Cum să investești în creșterea vânzărilor de bijuterii

Vânzările de bijuterii în S.U.A. sunt în creștere, deoarece americanii se simt puțin mai încrezători în a cheltui pe niște bling. World Gold Council spune că vânzările de bijuterii din aur în S.U.A. au crescut cu 2% în al treilea trimestru față de anul precedent, bazându-se pe câștigurile observate în ultimii câțiva ani. „A dat semne de progres în mai multe trimestre, deși câștigurile au fost mici, dar constante”, spune Krishan Gopaul, market intelligence analist la World Gold Council din Londra. El spune că creșterea vânzărilor de bijuterii din aur ar putea fi un semn al cererii reprimite, deoarece americanii au renunțat să cumpere bijuterii după Marea Recesiune. Datele MasterCard SpendingPulse arată că vânzările totale de bijuterii au crescut cu 1,1% în 2015, cu vânzările pe piața mijlocie cu 4,5%. Rapoartele sale de date privind S.U.A. vânzările cu amănuntul pentru toate tipurile de plăți. Sarah Quinlan, vicepreședinte senior pentru informații despre piață pentru MasterCard Advisors din New York, spune că vânzările de bijuterii au fost pozitive timp de 32 de luni consecutive, în afară de o problemă legată de perioada de Paște anul acesta. „Este o cursă extraordinară. Spre deosebire de multe categorii, pe care consumatorii le asociază cu lucruri de prisos, bijuteriile au fost populare în rândul consumatorilor noi, bazați pe experiență”, spune ea. Achizițiile de bijuterii sunt o idee de cadou de ultimă oră, spune Quinlan. „Vedem acest lucru pe măsură ce vânzările cresc în Ajunul Crăciunului și în zilele dinaintea Crăciunului și vedem, de asemenea, această tendință cu o zi înainte de Ziua Îndrăgostiților și cu o zi înainte de Ziua Mamei. Întotdeauna am bănuit că bărbații au așteptat până în ultimul moment pentru a face cumpărături, dar acum vedem că datele confirmă acest lucru. Foarte amuzant”, spune ea. O economie îmbunătățită ajută la vânzarea de bijuterii. Pat O'Hare, analist-șef de piață la Briefing.com, o firmă de cercetare cu sediul în Chicago, spune că creșterea constantă a cererii de bijuterii „este probabil o reflectare a faptului că consumatorii sunt într-o formă mai bună”, datorită creșterii prețurilor caselor, a unei piețe de valori puternice. , piața forței de muncă îmbunătățită și prețurile mai scăzute la gaze.” Toți acești factori sunt de bun augur. În plus, aveți un dolar foarte puternic în acest moment, ceea ce îl face mai accesibil pentru S.U.A. cumpărătorilor să cumpere aur și lucruri de această natură”, spune O'Hare. Dolarul mai puternic a împins în scădere prețul majorității mărfurilor, inclusiv aurului și diamantelor, care sunt exprimate în dolari. Mark Luschini, strateg șef de investiții pentru Janney Montgomery din Philadelphia Scott, o firmă cu servicii complete de gestionare a averii, servicii financiare și servicii bancare de investiții, spune că consumatorii și-au îmbunătățit bilanţurile de la criza financiară. Cu S.U.A. datele privind locurile de muncă încep să arate creșterea salariilor, „toate acestea sunt încurajatoare pentru sectorul discreționar al consumatorilor”, spune Luschini. Dar O'Hare și Luschini spun că consumatorii sunt mai disciplinați în ceea ce privește cheltuielile, cu anumite domenii ale sectorului mergând bine, cum ar fi vânzările de mașini și electronice, dar alte domenii precum îmbrăcămintea întârziată. Bijuteriile par să se încadreze în prima categorie, spun ei. Nu toate companiile de bijuterii împărtășesc averea. Având în vedere că americanii sunt dispuși să-și deschidă portofelele pentru balonuri, investitorii ar putea crede că toate magazinele de bijuterii cotate la bursă merită să fie cumpărate. Nu atât de repede. Prețurile de acțiuni pentru unele dintre magazinele de bijuterii de lux, cum ar fi Tiffany & Co. (ticker: TIF), Signet Jewelers (SIG), proprietarul Kay și Zales și Blue Nile (NILE) sunt mai mici pentru anul, la fel ca producătorii de ceasuri Movado Group (MOV) și Fossil Group (FOSL). O'Hare spune acesta ar putea fi un semn al modului în care S.U.A. economia merge în comparație cu economia globală. „Cu siguranță arată așa, prin prisma performanțelor bursiere disparate”, spune el. În timp ce sunt jos, SIG și NILE se descurcă mai bine decât Tiffany. O'Hare spune că 84% din vânzările Signet la ultimele 12 luni sunt în SUA, cu vânzările Blue Nile în jur de 83%. Între timp, Tiffany deține aproximativ 55% din vânzările sale în afara SUA, iar stocul său a scăzut cu 32% în acest an. Patruzeci și cinci la sută din vânzările Movado provin din afara SUA, iar vânzările sale au scăzut cu 6% în acest an. până în prezent. Fossil primește 55% din vânzările sale în afara S.U.A., iar prețul acțiunilor sale a scăzut cu 67% până în prezent. Dolarul dăunează magazinelor precum Tiffany, Movado și Fossil de peste mări, spune O'Hare, deoarece face aceste bunuri mai scumpe. Mai mult, dolarul mai puternic îi ține pe unii turiști acasă, așa că magazine precum Tiffany sunt și ele lovite acolo.” Unde Tiffany este rănită, și am auzit asta și de la Macy’s, este lipsa turiștilor internaționali. Tiffany are povești emblematice în New York și Chicago; este mai scump pentru străini să vină în S.U.A. în zilele noastre”, spune el. Demografia joacă un rol în vânzările de bijuterii. Quinlan spune că datele MasterCard SpendingPulse arată că, în timp ce creșterea pieței de mijloc a bijuteriilor este în creștere, nivelul de vârf al bijuteriilor a cunoscut o creștere mai slabă. consumator. „Magazinele de bijuterii din mediul mediu văd în mod clar beneficiul de a avea un venit puțin [mai mult] disponibil ca o consecință a solidității pieței muncii și a prețurilor mai mici la gaze”, spune Luschini. Steven Singer, proprietarul Steven Singer Jewelers din Philadelphia, spune vânzările la magazinul lui au crescut, iar acesta este unul dintre cei mai buni ani pe care i-a avut. Dar el o atribuie acceptării modului în care consumatorii cumpără acum, ajungând la ei prin cataloage, un site web, aplicații mobile sau magazinul fizic. „Toate elementele de bază, bijuteriile de mireasă, știfturile [diamante], brățările de tenis, toate merg bine. Dar oamenii sunt mai conștienți de preț”, spune el. John Person, președintele NationalFutures.com, spune că vânzarea de bunuri online ajută cu siguranță o firmă precum Blue Nile. „Blue Nile este un exemplu a ceea ce reprezintă baza lor de clienți. Cineva cumpără online, caută o ofertă”, spune el. Sezonul de cumpărături de sărbători va ajuta probabil toți bijutierii. Gopaul de la Gold Council spune că cererea de bijuterii din SUA în mod tradițional, atinge vârfurile în al patrulea trimestru. Debbie Carlson are o experiență de peste 20 de ani ca jurnalistă și a avut nume în Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian și alte publicații.