Tidligere Tiffany Exec for å fornye det italienske elitemerket

MILAN (Reuters Life!) - Etter å ha ledet Tiffany & Med sin ekspansjon i Europa er den italienske gullsmeden Cesare Settepassi på et nytt oppdrag som gjør et smykkemerke av eliteklassen til en global aktør. Det 67 år gamle medlemmet av en av Italias eldste gullsmedfamilier sa til Reuters forrige uke at han så muligheten til å relansere nisjemerket Faraone, kjent som den tidligere juveleren til Italias kongelige Savoy-familie og operadiva Maria Callas, for å møte økende etterspørsel fra velstående familier. i både modne og fremvoksende markeder. Pengene har ikke tørket opp under krisen. Store brukere er overalt, fra Milano til New York, fra Dubai til Kina, sa Settepassi ved åpningen av showroomet sitt i Italias motehovedstad. Penger stopper aldri, de bytter hender, sa han. Den Firenze-fødte familien, eksperter på perler og dyrebare edelstener i fire århundrer, overtok Faraone i 1960 og utviklet den sammen med Tiffany frem til 2000, da butikken de eide i fellesskap ble lagt ut for salg og U.S. selskapet flyttet til et nytt sted. Settepassi forlot til slutt Tiffany i fjor, etter å ha ledet sin europeiske virksomhet i to tiår, og bestemte seg for å fokusere på familiebedriften. Vi er familiejuvelerer og vil alltid være det, sa han i den fornyede butikken i den eksklusive gaten Montenapoleone han en gang delte med Tiffany. Han sa at han forventet å gå i balanse neste år, godt hjulpet av bedring i luksusindustrien. Jeg ser en snuoperasjon i 2011, mange steg er allerede tatt, sa han. På spørsmål om den økende etterspørselen etter rimelig luksus, sa Settepassi at Farone hadde ready-to-wear kolleksjoner for yngre kunder, et enestående trekk i den sofistikerte juvelerhistorien. Dette er juveler for de som reiser eller går på stranden, sa han, mens forbipasserende stirret på gullringer med rubiner og diamanter i butikkvinduene. Inngangspriser varierer fra 500 euro ($698,5) for et gullanheng på et snorkjede til 20 000 euro for et rosegullarmbånd med diamanter. Enestående stykker kan koste opptil 1 million euro. Men i motsetning til Tiffany sa Settepassi at han aldri ville bruke sølv, til tross for at høyere gullpriser gjorde juveler dyrere. Gull er et fristed i krisetider, sa han. Det er en tidløs investering.