جميع شركات المجوهرات الثروة. ومع استعداد الأميركيين على ما يبدو لفتح محافظهم لشراء الحلي، فقد يعتقد المستثمرون أن جميع متاجر المجوهرات المتداولة علناً تستحق الشراء. ليس بهذه السرعة. شارك الأسعار لبعض متاجر المجوهرات الفاخرة، مثل تيفاني & شركة (رمز السهم: TIF)، وSignet Jewellers (SIG)، المالكة لشركة Kay and Zales، وBlue Nile (NILE) انخفضت أسهمهم هذا العام، وكذلك صانعي الساعات Movado Group (MOV) ومجموعة Fossil Group (FOSL). يقول أوهير قد يكون ذلك علامة على كيفية تعامل الولايات المتحدة مع الأمر. الاقتصاد يسير مقارنة بالاقتصاد العالمي. ويقول: "يبدو الأمر بالتأكيد بهذه الطريقة، من خلال أداء الأسهم المتباين". وبينما كان أداء SIG و NILE أفضل من أداء Tiffany. يقول أوهير إن 84 بالمائة من مبيعات Signet على أساس 12 شهرًا متتابعة تتم في الولايات المتحدة، بينما تبلغ مبيعات النيل الأزرق حوالي 83 بالمائة. وفي الوقت نفسه، تستمد تيفاني حوالي 55 بالمائة من مبيعاتها خارج الولايات المتحدة، وانخفضت أسهمها بنسبة 32 بالمائة حتى الآن هذا العام. وتأتي خمسة وأربعون بالمائة من مبيعات موفادو من خارج الولايات المتحدة، وانخفضت مبيعاتها بنسبة 6 بالمائة لهذا العام. ان يذهب في موعد. وتتلقى شركة فوسيل 55% من مبيعاتها خارج الولايات المتحدة، وانخفض سعر سهمها بنسبة 67% منذ بداية العام حتى الآن. يقول أوهير إن الدولار يضر بمتاجر مثل تيفاني وموفادو وفوسيل في الخارج، لأنه يجعل هذه السلع أكثر تكلفة. علاوة على ذلك، فإن ارتفاع الدولار يبقي بعض السائحين في منازلهم، لذلك تتضرر متاجر مثل تيفاني هناك أيضًا. لدى تيفاني قصص رائدة في نيويورك وشيكاغو؛ إن تكلفة زيارة الأجانب للولايات المتحدة أكثر تكلفة. يقول: "في هذه الأيام". تلعب التركيبة السكانية دورًا في مبيعات المجوهرات. يقول كوينلان إن بيانات MasterCard SpendingPulse تظهر أنه على الرغم من ارتفاع نمو المجوهرات في السوق المتوسطة، إلا أن الطبقة العليا من المجوهرات شهدت نموًا أضعف. مستهلك. يقول لوشيني: "من الواضح أن متاجر المجوهرات المتوسطة ترى فائدة الحصول على دخل قليل [أكثر] يمكن إنفاقه نتيجة لقوة سوق العمل وانخفاض أسعار الغاز". يقول ستيفن سينجر، مالك شركة ستيفن سينجر للمجوهرات في فيلادلفيا، ارتفعت المبيعات في متجره، وهذه واحدة من أفضل الأعوام التي مرت بها. لكنه يعزو ذلك إلى تبني الطريقة التي يتسوق بها المستهلكون الآن، والوصول إليهم من خلال الكتالوجات، أو موقع الويب، أو تطبيقات الهاتف المحمول، أو المتجر الفعلي. "جميع الأساسيات، مجوهرات الزفاف، المسامير [الماسية]، وأساور التنس، كلها في حالة جيدة. يقول: "لكن الناس أكثر وعياً بالأسعار". يقول جون بيرسون، رئيس موقع NationalFutures.com، إن بيع البضائع عبر الإنترنت يساعد بالتأكيد شركة مثل Blue Nile. "النيل الأزرق هو مثال لما تمثله قاعدة عملائهم. يقول: "شخص ما يتسوق عبر الإنترنت ويبحث عن صفقة". ومن المرجح أن يساعد موسم التسوق في العطلات جميع تجار المجوهرات. يقول جوبول من مجلس الذهب أن الطلب على المجوهرات في الولايات المتحدة تبلغ ذروتها تقليديًا في الربع الرابع. تتمتع ديبي كارلسون بخبرة تزيد عن 20 عامًا كصحفية ولها خطوط فرعية في Barron's و The Wall Street Journal و Chicago Tribune و The Guardian ومنشورات أخرى.