Moissanite wint aan populariteit als alternatief voor diamant

Hoofdstraat

Diamanten vertegenwoordigen 41% van de totale verkoop van sieraden in de detailhandel, maar de laatste jaren wint moissanite aan populariteit op de diamantmarkt, vooral op de markt voor verlovings- en trouwringen.

De toenemende populariteit van Moissanieten is grotendeels te danken aan de perceptie ervan als een ecologisch duurzaam alternatief voor de diamant, terwijl het ook veel betaalbaarder is (ongeveer een tiende van de prijs).

Chemicus Henri Moissan was de eerste die de edelsteen bestudeerde in 1893, nadat deze oorspronkelijk uit een meteorietkrater was teruggevonden. De afgelopen eeuw hebben wetenschappers gewerkt aan het recreëren en perfectioneren van de steen, en in 1998 betrad hij de sieradenmarkt.

Moissanite is de op een na sterkste edelsteen ter wereld – na de diamant – sterker dan de saffier of de robijn. En in termen van schittering – dat wil zeggen het vermogen om licht te reflecteren of te ‘fonkelen’ – is moissanite feitelijk superieur aan de diamant.

Vrijwel alle moissanietstenen die op de markt verkrijgbaar zijn, zijn in het laboratorium gemaakt. Dit maakt het een populaire optie voor klanten die ethische zorgen hebben over de ecologisch destructieve mijnbouwpraktijken die vaak verband houden met de diamantindustrie, of bezwaren hebben tegen de uitbuitende menselijke arbeidspraktijken in het buitenland. Bovendien willen sommige consumenten misschien niet per ongeluk een

bloed diamant

– zo genoemd omdat de opbrengsten uit de mijnbouw van de gewilde edelsteen soms zijn gebruikt om gewelddadige militaire conflicten in sommige Afrikaanse landen te financieren.

Dergelijke zorgen hebben zich vertaald in meer verkopen voor moissanite.

Karel & Colvard, de fabrikant van het handelsmerk

Voor altijd briljant

moissanite kende afgelopen voorjaar zijn beste verkoopkwartaal sinds 2006. Concreet: Karel & De jaaromzet van Colvards steeg met 27% en overtrof daarmee het gemiddelde van de juweliersbranche van 7,7%. In het vierde kwartaal van 2013 steeg de omzet van het bedrijf met 6%, wat $ 8,6 miljoen aan inkomsten opleverde. De direct-to-consumer activiteiten, waaronder Moissanite.com en het thuisverkoopkanaal Lulu Avenue, stegen in die periode ook met 69% tot $1,3 miljoen. Bovendien hebben de V.S. De verkoopopbrengsten voor de negen maanden eindigend op 30 september 2014 bedroegen $16,5 miljoen, een stijging van 15% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Als het gaat om het kiezen van verlovingsringen en andere edelstenen, zijn de hedendaagse consumenten vooral geïnteresseerd in de balans tussen kwaliteit en waarde, zegt Steve M. Larkin, Charles & Chief Operating Officer van Colvards. Dit

kwaliteit versus waarde

Deze kwestie is vandaag de dag ook van belang voor juweliersbedrijven, vooral in het licht van het uitdagende zakenklimaat dat werd gerapporteerd tijdens de net afgelopen vakantieperiode, waarin zowel Tiffany als Blue Nile hun doelstellingen misten en teleurstellende kwartalen kenden.

Krish Himmatramka, oprichter van Do Amore, een online juwelier die gespecialiseerd is in ethisch gemaakte trouwringen, merkte op dat moissanite ringen 45% van alle verkopen van verlovingsringen van het bedrijf uitmaken, vergeleken met slechts 25% voor diamanten (een resterende 30% koos voor diamanten). saffieren).

Himmatramka gelooft dat betaalbaarheid vaak het grootste verschil maakt in de algemene voorkeur van zijn klanten voor moissanite boven diamant.

Hoewel betaalbaarheid cruciaal is, kan zelfs een klant die het budget heeft voor een kleine diamant een grotere steen kopen als hij of zij voor moissanite kiest, zei Himmatramka. Er bestaat ook een gevoel van risico voor sommige klanten, die bang zijn dat ze deze zullen verliezen als ze een diamanten ring kopen. Moissanite lijkt een minder risicovolle en daarom aantrekkelijkere optie.

Himmatramka denkt echter dat milieuoverwegingen ook een rol spelen bij aankopen.

Sommige klanten geven er de voorkeur aan dat moissanite in een laboratorium in de VS is gemaakt, waardoor het een van de meest milieuvriendelijke opties is die er zijn, zegt Himmatramka.

Ondertussen kiezen sommige sieradenmakers er vooral om deze reden voor om met moissanite te werken.

In het laboratorium gemaakte stenen zoals moissanite zijn gemakkelijker voor het milieu en beter traceerbaar dan gedolven stenen, en aangezien moissanite eruitziet en presteert als een diamant, werk ik veel met deze steen, zegt onafhankelijke juwelier Tamar McFarland van McFarland Designs, die niet werkt met diamanten.

McFarland vertelt dat haar handgemaakte moissanite-ringen, die voornamelijk via haar online Etsy-winkel te bestellen zijn, de afgelopen jaren zeer goed verkopen.

De meeste van mijn klanten vinden mij omdat ze specifiek op zoek zijn naar moissanite-sieraden, zei McFarland. Of omdat ze op zoek zijn naar een ethisch gemaakte verlovings- of trouwring.

Larkin is het daarmee eens.

Consumenten zijn steeds meer geïnteresseerd in het kiezen van edelstenen die conflictvrij zijn en duurzaam geproduceerd zijn, aldus Larkin. [Als consumenten geen goed gevoel hebben bij een aankoop, is de kans kleiner dat ze een aankoop doen dan ooit tevoren.

--Geschreven door Laura Kiesel voor MainStreet