Les ventes de bijoux en or reprennent en Chine, mais le platine reste sur les tablettes

Les ventes de bijoux chinois sont un élément clé de la demande mondiale d’or physique et de platine, représentant respectivement 14 % et 16 % de la consommation. Depuis leur pic de 2013, ces deux chiffres ont chuté d’environ un tiers.

Les analystes et les bijoutiers rapportent que le manque de confiance dans le platine, ainsi que le coût plus élevé de l’échange de pièces de platine contre de l’argent, en font une réserve de valeur moins attrayante pour les acheteurs plus âgés.

Pendant ce temps, les jeunes consommateurs soucieux de la mode privilégient l’or de moindre pureté pour un usage quotidien.

"Les Chinois préfèrent traditionnellement l'or", a déclaré Mme Wang, vendeuse dans le centre de Pékin chez Caibai Jewelry, qui possède des magasins dans les régions du nord de la Chine, et qui a refusé de donner son prénom.

"Les ventes d'or sont bien meilleures que celles du platine car c'est une monnaie forte qui peut être changée en espèces à tout moment, en cas d'urgence." Selon les données du World Gold Council, les ventes de bijoux en or chinois ont augmenté de 7 % au premier trimestre, après avoir grimpé en 2017 après trois années de déclin provoquées par un déplacement des dépenses de consommation vers d'autres domaines comme les voyages à l'étranger et par le tarissement de la demande de produits de luxe. face à la répression de la corruption.

Les premiers rapports suggèrent que les achats chinois de bijoux en platine ont chuté dans une mesure similaire au premier trimestre, après avoir prolongé une série de baisses annuelles pour une quatrième année l'année dernière.

reut.rs/2L9qU4n Les consommateurs chinois, en particulier dans les zones rurales, n'ont pas la forte affiliation culturelle avec le platine qu'ils ont avec l'or.

"Les magasins ne font pas assez de publicité pour le platine", a déclaré M. Hu, qui gère une autre bijouterie Caibai dans la banlieue de la capitale, et qui a également refusé de donner son prénom. "Il y a deux ou trois ans, les ventes de produits en platine étaient bien meilleures." Le platine se vend à un prix inférieur à celui de l’or pur, ce qui le rend attrayant pour les jeunes acheteurs disposant de moins de revenus disponibles.

Mais les analystes affirment que ces consommateurs privilégient également l’or 18 carats, avec une préférence culturelle pour l’or plutôt que pour le blanc.

Lors d'une présentation à la London Platinum Week en mai, Platinum Guild International a attribué la baisse de la demande chinoise de bijoux en platine à la prépondérance de pièces obsolètes dans les magasins.

Les bijoutiers chinois admettent que l’excédent de stocks constitue un problème.

"C'est un casse-tête", a déclaré M. Hu. "Nous n'envisageons pas de le rénover. Nous continuerons simplement à le vendre, ou nous le laisserons en stock. » Le retravaillage du platine, un métal notoirement dur, est un processus beaucoup plus difficile pour les bijoutiers que le remodelage de l'or plus souple, un problème pour ceux qui achètent des pièces comme réserve de valeur.

Les bijoutiers facturent des frais de fabrication pour échanger d'anciens produits en platine contre des neufs de 32 yuans par gramme, contre 18 yuans pour l'or.

Cela rend plus difficile pour les consommateurs de récupérer le coût initial d’une pièce en platine – un problème majeur pour ceux qui considèrent les bijoux comme une source d’argent liquide.

"Les consommateurs peuvent reprendre une vieille pièce (de platine) pour l'échanger contre une nouvelle pièce (ou) contre de l'argent liquide, mais l'écart acheteur-vendeur est de 3 à 5 pour cent, contre environ 1 pour cent pour l'or", a déclaré Samson Li, analyste du GFMS.

Li prévoit une nouvelle baisse des ventes de bijoux en platine cette année, mais affirme que la situation n'est pas nécessairement beaucoup plus rose pour l'or, malgré sa hausse au premier trimestre, en raison de l'incertitude concernant la croissance économique chinoise.