Jak inwestować w rosnącą sprzedaż biżuterii

Sprzedaż biżuterii w USA rosną, ponieważ Amerykanie czują się nieco pewniej, wydając na biżuterię. Światowa Rada ds. Złota twierdzi, że sprzedaż złotej biżuterii w USA wzrosły w trzecim kwartale o 2 procent w porównaniu z rokiem poprzednim, w oparciu o zyski odnotowane w ciągu ostatnich kilku lat. „Od kilku kwartałów wykazano oznaki postępu, chociaż zyski były niewielkie, ale stałe” – mówi Krishan Gopaul, specjalista ds. wywiadu rynkowego analityk w World Gold Council w Londynie. Mówi, że wzrost sprzedaży złotej biżuterii może być oznaką stłumionego popytu, ponieważ Amerykanie wstrzymywali się z zakupem biżuterii po Wielkiej Recesji. Dane MasterCard SpendingPulse pokazują, że całkowita sprzedaż biżuterii wzrosła o 1,1% w 2015 r., przy wzroście sprzedaży na średnim rynku o 4,5%. Jej dane dotyczą Stanów Zjednoczonych. sprzedaż detaliczna wszystkich rodzajów płatności. Sarah Quinlan, starsza wiceprezes ds. analiz rynkowych w firmie MasterCard Advisors z siedzibą w Nowym Jorku, twierdzi, że sprzedaż biżuterii utrzymuje się na dodatnim poziomie przez 32 kolejne miesiące, poza gwałtownym wzrostem związanym z tegoroczną Wielkanocą. „To niesamowity bieg. W przeciwieństwie do wielu kategorii, które konsumenci kojarzą ze zbędnymi rzeczami, biżuteria cieszy się popularnością wśród nowych, nastawionych na doświadczenia konsumentów” – mówi. Quinlan twierdzi, że zakup biżuterii to pomysł na prezent w ostatniej chwili. „Widzimy to jako wzrost sprzedaży w Wigilię Bożego Narodzenia i w dni poprzedzające Boże Narodzenie, ale widzimy tę tendencję także w przeddzień Walentynek i Dzień Matki. Zawsze podejrzewałam, że mężczyźni zwlekają z zakupami do ostatniej chwili, ale teraz widzimy, że dane to potwierdzają. Bardzo zabawne” – mówi. Poprawa ekonomii pomaga w sprzedaży biżuterii. Pat O'Hare, główny analityk rynku w Briefing.com, firmie badawczej z siedzibą w Chicago, twierdzi, że stały wzrost popytu na biżuterię „jest prawdopodobnie odzwierciedleniem lepszej kondycji konsumentów” dzięki rosnącym cenom domów i silnej giełdzie , lepszy rynek pracy i niższe ceny gazu”. Wszystkie te czynniki dobrze wróżą. Co więcej, mamy obecnie naprawdę silnego dolara, co czyni go bardziej przystępnym cenowo dla Stanów Zjednoczonych. kupujących do kupowania złota i tym podobnych rzeczy” – mówi O'Hare. Silniejszy dolar spowodował spadek cen większości towarów, w tym złota i diamentów, które są denominowane w dolarach. Mark Luschini, główny strateg inwestycyjny Janney Montgomery z Filadelfii Scott, firma świadcząca kompleksowe usługi w zakresie zarządzania majątkiem, usług finansowych i bankowości inwestycyjnej, twierdzi, że od czasu kryzysu finansowego konsumenci poprawili swoje bilanse. dane dotyczące zatrudnienia zaczynają wskazywać na rosnący wzrost płac, „wszystko to jest zachęcające dla sektora dóbr konsumpcyjnych” – mówi Luschini. Jednak O'Hare i Luschini twierdzą, że konsumenci są bardziej zdyscyplinowani w wydatkach, a niektóre obszary sektora radzą sobie dobrze, jak sprzedaż samochodów i elektronika, ale inne obszary, takie jak otulina odzieżowa. Twierdzą, że biżuteria należy do tej pierwszej kategorii. Nie wszystkie firmy jubilerskie dzielą się bogactwem. Ponieważ Amerykanie pozornie są skłonni otworzyć swoje portfele na bombki, inwestorzy mogą pomyśleć, że