بيركس تحقق أرباحًا بعد إعادة الهيكلة، وتشهد تألقًا

خرجت شركة بيركس للمجوهرات، ومقرها مونتريال، من عملية إعادة الهيكلة لتحقق أرباحًا في عامها المالي الأخير، حيث قامت شركة البيع بالتجزئة بتحديث شبكة متاجرها وشهدت زيادة في مبيعات الساعات والمجوهرات الفاخرة. المدير التنفيذي لشركة بيركس جروب. قال يوم الثلاثاء بعد أن أعلنت الشركة عن نتائج سنوية محسنة للعام المالي 2016، المنتهي في 26 مارس. ما يحدث في السوق هو استقطاب كبير. يستمر سوق المنتجات الراقية في النمو، كما أن نقطة سعر الدخول، وهي الرفاهية ذات الأسعار المعقولة، آخذة في النمو أيضًا. ما يمثل تحديًا في الوقت الحالي هو ما بينهما. استراتيجية تجار التجزئة التي يبلغ عمرها 137 عامًا لزيادة وتحسين تشكيلتها من العلامات التجارية للمجوهرات والساعات الراقية بما في ذلك كارتييه وفان كليف & وقال إن شركات آربلز وبريتلينغ وفريدريك كونستانت وميسيكا أتت بثمارها، مما أدى إلى نمو مبيعات المتاجر نفسها. لقد حققنا نموًا كبيرًا مع Van Cleef وCartier. تستهدف مجموعات العلامات التجارية الخاصة الخاصة ببيركس الطرف الفاخر بأسعار معقولة من الطيف. على سبيل المثال، تباع مجموعتها الداخلية من الخواتم والمعلقات والأقراط والأساور المصنوعة من الذهب عيار 18 قيراط بسعر يتراوح بين 1000 دولار و7000 دولار. ومع ذلك، لا تزال الصناعة بشكل عام تحت الضغط. بيركس، التي تدير 46 متجرًا للمجوهرات الفاخرة في كندا وفلوريدا و أغلقت جورجيا، تحت العلامة التجارية Mayors، متجرين في كندا في العام المالي الماضي بعد إغلاق متجرين في الولايات المتحدة. واثنان في كندا في السنة المالية 2015. وقال Bdos: قررنا تركيز جهودنا على المتاجر ذات الربحية الكبيرة، تلك التي حققت عوائد سلبية أو صغيرة لم نحتفظ بها. وأضاف أن (إعادة الهيكلة) هي الحال بالنسبة للعديد من اللاعبين في صناعة البيع بالتجزئة. يجب أن تكون البنية التحتية خفيفة ورفيعة وقابلة للتكيف قدر الإمكان حتى تكون ناجحة. بالإضافة إلى إغلاق المتاجر، عملت بيركس على خفض التكاليف وتحسين كفاءتها التشغيلية من خلال أنظمة جديدة. في السنة المالية 2016، حققت الشركة أرباحًا صافية قدرها دولار أمريكي 5.4 مليون دولار أمريكي، أو 30 سنتًا أمريكيًا للسهم الواحد، مقارنة بخسارة صافية قدرها 8.6 مليون دولار أمريكي، أو (48 سنتًا أمريكيًا) في السنة المالية 2015. وخلال السنة المالية 2016، تحملت الشركة رسومًا بقيمة 800 ألف دولار أمريكي مرتبطة بخطة إعادة الهيكلة التشغيلية التي تم إطلاقها سنويًا في وقت سابق من السنة المالية 2015، عندما تم تحصيل رسوم بقيمة 2.6 مليون دولار أمريكي. سجلت الشركة أيضًا مكاسب بقيمة 3.2 مليون دولار أمريكي في عام 2016 من بيع قسم مبيعات الشركات. وباستثناء رسوم وأرباح عام 2016، سجلت بيركس دخلاً صافيًا قدره 3 ملايين دولار أمريكي، أو 17 سنتًا أمريكيًا للسهم الواحد، مقارنة بخسارة صافية قدرها 3 ملايين دولار أمريكي. 3.1 مليون دولار (17 سنتًا أمريكيًا للسهم الواحد) في السنة المالية 2015. ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها، وهو مقياس رئيسي للبيع بالتجزئة يحسب الحجم في المواقع المفتوحة لأكثر من عام، بنسبة 3 في المائة بالعملة الثابتة مقارنة بالسنة المالية 2015. وانخفض صافي المبيعات إلى الولايات المتحدة 285.8 مليون دولار أمريكي للعام المالي 2016 من 301.6 مليون دولار أمريكي في عام 2015 بسبب ضعف الدولار الكندي. باستثناء عوامل العملة، ارتفعت المبيعات بمقدار 4.4 مليون دولار أمريكي في السنة المالية 2016 على أساس العملة الثابتة. وتأتي هذه الأخبار في الوقت الذي يتصارع فيه بيركس وغيره من تجار المجوهرات مع السوق المتغيرة، مدفوعًا بارتفاع مبيعات المجوهرات الفاخرة عبر الإنترنت. في حين يمثل سوق المجوهرات الفاخرة عبر الإنترنت فقط ما بين 4 إلى 5% من مبيعات المجوهرات العالمية، وفقًا لشركة Research and Markets ومقرها دبلن، تنمو بسرعة ومن المتوقع أن تستحوذ على 10% من السوق بحلول عام 2020. أرى أن المبيعات عبر الإنترنت مكملة للأعمال التجارية بدلاً من ذلك. وقالت شركة Bdos إن شركة بيركس تعمل على توسيع تواجدها عبر الإنترنت من 2% حاليًا من إجمالي الإيرادات، حيث تعمل في الوقت نفسه على تحسين المتاجر، كما قامت بتجديد حوالي ثلث شبكة متاجرها مع الباقي. من المقرر أن يتم الانتهاء منها خلال العامين أو الثلاثة أعوام القادمة. وتريد الشركة أيضًا أن تنمو من خلال إطلاق قسم البيع بالجملة، وتجري محادثات لفتح متاجر داخل المتاجر تحمل علامة بيركس التجارية داخل متاجر التجزئة المتخصصة الأخرى بعد تشغيل تجريبي ناجح في متاجرها. امتلكت متاجر Mayors في السنوات الأخيرة. وقال Bdos عن المناقشات إن الأمر يبدو واعدًا. إن الأمر صعب في مجال البيع بالتجزئة في الوقت الحالي، ولكننا نعتقد أن هناك فرصًا للنمو هناك. وارتفعت أسهم بيركس، التي يتم تداولها في بورصة نيويورك، بأكثر من 580 في المائة لتصل إلى 3.66 دولار أمريكي في منتصف اليوم.