Sprzedaż złotej biżuterii w Chinach rośnie, ale platyna pozostaje na półce

Sprzedaż chińskiej biżuterii stanowi kluczowy element światowego popytu zarówno na fizyczne złoto, jak i platynę, odpowiadając odpowiednio za 14% i 16% konsumpcji. Od szczytu w 2013 r. oba wskaźniki spadły o około jedną trzecią.

Analitycy i jubilerzy podają, że brak zaufania do platyny, a także wyższe koszty wymiany platyny na gotówkę sprawiają, że jest ona mniej atrakcyjnym nośnikiem wartości dla starszych nabywców.

Tymczasem świadomi mody młodzi konsumenci preferują złoto o niższej czystości do noszenia na co dzień.

„Chińczycy tradycyjnie wolą złoto” – powiedziała pani Wang, sprzedawczyni w centrum Pekinu w firmie Caibai Jewelry, która ma sklepy w północnych regionach Chin, i która odmówiła podania swojego imienia.

„Sprzedaż złota jest znacznie lepsza niż platyny, ponieważ jest to twarda waluta, którą w razie potrzeby można w każdej chwili zamienić na gotówkę”. Według danych Światowej Rady Złota sprzedaż chińskiej biżuterii złotej wzrosła w pierwszym kwartale o 7 procent, po wzroście w 2017 r., po trzech latach spadków spowodowanych przesunięciem wydatków konsumenckich do innych obszarów, takich jak podróże zagraniczne, oraz wraz ze spadkiem popytu na towary luksusowe w obliczu rozprawienia się z łapówkarstwem.

Z wczesnych raportów wynika, że ​​zakupy chińskiej biżuterii platynowej spadły w podobnym stopniu w pierwszym kwartale, po przedłużeniu serii rocznych spadków do czwartego roku ubiegłego roku.

reut.rs/2L9qU4n Chińscy konsumenci, zwłaszcza na obszarach wiejskich, nie mają tak silnego związku kulturowego z platyną, jak ze złotem.

„Sklepy w niewystarczającym stopniu reklamują platynę” – stwierdził Hu, który zarządza innym sklepem Caibai Jewelry na obrzeżach stolicy i który również odmówił podania swojego imienia. „Dwa, trzy lata temu sprzedaż produktów platynowych była znacznie lepsza”. Platyna jest sprzedawana po niższej cenie niż czyste złoto, co czyni ją atrakcyjną dla młodszych nabywców z mniejszymi dochodami do dyspozycji.

Analitycy twierdzą jednak, że ci konsumenci również preferują 18-karatowe złoto, przy czym kulturowa preferencja przedkłada metal złoty nad biały.

Podczas majowej prezentacji z okazji London Platinum Week Platinum Guild International przypisała niższy popyt na chińską biżuterię platynową przewadze przestarzałych egzemplarzy w sklepach.

Chińscy jubilerzy przyznają, że problemem jest nawis zapasów.

„To ból głowy” – powiedział Hu. „Nie planujemy jego przebudowy. Będziemy go po prostu sprzedawać albo zostawimy w magazynie.” Ponowna obróbka platyny, niezwykle twardego metalu, jest dla jubilerów procesem znacznie trudniejszym niż przebudowa bardziej giętkiego złota, co stanowi problem dla tych, którzy kupują kawałki jako środek przechowywania wartości.

Jubilerzy pobierają opłatę roboczą za wymianę starych produktów platynowych na nowe w wysokości 32 juanów za gram w porównaniu do 18 juanów za złoto.

Utrudnia to konsumentom odzyskanie pierwotnej ceny platyny, co jest poważnym problemem dla tych, którzy postrzegają biżuterię jako źródło gotówki.

„Konsumenci mogą zwrócić starą sztukę (platyny) i wymienić ją na nową (lub) na gotówkę, ale rozpiętość cen ofertowych wynosi 3–5 procent, w porównaniu do złota wynoszącego około 1 procent” – powiedział analityk GFMS Samson Li.

Li prognozuje dalszy spadek sprzedaży biżuterii platynowej w tym roku, ale twierdzi, że sytuacja w przypadku złota niekoniecznie jest dużo różowa, pomimo wzrostu w pierwszym kwartale, ze względu na niepewność co do wzrostu gospodarczego w Chinach.