warto kupić wszystkie notowane na giełdzie sklepy jubilerskie. Nie tak szybko. Udostępnij ceny niektórych luksusowych sklepów jubilerskich, takich jak Tiffany & Współ. (symbol: TIF), Signet Jewelers (SIG), właściciel Kay and Zales oraz Blue Nile (NILE) tracą w tym roku, podobnie jak producenci zegarków Movado Group (MOV) i Fossil Group (FOSL). O'Hare twierdzi, że może to być oznaką tego, jak Stany Zjednoczone gospodarka radzi sobie w porównaniu z gospodarką światową. „Z pewnością tak to wygląda, biorąc pod uwagę różnice w wynikach akcji” – mówi. Podczas spadków spółki SIG i NILE radzą sobie lepiej niż Tiffany. O'Hare twierdzi, że 84 procent sprzedaży Signet w ujęciu końcowym 12 miesięcy ma miejsce w USA, a sprzedaż Blue Nile wynosi około 83 procent. Tymczasem Tiffany generuje około 55 procent swojej sprzedaży poza Stanami Zjednoczonymi, a jej zapasy spadły w tym roku o 32 procent. Czterdzieści pięć procent sprzedaży Movado pochodzi spoza Stanów Zjednoczonych, a jej sprzedaż spadła o 6 procent w ciągu roku do tej pory. Fossil realizuje 55 procent swojej sprzedaży poza Stanami Zjednoczonymi, a cena jej akcji spadła od początku roku o 67 procent. Silniejsze Stany Zjednoczone dolar szkodzi zagranicznym sklepom takim jak Tiffany, Movado i Fossil, twierdzi O'Hare, ponieważ sprawia, że ​​te towary stają się droższe. Co więcej, silniejszy dolar zatrzymuje część turystów w kraju, więc sklepy takie jak Tiffany również tam ucierpią.” Tiffany ucierpiała, a co słyszeliśmy również od Macy's, jest to brak turystów z zagranicy. Tiffany ma sztandarowe historie w Nowym Jorku i Chicago; dla obcokrajowców przyjazd do USA jest droższy obecnie” – mówi. Demografia odgrywa rolę w sprzedaży biżuterii. Quinlan twierdzi, że dane MasterCard SpendingPulse pokazują, że podczas gdy wzrost cen biżuterii na średnim rynku jest wzrostowy, to najwyższy segment biżuterii odnotowuje słabszy wzrost. Luschini i O'Hare twierdzą, że siła Sygnetów i Nilu Błękitnego może odzwierciedlać ich demografię, którą jest klasa średnia konsument. „Średnie sklepy jubilerskie wyraźnie dostrzegają korzyści wynikające z posiadania nieco [większego] dochodu do dyspozycji w wyniku stabilnej sytuacji na rynku pracy i niższych cen paliwa” – mówi Luschini. Steven Singer, właściciel Steven Singer Jewelers w Filadelfii, mówi sprzedaż w jego sklepie wzrosła, a to jeden z najlepszych lat w jego historii. Przypisuje to jednak uwzględnieniu obecnego sposobu, w jaki konsumenci dokonują zakupów, docierając do nich za pośrednictwem katalogów, strony internetowej, aplikacji mobilnych lub sklepu fizycznego. „Wszystkie podstawowe rzeczy, biżuteria ślubna, [diamentowe] ćwieki, bransoletki tenisowe, mają się dobrze. Ale ludzie są bardziej świadomi cen” – mówi. John Person, prezes NationalFutures.com, twierdzi, że sprzedaż towarów w Internecie zdecydowanie pomaga firmie takiej jak Blue Nile. „Błękitny Nil jest przykładem tego, co reprezentuje ich baza klientów. Ktoś robi zakupy online i szuka okazji” – mówi. Sezon zakupów świątecznych prawdopodobnie pomoże wszystkim jubilerom. Gopaul z Rady Złota twierdzi, że popyt na biżuterię w USA tradycyjnie osiąga szczyt w czwartym kwartale. Debbie Carlson ma ponad 20-letnie doświadczenie jako dziennikarka i jej artykuły można znaleźć w Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian i innych publikacjach.