איך להשקיע במכירת תכשיטים עולה

מכירת תכשיטים בארה"ב עלו כשהאמריקאים מרגישים קצת יותר בטוחים בהוצאות על קצת בלינג. מועצת הזהב העולמית אומרת שמכירות תכשיטי זהב בארה"ב. עלו ב-2 אחוזים ברבעון השלישי לעומת השנה הקודמת, בהתבסס על עליות שנראו בשנים האחרונות. "זה הראה סימנים של התקדמות במשך כמה רבעונים, למרות שהעליות היו קטנות אך יציבות", אומר קרישן גופאל, מודיעין השוק אנליסט במועצת הזהב העולמית בלונדון. לדבריו, העלייה במכירות תכשיטי זהב עשויה להוות סימן לביקוש עצום מאחר שהאמריקאים דחו לקנות תכשיטים בעקבות המיתון הגדול. נתוני MasterCard SpendingPulse מראים שמכירות התכשיטים הכוללות עלו ב-1.1 אחוז ב-2015, כאשר המכירות בשוק הביניים עלו ב-4.5 אחוזים. הנתונים שלה מדווחים על ארה"ב מכירות קמעונאיות בכל סוגי התשלומים. שרה קווינלן, סגנית נשיא בכירה לתובנות שוק של יועצי מאסטרקארד בניו יורק, אומרת שמכירות התכשיטים היו חיוביות במשך 32 חודשים רצופים, מלבד תקלה הקשורה לעיתוי הפסחא השנה. "זו ריצה אדירה. בניגוד לקטגוריות רבות, שצרכנים משייכים לדברים מיותרים, תכשיטים היו פופולריים בקרב הצרכן החדש, המונע מניסיון", היא אומרת. רכישות תכשיטים הן רעיון למתנה של הרגע האחרון, אומר קווינלן. "אנחנו רואים את זה כמכירות שמעלות את ערב חג המולד ובימים שלפני חג המולד, ואנחנו רואים את המגמה הזאת גם יום לפני יום האהבה ויום לפני יום האם. תמיד היה החשד שלי שגברים חיכו עד הרגע האחרון כדי לעשות קניות, אבל עכשיו אנחנו רואים שהנתונים מוכיחים זאת. מאוד מצחיק", היא אומרת. כלכלה משופרת עוזרת למכירת תכשיטים. פט או'הייר, אנליסט שוק ראשי בחברת Briefing.com, חברת מחקר משיקגו, אומר שהצמיחה המתמדת בביקוש לתכשיטים "הוא כנראה השתקפות של צרכנים במצב טוב יותר", הודות לעליית מחירי הדירות, שוק מניות חזק , שיפור שוק העבודה וירידת מחירי הדלק". כל הגורמים הללו מבשרים טובות. נוסף על כך, יש לך דולר ממש חזק עכשיו, מה שהופך אותו למשתלם יותר עבור ארה"ב. קונים לקנות זהב ודברים מהסוג הזה", אומר או'הייר. הדולר החזק דחף את המחיר של רוב הסחורות, כולל זהב ויהלומים, הנקובים בדולרים. מארק לושיני, אסטרטג השקעות ראשי של ג'ני מונטגומרי מפילדלפיה סקוט, חברת ניהול הון, שירותים פיננסיים ובנקאות השקעות בשירות מלא, אומרת שצרכנים שיפרו את מאזנם מאז המשבר הפיננסי. עם ארה"ב. נתוני משרות מתחילים להראות שגידול השכר עולה, "כל זה מעודד את מגזר שיקול הדעת הצרכני", אומר לושיני. אבל או'הייר ולושיני אומרים שהצרכנים ממושמעים יותר בהוצאות שלהם, כאשר אזורים מסוימים במגזר מצליחים היטב, כמו מכירת רכב ואלקטרוניקה, אבל תחומים אחרים כמו איחור בלבוש. נראה שתכשיטים נכנסים לקטגוריה הראשונה, הם אומרים. לא כל חברות התכשיטים חולקות את העושר. כשאמריקאים לכאורה מוכנים לפתוח את הארנקים שלהם עבור תכשיטים, משקיעים עשויים לחשוב שכל חנויות התכשיטים