המנהלת לשעבר של טיפאני לשפץ את המותג האיטלקי עילית

מילאן (רויטרס לייף!) - אחרי שהובילה את טיפאני & בעקבות התרחבות באירופה, התכשיטן האיטלקי Cesare Settepassi נמצא במשימה חדשה להפוך מותג תכשיטים עילית לשחקן עולמי. בן ה-67 באחת ממשפחות הצורפים הוותיקות באיטליה אמר לסוכנות הידיעות רויטרס בשבוע שעבר שהוא ראה מקום להשיק מחדש את מותג הנישה Faraone, הידוע כתכשיטן לשעבר של משפחת סבוי המלכותית ודיווה האופרה מריה קאלאס, כדי לענות על הביקוש הגובר של משפחות עשירות. הן בשווקים הבוגרים והן בשווקים המתעוררים. הכסף לא התייבש במהלך המשבר. הוצאות גדולות יש בכל מקום, ממילאנו ועד ניו יורק, מדובאי ועד סין, אמר סטפאסי בפתיחת אולם התצוגה שלו בבירת האופנה של איטליה. כסף אף פעם לא עוצר, הוא מחליף ידיים, אמר. המשפחה ילידת פירנצה, מומחית לפנינים ואבני חן יקרות במשך ארבע מאות שנים, השתלטה על פאראונה ב-1960 ופיתחה אותה יחד עם טיפאני עד שנת 2000, אז החנות שבבעלותם הועמדה למכירה וארה"ב. החברה עברה למקום חדש. סטפאסי עזב בסופו של דבר את טיפאני בשנה שעברה, לאחר שהוביל את פעילותה באירופה במשך שני עשורים, והחליט להתמקד בעסק המשפחתי. אנחנו תכשיטנים משפחתיים ותמיד נהיה, הוא אמר בחנות המחודשת ברחוב מונטנפולאונה האקסקלוסיבי שחלק עם טיפאני פעם. לדבריו, הוא מצפה לשבור את השווי בשנה הבאה, בעזרת התאוששות בענף היוקרה. אני רואה תפנית ב-2011, הרבה צעדים כבר נעשו, אמר. כשנשאל על הביקוש הגובר ליוקרה במחיר סביר, אמר סטפסי לפארון יש קולקציות מוכנות ללבישה עבור לקוחות צעירים יותר, מהלך חסר תקדים בהיסטוריה של התכשיטנים המתוחכמים. אלו הם תכשיטים למי שמטייל או הולך לים, הוא אמר, בעוד עוברי אורח בוהים בטבעות זהב עם אבני אודם ויהלומים בחלונות הראווה. מחירי הכניסה נעים בין 500 יורו (698.5$) לתליון זהב על שרשרת חוטים ועד 20,000 יורו לצמיד זהב ורדרד עם יהלומים. חלקים מיוחדים במינם יכולים לעלות עד מיליון יורו. עם זאת, בניגוד לטיפאני, סטפאסי אמר שלעולם לא ישתמש בכסף, למרות מחירי הזהב הגבוהים שמייקר את התכשיטים. זהב הוא מקלט בעתות משבר, אמר. זו השקעה נצחית.