מפיק התכשיטים Aurafin מציע לקנות את המתחרה OroAmerica

שניים מיצרני תכשיטי הזהב הגדולים ביותר, בבעלות פרטית של Aurafin ו-OroAmerica Inc. שבסיסה בבורבנק, הסכימו ביום רביעי להתמזג בעסקה של 74 מיליון דולר שתרחיב את קווי המוצרים של שתי החברות כדי להגיע לכל סוגי הלקוחות, מאלה שקונים בהנחה. רשתות לאלה שמעדיפים תכשיטים עדינים יותר. בעלי המניות של אורו אמריקה עדיין לא אישרו את העסקה ופרטים על המיזוג עדיין היו בהשלמה. אבל שתי החברות פרסמו הצהרה שבה נאמר כי Aurafin, שבסיסה ב-Tamarac, פלורידה, תציע 14 דולר למניה במזומן עבור מניית אורואמריקה. מניית אורואמריקה זינקה ב-2.76 דולר, או 29%, ונסגרה ב-12.36 דולר בנאסד"ק. אבל מחיר הסגירה היה הרבה מתחת להצעה של Aurafins, מה שמרמז על כמה ספקות לגבי העסקה בקרב משקיעים. שתי החברות מייצרות ומפיצות תכשיטי זהב קראט למגוון רחב של ארה"ב. קמעונאים, החל מ- Wal-Mart Stores Inc., אחת מקמעונאי התכשיטים הגדולים בארצות הברית, ועד למפעילי חנויות עצמאיות. מכירות תכשיטי פרסומת בארה"ב עלו בהתמדה בשנתיים האחרונות, כולל עלייה של 6% במכירות תכשיטי זהב בשנה שעברה, לפי מועצת הזהב העולמית. על רקע הביקוש הגובר, היצרנים רואים בקונסולידציה את הדרך הקלה ביותר לייצר מסה כמויות במהירות ולהגיע ללקוחות בכל דמוגרפיה, אומרים אנליסטים. קמעונאים, כגון Wal-Mart ו-QVC, רשת הקניות הביתיות, מעדיפים להתמודד עם יצרן שיכול להציע מגוון מוצרים, אמר ג'ון קלנון, סגן נשיא בכיר תכשיטים אמריקה, עבור מועצת הזהב העולמית. קו הזהב האיטלקי העדין יותר של Aurafins, הנמכר בעיקר בחנויות עצמאיות, משלים את התכשיטים הפחות יקרים והטרנדיים יותר של OroAmericas שנמצאים במועדונים סיטונאיים, ברשתות קמעונאיות מוזלות ובחנויות כלבו. פרסומת נשים מכל דמוגרפיה קונות תכשיטי זהב עכשיו, אמר קלנון. מבחינה אסטרטגית, חשוב לספק מוצרים שנכנסים לדרגות מחיר שונות. אד לשנסקי, מנהל השיווק של Aurafin, אמר שהוא לא יכול לפרט על ההצעה, אבל הוא אמר שסגנונות התכשיטים של OroAmericas ירחיב את אפשרויות החברה. פקידי אורואמריקה לא היו זמינים להגיב. בהודעת המיזוג, מנכ"ל OroAmerica, גיא בנהמו, אמר כי הוא יישאר נשיא OroAmerica אם היא תהפוך ליחידה של Aurafin. OroAmerica מפעילה מפעל ייצור במיקום שלה ב-Burbank, שם היא מייצרת את רוב מוצריה. המכירות של OroAmericas נשארו יציבות בשנה האחרונה למרות ירידה כללית במכירות שדווחו על ידי קמעונאים רבים. בשנת הכספים שהסתיימה בפברואר. 2 מכירות החברה עלו ב-1% ל-171.7 מיליון דולר. ב-1998 רכשה OroAmerica את עסק התכשיטים של ג'ין קראט זהב ממיניאפוליס. בשנת 1999, אורואמריקה הגישה הצעה לא מוצלחת לרכישת מייקל אנתוני Jewellers Inc., עוד מובילה בארה"ב. יצרנית תכשיטי זהב. מייקל אנתוני Jewellers גילה עניין ברכישת OroAmerica בשנת 1996. (BEGIN TEXT OF INFOBOX / INFOGRAPHIC) כריית פרסומת זהב יצרנית התכשיטים Aurafin הציעה לבעלי המניות של OroAmericas 14 דולר למניה, או פרמיה של 46% על מחיר הסגירה ביום שלישי. במהלך שלוש השנים האחרונות, המניה נסחרה בטווח של 6 עד 12 דולר. אורו אמריקה, סגירות חודשיות והאחרון בנאסד"ק ביום רביעי: 12.36 דולר, עלייה של 2.76 דולר מקור: בלומברג ניוז