Tidigare Tiffany Exec för att förnya det italienska elitmärket

MILAN (Reuters Life!) - Efter att ha lett Tiffany & Med sin expansion i Europa är den italienska juveleraren Cesare Settepassi på ett nytt uppdrag som gör ett elitvarumärke till en global aktör. Den 67-årige medlemmen av en av Italiens äldsta guldsmedsfamiljer berättade för Reuters förra veckan att han såg utrymme för att återlansera nischmärket Faraone, känd som den tidigare juveleraren i Italiens kungliga Savoy-familj och operadiva Maria Callas, för att möta den växande efterfrågan från rika familjer. på både mogna och tillväxtmarknader. Pengarna har inte torkat ut under krisen. Stora spenders finns överallt, från Milano till New York, från Dubai till Kina, sa Settepassi vid öppningen av sitt showroom i Italiens modehuvudstad. Pengar slutar aldrig, de byter ägare, sa han. Den Florensfödda familjen, experter på pärlor och ädelstenar i fyra århundraden, tog över Faraone 1960 och utvecklade den tillsammans med Tiffany fram till 2000, då butiken som de samägde lades ut till försäljning och USA. företaget flyttade till en ny plats. Settepassi lämnade så småningom Tiffany förra året, efter att ha lett sin europeiska verksamhet i två decennier, och bestämde sig för att fokusera på familjeföretaget. Vi är familjejuvelerare och kommer alltid att vara det, sa han i den förnyade butiken på den exklusiva Montenapoleone-gatan som han en gång delade med Tiffany. Han sa att han förväntade sig att nå noll nästa år, hjälpt av återhämtningen i lyxbranschen. Jag ser en vändning under 2011, många steg har redan tagits, sa han. På frågan om den växande efterfrågan på prisvärd lyx, sa Settepassi att Farone hade kollektioner för yngre kunder, ett aldrig tidigare skådat drag i den sofistikerade juvelerarens historia. Det här är juveler för dem som reser eller går till stranden, sa han medan förbipasserande stirrade på guldringar med rubiner och diamanter i skyltfönstren. Ingångspriserna sträcker sig från 500 euro (698,5 USD) för ett guldhänge på ett halsband till 20 000 euro för ett roséguldarmband med diamanter. Enastående bitar kan kosta upp till 1 miljon euro. Men till skillnad från Tiffany sa Settepassi att han aldrig skulle använda silver, trots att högre guldpriser gjorde juveler dyrare. Guld är en fristad i kristider, sa han. Det är en tidlös investering.