L'ex dirigente di Tiffany rinnova il marchio italiano d'élite

MILANO (Reuters Life!) - Dopo aver condotto Tiffany & Durante l'espansione in Europa, il gioielliere italiano Cesare Settepassi ha intrapreso una nuova missione per trasformare un marchio di gioielli d'élite in un attore globale. Il 67enne membro di una delle famiglie orafe più antiche d'Italia ha detto a Reuters la scorsa settimana di aver visto la possibilità di rilanciare il marchio di nicchia Faraone, noto come ex gioielliere della famiglia reale sabauda italiana e diva dell'opera Maria Callas, per soddisfare la crescente domanda da parte di famiglie benestanti. sia nei mercati maturi che in quelli emergenti. Il denaro non si è esaurito durante la crisi. I grandi spendaccioni sono ovunque, da Milano a New York, da Dubai alla Cina, ha detto Settepassi all'inaugurazione del suo showroom nella capitale italiana della moda. Il denaro non si ferma mai, cambia di mano, ha detto. La famiglia fiorentina, esperta di perle e gemme preziose da quattro secoli, rileva Faraone nel 1960 e la sviluppa insieme a Tiffany fino al 2000, quando il negozio di cui erano comproprietari viene messo in vendita e il mercato statunitense l'azienda si è trasferita in una nuova sede. Settepassi alla fine ha lasciato Tiffany lo scorso anno, dopo aver guidato le sue attività europee per due decenni, e ha deciso di concentrarsi sull’azienda di famiglia. Siamo gioiellieri di famiglia e lo saremo sempre, ha detto nel rinnovato negozio nell'esclusiva via Montenapoleone che una volta condivideva con Tiffany. Ha detto che prevede di raggiungere il pareggio l’anno prossimo, aiutato dalla ripresa del settore del lusso. Vedo una svolta nel 2011, molti passi sono già stati fatti, ha detto. Alla domanda sulla crescente domanda di lusso accessibile, Settepassi ha detto che Farone propone collezioni ready-to-wear per i clienti più giovani, una mossa senza precedenti nella storia dei gioiellieri sofisticati. Sono gioielli per chi viaggia o va al mare, ha detto, mentre i passanti fissavano nelle vetrine gli anelli d'oro con rubini e diamanti. I prezzi entry-level vanno da 500 euro (698,5 dollari) per un pendente in oro su una collana a cordoncino a 20.000 euro per un braccialetto in oro rosa con diamanti. I pezzi unici possono costare fino a 1 milione di euro. Tuttavia, a differenza di Tiffany, Settepassi ha affermato che non utilizzerà mai l'argento, nonostante il prezzo più alto dell'oro renda i gioielli più costosi. L’oro è un rifugio in tempi di crisi, ha detto. È un investimento senza tempo.