הנסחרות בבורסה שוות קנייה. לא כל כך מהר. שתפו את המחירים של כמה מחנויות תכשיטי היוקרה, כמו טיפאני & שיתוף. (טיקר: TIF), Signet Jewelers (SIG), הבעלים של Kay and Zales, וה-Blue Nile (NILE) נמוכים יותר בשנה, וכך גם יצרניות השעונים Movado Group (MOV) ו-Fossil Group (FOSL). O'Hare אומר. זה עשוי להיות סימן לאופן שבו ארה"ב הכלכלה מסתדרת בהשוואה לכלכלה העולמית. "זה בהחלט נראה ככה, דרך ביצועי המניות השונה", הוא אומר. בזמן שירידה, SIG ו-NILE מצליחים יותר מטיפאני. או'הייר אומר ש-84% מהמכירות של Signet על בסיס של 12 חודשים נגררים הם מבוססי ארה"ב, עם מכירות של Blue Nile בסביבות 83%. בינתיים, טיפאני שואבת כ-55% ממכירותיה מחוץ לארה"ב, והמנייה שלה ירדה ב-32% עד כה השנה. 45% מהמכירות של Movado מגיעות מחוץ לארה"ב, ומכירותיה ירדו ב-6% בשנה זו. עד היום. פוסיל מקבלת 55% ממכירותיה מחוץ לארה"ב, ומחיר המניה שלה ירד ב-67% בשנה עד היום. ארה"ב החזקה יותר. הדולר פוגע בחנויות כמו טיפאני, מובאדו ופוסיל מעבר לים, אומר או'הייר, מכיוון שהוא מייקר את הסחורה הזו. יתרה מכך, הדולר החזק יותר משאיר כמה תיירים בבית, אז גם חנויות כמו טיפאני נפגעות שם." המקום שבו טיפאני נפגעת, ושמענו את זה גם ממייסי'ס, הוא המחסור בתיירים בינלאומיים. לטיפאני יש סיפורי דגל בניו יורק ובשיקגו; זה יקר יותר לזרים לבוא לבקר בארה"ב. בימים אלה", הוא אומר. הדמוגרפיה משחקת תפקיד במכירות תכשיטים. קווינלן אומר שנתוני MasterCard SpendingPulse מראים שבעוד שהצמיחה בתכשיטים בשוק הביניים עלתה, השכבה העליונה ביותר של תכשיטים ראתה צמיחה חלשה יותר. לושיני ואו'הייר אומרים שהחוזק ב-Signet וב-Blue Nile עשוי לייצג את הדמוגרפיה שלהם, אשר מעמד הביניים צרכן. "חנויות תכשיטים מהקרקע התיכונה רואים בבירור את היתרון בהכנסה פנויה קטנה [יותר] כתוצאה מהחוסן של שוק העבודה ומחירי הדלק הנמוכים יותר", אומר לושיני. סטיבן סינגר, הבעלים של סטיבן סינגר תכשיטנים בפילדלפיה, אומר המכירות בחנות שלו עלו, וזו אחת השנים הטובות שהיו לה. אבל הוא מייחס את זה לאימוץ איך שצרכנים קונים עכשיו, להגיע אליהם דרך קטלוגים, אתר אינטרנט, אפליקציות סלולריות או החנות הפיזית. "כל היסודות, תכשיטי כלה, ניטים [יהלומים], צמידי טניס, כולם מצליחים. אבל אנשים מודעים יותר למחיר", הוא אומר. ג'ון פרסונאי, נשיא NationalFutures.com, אומר שמכירת מוצרים באינטרנט בהחלט עוזרת לחברה כמו Blue Nile. "הנילוס הכחול הוא דוגמה למה שמייצג בסיס הלקוחות שלהם. מישהו עושה קניות באינטרנט, מחפש מבצע", הוא אומר. עונת הקניות של החגים תעזור ככל הנראה לכל התכשיטנים. Gopaul של מועצת הזהב אומר שהביקוש לתכשיטים בארה"ב. בדרך כלל מגיעה לשיא ברבעון הרביעי. לדבי קרלסון יש יותר מ-20 שנות ניסיון כעיתונאית והיו לה כתבים ב-Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian ופרסומים אחרים.