Moissanite zyskuje na popularności jako alternatywa dla diamentu

Główna ulica

) Diamenty stanowią 41% całkowitej sprzedaży detalicznej biżuterii, ale w ostatnich latach moissanit zyskuje na popularności w przypadku diamentów, szczególnie na rynku pierścionków zaręczynowych i obrączek ślubnych.

Rosnąca popularność moissanitów wynika w dużej mierze z postrzegania ich jako zrównoważonej środowiskowo alternatywy dla diamentu, a jednocześnie znacznie tańszej (około jednej dziesiątej ceny).

Chemik Henri Moissan jako pierwszy zbadał ten kamień w 1893 roku, po jego pierwotnym wydobyciu z krateru meteorytu. Przez ostatnie stulecie naukowcy pracowali nad odtworzeniem i udoskonaleniem kamienia, aż w 1998 roku wszedł on na rynek jubilerski.

Moissanit to drugi pod względem wytrzymałości kamień szlachetny na świecie – zaraz po diamencie – silniejszy od szafiru i rubinu. A pod względem blasku, czyli zdolności do odbijania światła lub „błyszczenia”, moissanit jest w rzeczywistości lepszy od diamentu.

Praktycznie wszystkie kamienie moissanite dostępne na rynku są tworzone laboratoryjnie. To sprawia, że ​​jest to popularna opcja dla klientów, którzy mają wątpliwości etyczne dotyczące ekologicznie destrukcyjnych praktyk wydobywczych, często powiązanych z przemysłem diamentowym, lub sprzeciwiają się wyzyskowi praktyk pracy ludzkiej za granicą. Co więcej, niektórzy konsumenci mogą nie chcieć przypadkowo kupić np

krwawy diament

– tak zwane, ponieważ dochody z wydobycia tego pożądanego kamienia były czasami wykorzystywane do finansowania brutalnych konfliktów zbrojnych w niektórych krajach afrykańskich.

Takie obawy przekładają się na większą sprzedaż moissanite.

Karola & Colvard, producent znaku towarowego

Na zawsze genialne

moissanite, odnotowała najlepszy kwartał sprzedaży zeszłej wiosny od 2006 roku. Konkretnie Charlesa & Roczna sprzedaż Colvards wzrosła o 27%, przewyższając średnią w branży jubilerskiej wynoszącą 7,7%. W czwartym kwartale 2013 r. sprzedaż spółki wzrosła o 6%, co przyniosło przychody w wysokości 8,6 mln USD. Jej działalność skierowana bezpośrednio do konsumentów, w tym Moissanite.com i kanał sprzedaży domowej Lulu Avenue, również wzrosła w tym okresie o 69%, do 1,3 miliona dolarów. Dodatkowo, USA przychody ze sprzedaży za dziewięć miesięcy zakończonych 30 września 2014 r. wyniosły 16,5 mln USD, co oznacza wzrost o 15% w porównaniu z tym samym okresem roku poprzedniego.

Jeśli chodzi o wybór pierścionków zaręczynowych i innych klejnotów, dzisiejsi konsumenci szczególnie zwracają uwagę na równowagę między jakością a wartością, powiedział Steve M. Larkin, Charles & Dyrektor operacyjny Colvards. To

jakość kontra wartość

kwestia ta jest również przedmiotem zainteresowania dzisiejszych firm jubilerskich, szczególnie w świetle trudnego klimatu biznesowego odnotowanego w trakcie właśnie zakończonego sezonu wakacyjnego, podczas którego zarówno Tiffany, jak i Blue Nile nie osiągnęły swoich celów i miały rozczarowujące kwartały.

Krish Himmatramka, założyciel Do Amore, internetowego sklepu z biżuterią specjalizującego się w etycznie wykonanych obrączkach ślubnych, zauważył, że pierścionki moissanitowe stanowią 45% całej sprzedaży pierścionków zaręczynowych firmy, w porównaniu z zaledwie 25% w przypadku diamentów (pozostałe 30% zdecydowało się na szafiry).

Himmatramka wierzy, że przystępna cena często stanowi największą różnicę w ogólnym wyborze moissanitu przez jego klientów w stosunku do diamentu.

Chociaż przystępność cenowa jest kluczowa, nawet klient dysponujący budżetem na mały diament może kupić większy kamień, jeśli zdecyduje się na moissanit, powiedział Himmatramka. Niektórzy klienci mają także poczucie ryzyka, obawiając się, że jeśli kupią pierścionek z brylantem, to go stracą. Moissanite wydaje się mniej ryzykowną i przez to bardziej atrakcyjną opcją.

Himmatramka uważa jednak, że kwestie ochrony środowiska również wpływają na zakupy.

[Nie] niektórzy klienci wolą fakt, że moissanite został stworzony w laboratorium w USA, co czyni go jedną z najbardziej przyjaznych dla środowiska opcji, jakie istnieją, mówi Himmatramka.

Tymczasem niektórzy producenci biżuterii decydują się na pracę z moissanitem przede wszystkim z tego powodu.

Stworzone w laboratorium kamienie, takie jak moissanit, są mniej szkodliwe dla środowiska i łatwiejsze do zidentyfikowania niż kamienie wydobywane, a ponieważ moissanit wygląda i zachowuje się jak diament, zamiast tego dużo pracuję z tym kamieniem, mówi niezależna jubilerka Tamar McFarland z McFarland Designs, która nie współpracuje z diamenty.

McFarland i jej ręcznie robione pierścionki z moissanitu, które można zamówić głównie w jej sklepie internetowym Etsy, sprzedają się bardzo dobrze od kilku lat.

Większość moich klientów znajduje mnie, ponieważ szukają szczególnie biżuterii moissanite” – powiedział McFarland. Lub dlatego, że szukają etycznie wykonanych zaręczyn lub obrączek ślubnych.

Larkin zgadza się.

Konsumenci są coraz bardziej zainteresowani wyborem klejnotów, które są wolne od konfliktów i pochodzą ze źródeł zrównoważonych, stwierdził Larkin. [Jeśli konsumenci nie czują się dobrze w związku z zakupem, są mniej skłonni do zakupu niż kiedykolwiek wcześniej.

-Napisane przez Laurę Kiesel dla MainStreet