Come investire nell'aumento delle vendite di gioielli

Vendite di gioielli negli Stati Uniti sono in rialzo poiché gli americani si sentono un po' più fiduciosi nello spendere in qualche gioiello. Il World Gold Council afferma che le vendite di gioielli in oro negli Stati Uniti sono aumentati del 2% nel terzo trimestre rispetto all'anno precedente, basandosi sui guadagni osservati negli ultimi anni. "Ha mostrato segni di progresso per diversi trimestri, anche se i guadagni sono stati piccoli ma costanti", afferma Krishan Gopaul, market intelligence analista del World Gold Council di Londra. Dice che l'aumento delle vendite di gioielli in oro potrebbe essere un segno di domanda repressa poiché gli americani hanno trattenuto l'acquisto di gioielli in seguito alla Grande Recessione. I dati MasterCard SpendingPulse mostrano che le vendite totali di gioielli sono aumentate dell'1,1% nel 2015, con le vendite nel mercato medio in aumento del 4,5%. I suoi dati riportano sugli Stati Uniti vendite al dettaglio per tutti i tipi di pagamento. Sarah Quinlan, vicepresidente senior delle analisi di mercato per MasterCard Advisors con sede a New York, afferma che le vendite di gioielli sono state positive per 32 mesi consecutivi, a parte un inconveniente relativo al periodo pasquale di quest'anno. "È una corsa straordinaria. A differenza di molte categorie, che i consumatori associano a cose superflue, i gioielli sono diventati popolari tra i nuovi consumatori orientati all'esperienza", afferma. Gli acquisti di gioielli sono un'idea regalo dell'ultimo minuto, afferma Quinlan. "Lo vediamo mentre le vendite aumentano vertiginosamente alla vigilia di Natale e nei giorni precedenti il ​​Natale, e vediamo questa tendenza anche il giorno prima di San Valentino e il giorno prima della Festa della Mamma. Ho sempre avuto il sospetto che gli uomini aspettassero fino all’ultimo minuto per fare acquisti, ma ora vediamo che i dati lo confermano. Molto divertente", dice. Un'economia migliorata aiuta le vendite di gioielli. Pat O'Hare, capo analista di mercato di Briefing.com, una società di ricerca con sede a Chicago, afferma che la crescita costante della domanda di gioielli "è probabilmente un riflesso del fatto che i consumatori sono in forma migliore", grazie all'aumento dei prezzi delle case, a un forte mercato azionario , il miglioramento del mercato del lavoro e la riduzione dei prezzi del gas."Tutti questi fattori fanno ben sperare. Inoltre, in questo momento hai un dollaro davvero forte, che lo rende più conveniente per gli Stati Uniti. compratori a comprare oro e cose del genere," dice O'Hare. Il dollaro più forte ha spinto al ribasso il prezzo della maggior parte delle materie prime, inclusi oro e diamanti, che sono denominati in dollari. Mark Luschini, capo stratega degli investimenti per Janney Montgomery con sede a Filadelfia Scott, una società che offre servizi completi di gestione patrimoniale, servizi finanziari e investment banking, afferma che i consumatori hanno migliorato i loro bilanci dopo la crisi finanziaria. i dati sull'occupazione iniziano a mostrare una crescita dei salari in aumento, "tutto ciò è incoraggiante per il settore dei consumi voluttuari", afferma Luschini. Ma O'Hare e Luschini affermano che i consumatori sono più disciplinati con le loro spese, con alcune aree del settore che stanno andando bene, come le vendite di automobili e l'elettronica, ma altri settori come l'abbigliamento sono in ritardo. I gioielli sembrano rientrare nella prima categoria, dicono. Non tutte le aziende di gioielleria condividono la ricchezza. Con gli americani apparentemente disposti ad aprire i loro portafogli per le bagattelle, gli investitori potrebbero pensare che tutte le gioiellerie quotate in borsa valgano un acquisto. Non così in fretta. Quotazioni azionarie di alcune gioiellerie di lusso, come Tiffany & Co. (ticker: TIF), Signet Jewellers (SIG), proprietario di Kay e Zales, e Blue Nile (NILE) sono in calo rispetto all'anno, così come i produttori di orologi Movado Group (MOV) e Fossil Group (FOSL). questo potrebbe essere un segno di come gli Stati Uniti l’economia sta andando bene rispetto all’economia globale. "Certamente sembra così, viste le diverse performance dei titoli", dice. Mentre sono in calo, SIG e NILE stanno andando meglio di Tiffany. O'Hare afferma che l'84% delle vendite di Signet negli ultimi 12 mesi ha sede negli Stati Uniti, con le vendite di Blue Nile intorno all'83%. Nel frattempo, Tiffany realizza circa il 55% delle sue vendite al di fuori degli Stati Uniti, e le sue azioni sono scese del 32% quest'anno. Il 45% delle vendite di Movado proviene da fuori degli Stati Uniti, e le sue vendite sono diminuite del 6% per l'anno. ad oggi. Fossil realizza il 55% delle sue vendite al di fuori degli Stati Uniti e il prezzo delle sue azioni è sceso del 67% da inizio anno. Il dollaro sta danneggiando negozi come Tiffany, Movado e Fossil all'estero, dice O'Hare, poiché rende questi beni più costosi. Inoltre, il dollaro più forte tiene alcuni turisti a casa, quindi negozi come Tiffany vengono colpiti anche lì. "Il punto in cui Tiffany viene danneggiata, e lo abbiamo sentito anche da Macy's, è la mancanza di turisti internazionali. Tiffany ha storie di punta a New York e Chicago; è più costoso per gli stranieri venire negli Stati Uniti in questi giorni", dice. I dati demografici svolgono un ruolo nelle vendite di gioielli. Quinlan afferma che i dati MasterCard SpendingPulse mostrano che mentre la crescita della gioielleria nel mercato medio è in aumento, il livello più alto della gioielleria ha visto una crescita più debole. Luschini e O'Hare affermano che la forza di Signet e Blue Nile potrebbe rappresentare la loro demografia, che la classe media consumatore. "Le gioiellerie di fascia media stanno chiaramente vedendo il vantaggio di avere un po' [più] di reddito disponibile come conseguenza della robustezza del mercato del lavoro e dei prezzi più bassi del gas", dice Luschini. Steven Singer, proprietario di Steven Singer Jewellers a Filadelfia, dice le vendite nel suo negozio sono in aumento e questo è uno degli anni migliori che abbia mai avuto. Ma lo attribuisce all’aver abbracciato il modo in cui i consumatori fanno acquisti oggi, raggiungendoli attraverso cataloghi, un sito web, applicazioni mobili o il negozio fisico. "Tutti gli articoli di base, gioielli da sposa, borchie [di diamanti], braccialetti da tennis, stanno tutti andando bene. Ma le persone sono più attente al prezzo", afferma. John Person, presidente di NationalFutures.com, afferma che la vendita di beni online aiuta sicuramente un'azienda come Blue Nile. "Blue Nile è un esempio di ciò che rappresenta la loro base di clienti. Qualcuno che fa acquisti online, alla ricerca di un affare," dice. La stagione dello shopping natalizio probabilmente aiuterà tutti i gioiellieri. Gopaul del Gold Council afferma che la domanda di gioielli negli Stati Uniti tradizionalmente raggiunge il picco nel quarto trimestre. Debbie Carlson ha più di 20 anni di esperienza come giornalista e ha avuto titoli su Barron's, The Wall Street Journal, Chicago Tribune, The Guardian e altre pubblicazioni.