La moissanita està guanyant popularitat com a alternativa al diamant

Carrer Principal

) Els diamants representen el 41% de les vendes totals de joieria al detall, però en els darrers anys, la moissanita ha anat guanyant popularitat al diamant, especialment al mercat dels anells de compromís i de casament.

L'augment de la popularitat de les moissanites es deu en gran part a la percepció que es considera una alternativa ambientalment sostenible al diamant, alhora que és molt més assequible (aproximadament una desena part del preu).

El químic Henri Moissan va ser el primer a estudiar la pedra preciosa l'any 1893, després que es va recuperar originalment d'un cràter de meteorits. Durant el segle passat, els científics han treballat per recrear i perfeccionar la pedra, i l'any 1998 va entrar al mercat de la joieria.

La moissanita és la segona pedra preciosa més forta del planeta, la segona només per darrere del diamant, més forta que el safir o el robí. I pel que fa a la brillantor, és a dir, la capacitat de reflectir la llum o "brillar" - la moissanita és realment superior al diamant.

Pràcticament totes les pedres de moissanita disponibles al mercat són creades en laboratori. Això la converteix en una opció popular per als clients que tenen preocupacions ètiques sobre les pràctiques mineres ecològicament destructives sovint correlacionades amb la indústria del diamant o objeccions a les pràctiques laborals humanes explotadores a l'estranger. A més, és possible que alguns consumidors no vulguin comprar accidentalment a

diamant de sang

--anomenat així perquè els ingressos de la mineria de la pedra preciosa buscada de vegades s'han utilitzat per finançar conflictes militars violents en algunes nacions africanes.

Aquestes preocupacions s'han anat traduint en més vendes de moissanite.

CharlesName & Colvard, el fabricant de la marca registrada

Per sempre brillant

moissanite, va tenir el seu millor trimestre de vendes la primavera passada des del 2006. Concretament, Charles & Les vendes anuals de Colvards van augmentar un 27%, superant la mitjana del negoci de joieria del 7,7%. El quart trimestre de l'empresa el 2013 va veure que les vendes van augmentar un 6% i van generar ingressos de 8,6 milions de dòlars. Els seus negocis directes al consumidor, que inclouen Moissanite.com i el canal de venda d'habitatges Lulu Avenue, també van augmentar un 69% durant aquest període fins als 1,3 milions de dòlars. A més, els EUA Els ingressos de vendes dels nou mesos finalitzats el 30 de setembre de 2014 van ser de 16,5 milions de dòlars, un 15% més que el mateix període de l'any anterior.

Quan es tracta d'escollir anells de compromís i altres joies, els consumidors actuals estan especialment en sintonia amb l'equilibri entre qualitat i valor, va dir Steve M. Larkin, Charles & Director d'operacions de Colvards. Aquesta

qualitat versus valor

El problema també és d'interès per a les empreses de joieria d'avui, sobretot a la vista del desafiant clima empresarial que s'ha informat durant la temporada de vacances que acaba d'acabar, durant la qual tant Tiffany com Blue Nile no van aconseguir els seus objectius i van tenir trimestres decebedors.

Krish Himmatramka, fundador de Do Amore, un minorista de joieria en línia especialitzat en anells de noces fabricats de manera ètica, va assenyalar que els anells de moissanita representen el 45% de totes les vendes d'anells de compromís de l'empresa, en comparació amb només el 25% de diamants (el 30% restant va optar per safirs).

Himmatramka creu que l'assequibilitat sovint fa la diferència més gran en la preferència general dels seus clients de moissanita sobre diamant.

Tot i que l'assequibilitat és clau, fins i tot un client que tingui el pressupost per a un diamant petit pot comprar una pedra més gran si opta per moissanita, va dir Himmatramka. També hi ha una sensació de risc per a alguns clients, que els preocupa que si compren un anell de diamants el perdin. La moissanita sembla una opció menys arriscada i, per tant, més atractiva.

Tanmateix, Himmatramka creu que les preocupacions ambientals també tenen en compte les compres.

[]Alguns clients prefereixen el fet que la moissanite sigui un laboratori creat als EUA, cosa que la converteix en una de les opcions més respectuoses amb el medi ambient que hi ha, diu Himmatramka.

Mentrestant, alguns fabricants de joieria opten per treballar amb moissanite principalment per aquest motiu.

Les pedres creades en laboratori com la moissanita són més fàcils per al medi ambient i més traçables que les pedres extretes, i com que la moissanita té l'aspecte i el rendiment d'un diamant, treballo molt amb aquesta pedra, diu la joiera independent Tamar McFarland de McFarland Designs, que no treballa amb diamants.

McFarland, per això, els seus anells de moissanita fets a mà, que estan disponibles principalment per demanar a través de la seva botiga en línia Etsy, s'han venut molt bé durant els últims anys.

La majoria dels meus clients em troben perquè busquen específicament joies de moissanita, va dir McFarland. O, perquè busquen un anell de compromís o de casament fet èticament.

Larkin està d'acord.

Els consumidors estan cada cop més interessats a triar joies que no tinguin conflictes i que s'obtinguin de manera sostenible, va dir Larkin. [Si els consumidors no se senten bé amb una compra, és menys probable que compren que mai.

--Escrit per Laura Kiesel per a MainStreet