Муассанит набирает популярность как альтернатива алмазу

ГлавнаяУлица

) Бриллианты составляют 41% от общего объема розничных продаж ювелирных изделий, но в последние годы муассанит приобретает все большую популярность среди бриллиантов, особенно на рынке помолвочных и обручальных колец.

Растущая популярность муассанита во многом связана с восприятием его как экологически устойчивой альтернативы алмазу, но при этом гораздо более доступной (около одной десятой цены).

Химик Анри Муассан был первым, кто изучил этот драгоценный камень в 1893 году, после того как его извлекли из метеоритного кратера. На протяжении прошлого столетия ученые работали над воссозданием и усовершенствованием камня, и в 1998 году он вышел на ювелирный рынок.

Муассанит — второй по прочности драгоценный камень на планете, уступающий только алмазу, прочнее сапфира или рубина. А с точки зрения блеска, то есть способности отражать свет или «искриться», муассанит фактически превосходит алмаз.

Практически все камни муассанита, доступные на рынке, созданы в лаборатории. Это делает его популярным вариантом для клиентов, у которых есть этические опасения по поводу экологически разрушительных методов добычи полезных ископаемых, часто связанных с алмазной промышленностью, или возражающих против эксплуататорской практики человеческого труда за рубежом. Более того, некоторые потребители могут не захотеть случайно приобрести

кровавый алмаз

- назван так потому, что доходы от добычи популярного драгоценного камня иногда использовались для финансирования жестоких военных конфликтов в некоторых африканских странах.

Подобные опасения привели к росту продаж муассанита.

Чарльз & Colvard, производитель торговой марки

Навсегда блестящий

Для муассанита прошлой весной был лучший квартал продаж с 2006 года. В частности, Чарльз & Годовые продажи Colvard подскочили на 27%, опередив средний показатель по ювелирному бизнесу на 7,7%. В четвертом квартале 2013 года продажи компании выросли на 6%, что принесло доход в размере 8,6 миллиона долларов. Ее бизнес, ориентированный напрямую на потребителя, в том числе Moissanite.com и канал продаж жилья Lulu Avenue, также увеличился за этот период на 69% до $1,3 млн. Кроме того, США Выручка от продаж за девять месяцев, закончившихся 30 сентября 2014 г., составила $16,5 млн, что на 15% больше, чем за тот же период предыдущего года.

«Когда дело доходит до выбора обручальных колец и других драгоценных камней, сегодняшние потребители особенно внимательны к балансу между качеством и стоимостью», — сказал Стив М. Ларкин, Чарльз & Главный операционный директор Colvards. Это

качество против стоимости

Этот вопрос сегодня также представляет интерес для ювелирных компаний, особенно в свете сложной бизнес-климата, о которой сообщалось в связи с только что закончившимся праздничным сезоном, в течение которого и Tiffany, и Blue Nile не достигли своих целей и показали неутешительные квартальные результаты.

Криш Химматрамка, основатель Do Amore, интернет-магазина ювелирных изделий, специализирующегося на изготовленных с соблюдением этических норм обручальных кольцах, отметил, что кольца с муассанитом составляют 45% всех продаж обручальных колец компании, по сравнению с 25% продаж бриллиантов (оставшиеся 30% выбрали сапфиры).

Химматрамка считает, что доступность зачастую играет решающую роль в общем выборе его клиентов муассанита перед алмазом.

Хотя доступность является ключевым фактором, даже покупатель, у которого есть бюджет на небольшой бриллиант, может приобрести камень большего размера, если он или она выберет муассанит, сказал Химматрамка. Некоторые клиенты также чувствуют риск, опасаясь, что если они купят кольцо с бриллиантом, то потеряют его. Муассанит кажется менее рискованным и, следовательно, более привлекательным вариантом.

Однако Химматрамка считает, что экологические проблемы также влияют на покупки.

«Некоторые клиенты предпочитают тот факт, что муассанит был создан в лаборатории США, что делает его одним из самых экологически чистых вариантов», — говорит Химматрамка.

Между тем, некоторые ювелиры предпочитают работать с муассанитом прежде всего по этой причине.

Камни, созданные в лаборатории, такие как муассанит, более безопасны для окружающей среды и их легче отслеживать, чем добытые камни, а поскольку муассанит выглядит и ведет себя как бриллиант, вместо этого я много работаю с этим камнем», — говорит независимый ювелир Тамар МакФарланд из McFarland Designs, которая не работает с бриллианты.

МакФарланд, при этом ее кольца ручной работы с муассанитом, которые в основном доступны для заказа через ее интернет-магазин Etsy, в последние несколько лет очень хорошо продаются.

«Большинство моих клиентов находят меня, потому что они специально ищут украшения с муассанитом», — сказал МакФарланд. Или потому, что они ищут обручальное или обручальное кольцо, изготовленное с соблюдением этических норм.

Ларкин соглашается.

По словам Ларкина, потребители все больше заинтересованы в выборе драгоценных камней, которые не конфликтуют и получены из экологически чистых источников. [Если потребители недовольны покупкой, они с меньшей вероятностью совершат покупку, чем когда-либо прежде.

--Написано Лорой Кизель для MainStreet.