L'antic executiu de Tiffany per renovar la marca italiana d'elit

MILÀ (Reuters Life!) - Després de liderar Tiffany & Amb l'expansió a Europa, el joier italià Cesare Settepassi té una nova missió per convertir una marca de joieria d'elit en un actor global. El membre de 67 anys d'una de les famílies d'orfebreria més antigues d'Itàlia va dir a Reuters la setmana passada que va veure possibilitats de rellançar la marca de nínxol Faraone, coneguda com l'antic joier de la família reial Savoia d'Itàlia i diva de l'òpera Maria Callas, per satisfer la creixent demanda de famílies riques. tant als mercats madurs com als emergents. Els diners no s'han assecat durant la crisi. Els grans gastadors estan a tot arreu, des de Milà fins a Nova York, de Dubai a la Xina, va dir Settepassi en l'obertura del seu showroom a la capital de la moda italiana. Els diners mai s'aturen, canvien de mans, va dir. La família nascuda a Florència, experta en perles i joies precioses durant quatre segles, es va fer càrrec de Faraone l'any 1960 i la va desenvolupar juntament amb Tiffany fins a l'any 2000, quan es va posar a la venda la botiga de la qual eren copropietaris i els EUA. empresa es va traslladar a una nova ubicació. Settepassi va deixar Tiffany l'any passat, després de liderar les seves operacions europees durant dues dècades, i va decidir centrar-se en l'empresa familiar. Som joiers familiars i ho serem sempre, va dir a la botiga renovada de l'exclusiu carrer Montenapoleone que va compartir amb Tiffany. Va dir que esperava arribar a l'any vinent, ajudat per la recuperació de la indústria del luxe. Veig un gir el 2011, ja s'han fet molts passos, va dir. Preguntat sobre la creixent demanda de luxe assequible, Settepassi va dir que Farone tenia col·leccions de prêt-à-porter per a clients més joves, un moviment sense precedents en la història dels joiers sofisticats. Són joies per a qui viatja o va a la platja, va dir, mentre els transeünts miraven els anells d'or amb robins i diamants als aparadors. Els preus d'entrada oscil·len entre els 500 euros (698,5 dòlars) per a un penjoll d'or en un collaret de corda fins als 20.000 euros per a una polsera d'or rosa amb diamants. Les peces úniques poden costar fins a 1 milió d'euros. No obstant això, a diferència de Tiffany, Settepassi va dir que mai utilitzaria plata, tot i que els preus més elevats de l'or fan que les joies siguin més cares. L'or és un refugi en temps de crisi, va dir. És una inversió atemporal.