Mens fine smykker bevæger sig online, funkler markedet

Væksten på det globale smykkemarked bliver drevet af skiftet til e-handel. Ifølge

Forskning og markeder

, forventes det globale smykkemarked at nå op på 257 milliarder dollars i 2017 og vokse med en hastighed på 5% om året over de næste fem år. Mens markedet for fine smykker på nettet i øjeblikket kun tegner sig for en brøkdel (4%5%) af dette, forventes det at vokse meget hurtigere og erobre 10% af markedet i 2020. Onlinesalg af modesmykker forventes at tage et endnu større udsnit og erobre 15 % af markedet i 2020, ifølge

Forbindende prikker

.

Mithun Sacheti, administrerende direktør for Carat Lane

, Indiens største online juveler, sagde sidste år, at markedet vokser, men det er stadig lille, da onlinesalget af mode og fine smykker tilsammen forventes at nå op på 150 millioner dollars i 2015, mens det sidste år var 125 millioner dollars. I 2013 var det ikke engang 2 millioner dollars. Denne del af smykkemarkedet eksploderer.

Online smykkemarkedet oplever en enorm vækst i

Især Asien

, hvor den så en CAGR på 62,2 % fra 2011 til 2014. Efterhånden som global luksus e-handel nærmer sig et vendepunkt,

McKinsey & Selskab

forventer, at luksuskategoriernes andel af onlinesalg vil fordobles, fra 6 % til 12 % i 2020, og at 18 % af luksussalget sker online i 2025. Det ville gøre online luksussalg til en værdi af omkring $79 milliarder årligt. Ifølge McKinsey ville dette gøre e-handel til verdens tredjestørste luksusmarked, efter Kina og USA. En sådan vækst har resulteret i, at etablerede smykkeforhandlere kæmper for at komme online, og nytilkomne strømmer ind i rummet.

Mens markedet er stærkt, giver det udfordringer at flytte luksussmykker online: etablerede detailhandlere skal tilpasse deres forretning til e-handel, og nytilkomne skal etablere troværdighed og omdømme. For etablerede juvelerer betyder det, at de er nødt til at tilpasse deres aktiviteter til onlinesalg ved at ændre produktions-, lager- og opfyldelsesprocesser. For nytilkomne betyder det, at de skal etablere sig som velrenommerede smykkeforhandlere.

Til BlueStone

, Indiens næststørste e-handel med smykker, den største hindring hidtil har været at opbygge tillid til industrien domineret af traditionelle aktører. Nogle forhandlere, både etablerede og nye, har løst dette ved at sælge gennem andre e-handelsplatforme som Net-A-Porter eller Etsy. Andre, såsom BlueStone og Carat Lane, har tilpasset sig ved at tilbyde en try-at-home service, der ligner Warby Parkers model, hvor kunder kan vælge stykker til at se personligt derhjemme, før de køber dem.

Startups

forstyrrer hurtigt e-handel med smykker, da de reagerer på rummets behov.

Plukka

, en omni-channel smykkeforhandler, opererer også efter try-at-home modellen og kalder det

Vis On Demand

. I stedet for at forpligte sig til den store kapitalindsats i en fuld detailudvidelse, besluttede Joanne Ooi, CEO og medstifter af Plukka, at forfølge en innovativ kanal, der udnytter det bedste fra begge verdener. View On Demand-tjenesten giver kunderne mulighed for at se, føle og prøve smykker, før de foretager et køb, i det væsentlige at gifte sig online og fysiske indkøb på en unik og omkostningseffektiv måde. Vi mener, at View On Demand har potentialet til at forstyrre status quo i smykkeindustrien. Du kan læse mere om virksomheden i vores november 2015

rapport

.

En anden nykommer til smykker e-tail plads er

Gleem & Co

, en betroet online platform, der udelukkende håndterer avancerede forsendelsessmykker. Gleem fungerer som merchandiser, taksator og fotograf og yder kundeservice for at skabe en problemfri, sikker brugeroplevelse. Som en platform for købere og sælgere skaber Gleem en tosidet forsendelsesmarkedsplads. Ifølge en rapport fra

Bain & Selskab

, forventes online videresalgsindustrien at vokse med en årlig hastighed på 16,4 %. Gleem planlægger at erobre markedet for 250 milliarder dollars af smukke brugte smykker af høj kvalitet, der hviler i kløften mellem den værdige auktion og resterne af pantelåneren, forklarede CEO og medstifter Nikki Lawrence på vores

Forstyrrende morgenmad

sidste måned. Virksomhedens tre medstiftere har tidligere erfaring med at arbejde hos Gilt, Amazon og LVMH, og den ene har status som Master Gemologist Appraiser, en titel, som kun besiddes af 46 andre mennesker i verden. Holdets erfaring giver Gleem det niveau af troværdighed, som forbrugerne søger, og i løbet af blot de første seks ugers drift, behandlede virksomheden over $120.000 og sikrede sig en række strategiske partnerskaber.

At tage en kurateret tilgang er

Stylekabel

, en DC-baseret startup, der har skabt en unik markedsplads for nye designere. Grundlægger og administrerende direktør Uyen Tang blev inspireret af det vidunderlige øjeblik, hvor nogen spørger: Hvor fandt du det? Stylecable søger at opdage uafhængige designere af høj kvalitet og dele dem med verden. Tænk på det som en kurateret, luksusversion af Etsy. Shoppere er i stand til at lære om hver designers historie på hjemmesiden, hvilket giver online shoppingoplevelsen et personligt præg. Startup'et har også problemfrit integreret sociale medier ved at inkorporere en

Køb Instagram

side på sin hjemmeside.

Forbrugerne bliver mere og mere komfortable med at handle online, hvilket kun vil bidrage til væksten i dette segment af smykkesalg. Smykkesælgere udnytter mulighederne på dette marked ved at komme med innovative måder, fra personalisering til kuration til hjemmeprøvemuligheder, for at imødekomme forbrugernes bekymringer.