Birks Yeniden Yapılanma Sonrası Kâr Ediyor, Parlıyor

Montreal merkezli kuyumcu Birks, perakendecinin mağaza ağını yenilemesi ve lüks saat ve mücevher satışlarının arttığını görmesi nedeniyle son mali yılında yeniden yapılanmadan kâr elde etmek için çıktı. Üst segmentteki satışlar hala artıyor, şef Jean-Christophe Bdos Birks Group Inc.'in icra memuru Salı günü, şirketin 26 Mart'ta sona eren 2016 mali yılı için yıllık sonuçlarda iyileşme bildirmesinin ardından bu açıklamayı yaptı. Piyasada yaşananlar büyük bir kutuplaşmadır. Üst düzey pazar büyümeye devam ediyor ve giriş fiyatı noktası olan uygun fiyatlı lüks de büyüyor. Şu anda zorlu olan şey arada. 137 yıllık perakendecinin stratejisi, aralarında Cartier, Van Cleef'in de bulunduğu üst düzey mücevher ve saat markalarının çeşitlerini artırma ve iyileştirme yönünde. & Arpels, Breitling, Frederique Constant ve Messika'nın karşılığını aldığını ve aynı mağazadaki satış büyümesini artırdığını söyledi. Van Cleef ve Cartier ile önemli bir büyüme kaydettik. Birks'in kendi özel markalı koleksiyonları, yelpazenin uygun fiyatlı lüks ucunu hedefliyor. Örneğin şirket içi 18K altın yüzük, kolye ucu, küpe ve bilezik koleksiyonunun fiyatı 1.000 ile 7.000 dolar arasında satılıyor. Yine de genel sektör baskı altında. Kanada ve Florida'da 46 lüks mücevher mağazası işleten Birks ve Mayors markası altındaki Georgia, ABD'de iki mağazasını kapattıktan sonra geçen mali yılda Kanada'da iki mağazayı kapattı. ve 2015 mali yılında Kanada'da da iki mağaza vardı. Bdos, çabalarımızı kayda değer kârlılığa sahip, negatif veya küçük getiriler sağlayan ve elde edemediğimiz mağazalar üzerinde yoğunlaştırmaya karar verdiğimizi söyledi. (Yeniden yapılandırmanın) perakende sektöründeki birçok oyuncu için geçerli olduğunu ekledi. Başarılı olmak için altyapının mümkün olduğunca hafif, ince ve uyarlanabilir olması gerekiyor. Birks, mağazaları kapatmanın yanı sıra yeni sistemler aracılığıyla maliyetleri kısmak ve işletme verimliliğini artırmak için de çalıştı. 2016 mali yılında şirket ABD net karı açıkladı 2015 mali yılındaki 8,6 milyon ABD Doları veya (48 ABD Doları) net zarara kıyasla 5,4 milyon ABD Doları veya hisse başına 30 sent ABD Doları. 2016 mali yılında şirket, bir yıl içinde başlatılan operasyonel yeniden yapılandırma planıyla bağlantılı olarak 800.000 ABD Doları tutarında bir ücret aldı. 2015 mali yılının başlarında, 2,6 milyon ABD doları tutarında bir ücret alınmıştı. Şirket ayrıca 2016 yılında kurumsal satış bölümünün satışından 3,2 milyon ABD Doları kazanç elde etti. 2016 gideri ve kazanç hariç tutulduğunda Birks, 3 milyon ABD Doları veya hisse başına 17 sent net gelir bildirdi. 2015 mali yılında 3,1 milyon dolar (hisse başına 17 sent). Bir yıldan uzun süredir açık olan yerlerdeki hacmi ölçen önemli bir perakende ölçütü olan aynı mağaza satışları, 2015 mali yılına kıyasla sabit para biriminde yüzde üç arttı. Net satışlar ABD'ye düştü. Kanada dolarının zayıflaması nedeniyle 2015 yılındaki 301,6 milyon ABD dolarından 2016 mali yılı için 285,8 milyon ABD doları. Döviz faktörleri hariç tutulduğunda, satışlar 2016 mali yılında sabit döviz bazında 4,4 milyon ABD doları arttı. Bu haber, Birks ve diğer kuyumcuların çevrimiçi lüks mücevher satışlarındaki artışın teşvik ettiği, değişen bir pazarla boğuştuğu bir dönemde geldi. Dublin merkezli Research and Markets firmasına göre küresel mücevher satışlarının sadece yüzde dört ila beşi kadar hızlı büyüyor ve 2020 yılına kadar pazarın yüzde 10'unu ele geçirmesi bekleniyor. Çevrimiçi satışları işin tamamlayıcısı olarak görüyorum. Bdos, fiziksel mağazalara yönelik bir tehdit olmaktan ziyade, fiziksel mağazalara yönelik bir tehdit olduğunu söyledi. Birks, aynı zamanda mağazaları iyileştirmeye çalışırken, toplam gelirinin mevcut yüzde ikisinden oluşan çevrimiçi varlığını genişletmeye çalışıyor ve geri kalanıyla birlikte mağaza ağının yaklaşık üçte birini yeniledi. önümüzdeki iki ila üç yıl içinde tamamlanacak. Şirket ayrıca bir toptan satış bölümü kurarak büyümek istiyor ve başarılı bir pilot çalışmanın ardından diğer özel perakendeciler içinde Birks markalı mağazalar açmak için görüşmelerde bulunuyor. Son yıllarda Mayors mağazalarına sahip olduklarını belirten Bdos, bunun umut verici göründüğünü söyledi. Şu anda perakendede durum zor ama orada büyüme fırsatları olduğuna inanıyoruz. New York Menkul Kıymetler Borsası'nda işlem gören Birks hisseleri gün ortasında yüzde 580'den fazla artışla 3,66 ABD dolarına ulaştı.