Le case d'asta sviluppano un diverso tipo di vendita di gioielli

Il designer di Hong Kong Dickson Yewn si sta preparando per una mostra e una vendita in quella che fino a qualche anno fa sarebbe stata considerata una cornice insolita. La mostra collettiva, curata da Vogue Italia, è prevista presso la casa d'aste Christies di New York piuttosto che in una galleria del centro o in una sfarzosa boutique. The Protagonist, in programma a dicembre. da 10 a 13, deve includere il sig. Braccialetti Yewns in legno di recupero impreziositi da diamanti e versioni in ceramica e diamanti dei suoi caratteristici anelli rettangolari. In mostra anche: creazioni con smeraldi e semi di tagua selvatica di Alexandra Mor di New York, direttrice creativa dello spettacolo; perle coltivate in modo sostenibile della designer newyorkese Ana-Katarina Vinkler-Petrovic e un anello con topazio bianco con altre pietre preziose del gioielliere italiano Alessio Boschi. Le case d'asta organizzano mostre e vendite di gioielli d'arte contemporanea dalla fine degli anni '90. Ma, mentre estraggono nuovi metodi per raggiungere i clienti e aumentano i loro sforzi per accogliere gruppi più ampi di potenziali acquirenti, quelli che in precedenza avrebbero potuto essere appuntamenti privati ​​o cene intime ora vengono organizzati come eventi pubblici. Sothebys, ad esempio, ha venduto gioielli contemporanei come Orecchini Hemmerle o collane di diamanti di Stephen Webster da più di 10 anni. Ma Laurence Nicolas, amministratore delegato globale di gioielli e orologi della casa, ha scritto in un'e-mail che recentemente abbiamo avuto una serie di vendite ed esposizioni di alto profilo che pongono l'accento su questo aspetto della nostra attività, come organizzare una vendita in coordinamento con il ospita i dipartimenti di design e arte contemporanea a gennaio a Ginevra. Ne ha anche programmato uno contemporaneamente alla sua boutique al dettaglio, chiamato Sothebys Diamonds, che inizierà il 21 novembre. 30 a Londra.Ms. Nicolas ha detto che è stata la vendita degli archivi personali di Shaun Leane nel dicembre 2017, comprese le collaborazioni dei gioiellieri con Alexander McQueen, a rappresentare davvero un momento spartiacque per la casa d'aste. Altre case d'aste, come Artcurial a Parigi, hanno perseguito legami con gioiellieri contemporanei ma non lo sono. non arrivando al punto di vendere il proprio lavoro nelle mostre. Per avere mostre di vendita regolari, è necessario avere una capacità di pagamento da parte dei clienti, ha affermato François Tajan, vicepresidente di Artcurials, sottolineando che Monte Carlo, con la sua ricca folla internazionale, sarebbe un luogo migliore per tali eventi rispetto a Parigi. Ma Artcurial aveva il Il gioielliere parigino Elie Top ha curato una vendita di alta gioielleria nel luglio 2016. E il signor Tajan ha detto che la casa vorrebbe organizzare due o tre mostre di gioielli contemporanei all'anno, ciascuna della durata di due o quattro giorni. Saremo lieti di promuovere separatamente altre persone non coinvolte nel mercato delle aste. Vorremmo avere tre Elie Top ogni anno, ha detto. L'aspetto finanziario è al centro del sistema, signor. Tajan ha detto, ma nella vendita di mostre o presentazioni come abbiamo fatto con Elie, l'aspetto finanziario non è l'obiettivo. È solo una questione di immagine. Immagine, sì, ma anche di attirare nuovi clienti. All'inizio di quest'anno Phillips ha programmato la sua prima mostra di vendita di gioielli contemporanei. Susan Abeles, responsabile della gioielleria nelle Americhe presso la casa d'aste Phillips, ha affermato che gli eventi, a cui hanno partecipato Lauren Adriana, una creatrice di gioielli con sede a Londra, e Ana Khouri, una designer brasiliana che lavora a New York, hanno attirato visitatori dai 30 ai 50 anni. che forse non ci conoscevano prima. Gli spettacoli hanno attirato più donne del solito, e Ms. La mostra di Khouri si trovava al piano terra dello spazio della casa d'aste di New York, quindi attirava più passanti. Stiamo aumentando la nostra notorietà, signorina. Ha detto Abeles. Creare legami con i produttori di gioielli d'arte riflette anche un imperativo commerciale a lungo termine: dobbiamo ampliare la rete dai gioielli storici, ha detto Julie Valade, direttore associato della gioielleria di Artcurial, perché trovare gioielli è sempre più difficile perché non possiamo venderli. gioielli dai rivenditori. Dobbiamo prenderli da qualcuno. E come ha detto David Warren, direttore internazionale senior della gioielleria di Christie, ora ci sono più case d'asta, con più sedi, anche nelle regioni di recente sviluppo, come il Sud-Est asiatico, in lizza per azioni e clienti. Di conseguenza, la concorrenza per entrambi è aumentata e i pezzi sono stati distribuiti in modo più ristretto, ha detto. Tuttavia, Louisa Guinness, fondatrice della sua omonima galleria di gioielli contemporanei nella sezione Mayfair di Londra, ha detto di essere ottimista riguardo agli effetti delle case d'asta esponendo i designer di oggi anche se il lavoro di Eliane Fattal, uno dei designer di Ms. L'attuale mostra collettiva della Guinness, Things That I Love, (fino a dicembre) 21) è stato esposto anche da Sothebys. Stanno solo aiutando con il marketing di questi gioiellieri, Ms. Guinness ha detto in una e-mail. Più persone sono interessate ai gioielli e al design originale, meglio è per me e la mia galleria. Se possono aiutare il mercato a crescere, la mia galleria e i miei artisti ne trarranno beneficio. E meglio facciamo, Ms. Guinness ha aggiunto che più giovani possiamo sostenere i designer e questo è solo un bene. Gli stessi designer di gioielli dicono che, per la maggior parte, traggono vantaggio anche dalle vendite delle case d'asta. Come dice Daria de Koning, una designer di Los Angeles la cui creazione fatta a mano Anche le creazioni off-off saranno esposte nella mostra Protagonist da Christies, ha detto, "Ci sono pochissimi rivenditori che stanno scommettendo su designer artistici o non hanno quella clientela o non capiscono i gioielli d'artista". Yewn, che ha la sua boutique nell'esclusivo centro commerciale Landmark Atrium di Hong Kong, gli eventi delle case d'aste offrono un diverso tipo di opportunità rispetto a un negozio o anche alle fiere d'arte. Nella boutique, ha detto, si vende a persone sconosciute che entrano a caso, mentre le mostre guidate da vendite private sono mirate e bisogna conoscere il cliente. (Anche se, ha aggiunto, i designer non riescono a sviluppare rapporti con i clienti delle case d'aste). . Non conosco i clienti di Christies e non dovrei chiedere contatti, ha detto delle mostre personali che ha fatto da Christies a Londra e Singapore). Anche i designer devono pagare per la loro partecipazione. Lo spettacolo Protagonist chiede a ciascun designer $ 7.500 e ci saranno costi di spedizione. La signora de Koning ha detto che si aspetta di pagare poco meno di 10.000 dollari in tutto per l'evento. È una scommessa calcolata, ha detto. Alla fine, però, Mr. Warren of Christies ha affermato che l’aumento delle mostre che vendono gioielli contemporanei è alimentato dalla domanda. Vendiamo gioielli contemporanei perché piacciono alla gente, ha detto, e se c'è una domanda vogliamo fornirla.