Birks, 구조 조정 후 흑자 전환, 빛을 발하다

몬트리올에 본사를 둔 보석업체인 Birks는 매장 네트워크를 쇄신하고 고급 시계 및 주얼리 판매가 증가함에 따라 최근 회계연도에 구조 조정을 통해 수익을 창출했습니다. 최고가인 Jean-Christophe Bdos는 고급 시계 및 주얼리 판매가 여전히 증가하고 있다고 말했습니다. Birks Group Inc.의 임원 회사가 3월 26일에 종료된 2016 회계연도의 향상된 연간 실적을 보고한 후 화요일에 밝혔습니다. 시장에서 벌어지고 있는 일은 양극화 현상이 크다. 하이엔드 시장이 계속 성장하고 있으며, 합리적인 가격의 럭셔리라는 진입 가격대도 성장하고 있습니다. 현재의 과제는 그 사이에 있습니다. 137년의 역사를 지닌 소매업체는 까르띠에, 반클리프 등 고급 주얼리 및 시계 브랜드의 제품군을 늘리고 개선하기 위한 전략을 세웁니다. & 그는 Arpels, Breitling, Frederique Constant 및 Messika가 성과를 거두며 동일 매장 매출 성장을 촉진했다고 말했습니다. 우리는 Van Cleef 및 Cartier와 함께 상당한 성장을 이루었습니다. Birks 자체 브랜드 컬렉션은 합리적인 가격의 럭셔리 스펙트럼을 목표로 합니다. 예를 들어 반지, 펜던트, 귀걸이, 팔찌로 구성된 사내 18K 골드 컬렉션의 소매 가격은 1,000~7,000달러입니다. 그럼에도 불구하고 업계 전체는 여전히 압박을 받고 있습니다. 메이어스(Mayors) 브랜드의 조지아(Georgia)는 미국에서 2개 매장을 폐쇄한 데 이어 지난 회계연도에 캐나다에서도 2개 매장을 폐쇄했습니다. Bdos는 "우리는 유지하지 못한 마이너스 또는 작은 수익을 창출한 매장에 수익성이 높은 매장에 노력을 집중하기로 결정했습니다. (구조 조정)은 소매 업계의 많은 플레이어의 경우라고 덧붙였습니다."라고 덧붙였습니다. 성공하려면 인프라가 최대한 가볍고 슬림해야 하며 적응성이 좋아야 합니다. Birks는 매장 폐쇄 외에도 새로운 시스템을 통해 비용을 절감하고 운영 효율성을 개선하기 위해 노력해 왔습니다. 2016 회계연도에 회사는 미국에서 순이익을 기록했습니다. 이는 2015 회계연도 순 손실 860만 달러(48센트)와 비교하면 540만 달러(주당 미화 30센트)입니다. 2016 회계연도 동안 회사는 연간 운영 구조 조정 계획과 관련하여 미화 80만 달러의 비용을 부담했습니다. 2015년 회계연도 초에는 260만 달러의 비용이 청구되었습니다. 회사는 또한 2016년 기업 판매 부문 매각으로 320만 달러의 이익을 기록했습니다. 2016년 비용과 이익을 제외하면 Birks는 미국의 순 손실과 비교하여 300만 달러, 즉 주당 17센트의 순이익을 기록했습니다. 2015회계연도 310만 달러(주당 미화 17센트). 1년 이상 영업한 매장의 판매량을 집계하는 주요 소매 지표인 동일 매장 매출은 2015회계연도에 비해 고정 통화 기준으로 3% 증가했습니다. 순매출은 미국으로 감소했습니다. 캐나다 달러 약세로 인해 2015년 3억 160만 달러에서 2016회계연도 2억 8,580만 달러로 증가했습니다. 통화 요인을 제외하면 2016 회계연도 매출은 고정 통화 기준으로 440만 달러 증가했습니다. 이 소식은 Birks와 다른 보석상들이 온라인 럭셔리 주얼리 판매 증가에 힘입어 변화하는 시장에 맞서고 있는 가운데 나온 것입니다. 온라인 고급 주얼리 시장이 차지하는 비중은 더블린에 본사를 둔 리서치 앤 마켓츠(Research and Markets)에 따르면 전 세계 주얼리 매출의 4~5%에 불과하며 빠르게 성장하고 있으며 2020년까지 시장의 10%를 차지할 것으로 예상됩니다. 저는 온라인 판매를 비즈니스의 보완재로 봅니다. Bdos는 오프라인 매장에 대한 위협보다는 오프라인 매장에 대한 위협이 아니라고 말했습니다. Birks는 매장 개선을 동시에 진행하면서 현재 전체 수익의 2%에서 온라인 입지를 확장하기 위해 노력하고 있으며 나머지 매장 네트워크의 약 1/3을 혁신했습니다. 향후 2~3년에 걸쳐 완성될 예정이다. 회사도 도매사업부 런칭을 통해 성장을 이루고자 하며, 시범운영을 성공적으로 마친 뒤 타 전문점 내부에도 버크스 브랜드 숍인숍 오픈을 협의 중이다. Bdos는 이 논의에 대해 “유망해 보인다”고 말했습니다. 현재 소매업은 어려운 상황이지만 성장 기회가 있다고 믿습니다. 뉴욕증권거래소에서 거래되는 버크스 주식은 이날 정오에 580% 이상 오른 미화 3.66달러를 기록했다.