Cómo invertir en el aumento de las ventas de joyería

Ventas de joyería en EE.UU. están aumentando a medida que los estadounidenses se sienten un poco más seguros a la hora de gastar en joyas. El Consejo Mundial del Oro dice que las ventas de joyas de oro en los EE.UU. aumentaron un 2 por ciento en el tercer trimestre con respecto al año anterior, basándose en las ganancias observadas en los últimos años. "Ha mostrado signos de progreso durante varios trimestres, aunque las ganancias han sido pequeñas pero constantes", dice Krishan Gopaul, inteligencia de mercado. Analista del Consejo Mundial del Oro en Londres. Dice que el aumento en las ventas de joyas de oro podría ser una señal de una demanda reprimida a medida que los estadounidenses postergaron la compra de joyas después de la Gran Recesión. Los datos de MasterCard SpendingPulse muestran que las ventas totales de joyas aumentaron un 1,1 por ciento en 2015, con un aumento de las ventas en el mercado intermedio de un 4,5 por ciento. Sus informes de datos sobre EE.UU. ventas minoristas en todos los tipos de pagos. Sarah Quinlan, vicepresidenta senior de conocimientos de mercado de MasterCard Advisors, con sede en la ciudad de Nueva York, dice que las ventas de joyería han sido positivas durante 32 meses consecutivos, aparte de un problema relacionado con la Pascua de este año. "Esa es una carrera tremenda. A diferencia de muchas categorías, que los consumidores asocian con cosas superfluas, las joyas han sido populares entre el nuevo consumidor impulsado por la experiencia", dice. Las compras de joyas son una idea de regalo de último momento, dice Quinlan. "Vemos esto a medida que las ventas se disparan en Nochebuena y en los días previos a Navidad, y también vemos esa tendencia el día antes del Día de San Valentín y el día antes del Día de la Madre. Siempre sospeché que los hombres esperaban hasta el último minuto para comprar, pero ahora vemos que los datos lo confirman. "Muy gracioso", dice. Una economía mejorada ayuda a las ventas de joyas. Pat O'Hare, analista jefe de mercado de Briefing.com, una firma de investigación con sede en Chicago, dice que el crecimiento constante de la demanda de joyería "es probablemente un reflejo de que los consumidores están en mejor forma", gracias al aumento de los precios de las viviendas, un mercado de valores fuerte , la mejora del mercado laboral y los precios más bajos de la gasolina."Todos esos factores son un buen augurio. Además, en estos momentos el dólar está muy fuerte, lo que lo hace más asequible para Estados Unidos. "Los compradores compran oro y cosas de esa naturaleza", dice O'Hare. El dólar más fuerte hizo bajar el precio de la mayoría de las materias primas, incluidos el oro y los diamantes, que están denominados en dólares. Mark Luschini, estratega jefe de inversiones de Janney Montgomery, con sede en Filadelfia Scott, una empresa de servicios integrales de gestión patrimonial, servicios financieros y banca de inversión, dice que los consumidores han mejorado sus balances desde la crisis financiera. Los datos sobre empleo comienzan a mostrar un aumento de los salarios, "todo eso es alentador para el sector del consumo discrecional", dice Luschini. Pero O'Hare y Luschini dicen que los consumidores están siendo más disciplinados con su gasto, y que ciertas áreas del sector obtienen buenos resultados. como las ventas de automóviles y la electrónica, pero otras áreas, como la indumentaria, están rezagadas. Dicen que la joyería parece caer en la primera categoría. No todas las empresas de joyería comparten la riqueza. Dado que los estadounidenses parecen estar dispuestos a abrir sus billeteras en busca de chucherías, los inversores pueden pensar que vale la pena comprar todas las joyerías que cotizan en bolsa. No tan rápido. Precios compartidos de algunas de las joyerías de lujo, como Tiffany. & ¡Co! (ticker: TIF), Signet Jewelers (SIG), propietario de Kay and Zales, y Blue Nile (NILE) tienen cifras más bajas para el año, al igual que los fabricantes de relojes Movado Group (MOV) y Fossil Group (FOSL). O'Hare dice eso podría ser una señal de cómo EE.UU. A la economía le está yendo bien en comparación con la economía global. "Ciertamente así parece, a juzgar por los dispares resultados de las acciones", afirma. Aunque están en baja, SIG y NILE están obteniendo mejores resultados que Tiffany. O'Hare dice que el 84 por ciento de las ventas de Signet en los últimos 12 meses se realizan en Estados Unidos, mientras que las ventas de Blue Nile rondan el 83 por ciento. Mientras tanto, Tiffany obtiene alrededor del 55 por ciento de sus ventas fuera de los EE. UU., y sus acciones han bajado un 32 por ciento en lo que va del año. El cuarenta y cinco por ciento de las ventas de Movado provienen de fuera de los EE. UU., y sus ventas han bajado un 6 por ciento durante el año. hasta la fecha. Fossil recibe el 55 por ciento de sus ventas fuera de Estados Unidos y el precio de sus acciones ha bajado un 67 por ciento en lo que va del año. El dólar está perjudicando a tiendas como Tiffany, Movado y Fossil en el extranjero, dice O'Hare, ya que encarece estos productos. Además, el dólar más fuerte mantiene a algunos turistas en casa, por lo que tiendas como Tiffany también se ven afectadas allí. "Lo que perjudica a Tiffany, y también escuchamos esto de Macy's, es la falta de turistas internacionales. Tiffany tiene historias emblemáticas en Nueva York y Chicago; Es más caro para los extranjeros venir a visitar Estados Unidos. Hoy en día", afirma. La demografía juega un papel importante en las ventas de joyería. Quinlan dice que los datos de MasterCard SpendingPulse muestran que si bien el crecimiento de la joyería en el mercado medio ha aumentado, el nivel más alto de joyería ha experimentado un crecimiento más débil. Luschini y O'Hare dicen que la fortaleza en Signet y Blue Nile puede representar su grupo demográfico, que es la clase media. consumidor. "Las joyerías intermedias claramente están viendo el beneficio de tener un poco más de ingresos disponibles como consecuencia de la solidez del mercado laboral y los menores precios de la gasolina", dice Luschini. Steven Singer, propietario de Steven Singer Jewelers en Filadelfia, dice Las ventas en su tienda han aumentado y este es uno de los mejores años que ha tenido. Pero lo atribuye a aceptar la forma en que los consumidores compran ahora, llegando a ellos a través de catálogos, un sitio web, aplicaciones móviles o la tienda física. "Todos los elementos básicos, joyería nupcial, pendientes [de diamantes], pulseras de tenis, están funcionando bien. Pero la gente es más consciente de los precios", afirma. John Person, presidente de NationalFutures.com, dice que vender productos en línea definitivamente está ayudando a una empresa como Blue Nile. "Blue Nile es un ejemplo de lo que representa su base de clientes. Alguien que compra online y busca una oferta", afirma. La temporada de compras navideñas probablemente ayudará a todos los joyeros. Gopaul, del Gold Council, dice que la demanda de joyería en EE.UU. tradicionalmente alcanza su punto máximo en el cuarto trimestre. Debbie Carlson tiene más de 20 años de experiencia como periodista y ha escrito en Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian y otras publicaciones.