Ex-executivo da Tiffany renovará marca italiana de elite

MILÃO (Reuters Life!) - Depois de liderar a Tiffany & Com a expansão na Europa, o joalheiro italiano Cesare Settepassi está em uma nova missão de transformar uma marca de joias de elite em um player global. O membro de 67 anos de uma das famílias de ourives mais antigas da Itália disse à Reuters na semana passada que via espaço para relançar a marca de nicho Faraone, conhecida como a ex-joalheira da família real italiana Savoy e da diva da ópera Maria Callas, para atender à crescente demanda de famílias ricas. em mercados maduros e emergentes. O dinheiro não secou durante a crise. Os grandes gastadores estão por toda parte, de Milão a Nova York, de Dubai à China, disse Settepassi na inauguração de seu showroom na capital da moda italiana. O dinheiro nunca para, ele muda de mãos, disse ele. A família nascida em Florença, especialista em pérolas e pedras preciosas há quatro séculos, assumiu a Faraone em 1960 e desenvolveu-a juntamente com a Tiffany até 2000, quando a loja de que eram coproprietários foi colocada à venda e os EUA. empresa mudou para um novo local. Settepassi acabou por deixar a Tiffany no ano passado, depois de liderar as suas operações europeias durante duas décadas, e decidiu concentrar-se no negócio da família. Somos joalheiros de família e sempre seremos, disse ele na loja reformada na exclusiva rua Montenapoleone que certa vez dividiu com Tiffany. Ele disse que espera atingir o ponto de equilíbrio no próximo ano, ajudado pela recuperação da indústria de luxo. Vejo uma reviravolta em 2011, muitos passos já foram dados, afirmou. Questionado sobre a crescente procura por luxo acessível, Settepassi disse que Farone tem coleções de pronto-a-vestir para clientes mais jovens, um movimento sem precedentes na história dos joalheiros sofisticados. São jóias para quem viaja ou vai à praia, disse, enquanto os transeuntes olhavam para os anéis de ouro com rubis e diamantes nas montras. Os preços básicos variam de 500 euros (US$ 698,5) para um pingente de ouro em um colar de cordão a 20 mil euros para uma pulseira de ouro rosa com diamantes. Peças únicas podem custar até 1 milhão de euros. No entanto, ao contrário de Tiffany, Settepassi disse que nunca usaria prata, apesar dos preços mais elevados do ouro tornarem as jóias mais caras. O ouro é um refúgio em tempos de crise, disse ele. É um investimento atemporal.