När fina smycken flyttar online, gnistrar marknaden

Tillväxten på den globala smyckesmarknaden drivs av övergången till e-handel. Enligt

Forskning och marknader

, förväntas den globala smyckesmarknaden nå 257 miljarder dollar 2017 och växa med 5 % per år under de kommande fem åren. Medan onlinemarknaden för fina smycken för närvarande bara står för en bråkdel (4%5%) av detta, förväntas den växa i mycket snabbare takt och ta 10% av marknaden till 2020. Onlineförsäljningen av modesmycken beräknas ta en ännu större del och ta 15 % av marknaden till 2020, enligt

Anslutande prickar

.

Mithun Sacheti, VD för Carat Lane

, Indiens största onlinejuvelerare, sa förra året att marknaden växer, men den är fortfarande liten, eftersom onlineförsäljningen av mode och fina smycken tillsammans förväntas nå 150 miljoner dollar 2015, medan den förra året var 125 miljoner dollar. 2013 var det inte ens 2 miljoner dollar. Den här delen av smyckesmarknaden exploderar.

Smyckesmarknaden online upplever en enorm tillväxt inom

Asien, i synnerhet

, där den såg en CAGR på 62,2 % från 2011 till 2014. När den globala lyxiga e-handeln närmar sig en vändpunkt,

McKinsey & Företag

förväntar sig att lyxkategoriernas andel av onlineförsäljningen kommer att fördubblas, från 6 % till 12 % till 2020, och att 18 % av lyxförsäljningen ska ske online 2025. Det skulle göra lyxförsäljning online värd cirka 79 miljarder dollar årligen. Enligt McKinsey skulle detta göra e-handel till världens tredje största lyxmarknad, efter Kina och USA. En sådan tillväxt har resulterat i att etablerade smyckeåterförsäljare letar efter att komma online och att nykomlingar strömmar in i utrymmet.

Även om marknaden är stark, innebär att flytta lyxsmycken på nätet utmaningar: etablerade återförsäljare måste anpassa sin verksamhet till e-handel och nykomlingar måste etablera trovärdighet och rykte. För etablerade juvelerare innebär detta att de måste anpassa sin verksamhet för onlineförsäljning genom att ändra produktions-, lager- och leveransprocesser. För nykomlingarna betyder det att de måste etablera sig som välrenommerade smyckeåterförsäljare.

För BlueStone

, Indiens näst största e-handel för smycken, det största hindret hittills har byggt förtroende i branschen som domineras av traditionella spelare. Vissa återförsäljare, både etablerade och nya, har löst detta genom att sälja via andra e-handelsplattformar som Net-A-Porter eller Etsy. Andra, som BlueStone och Carat Lane, har anpassat sig genom att erbjuda en prova-hem-tjänst, som liknar Warby Parkers-modellen, där kunder kan välja stycken att se personligen hemma innan de köper dem.

Nystartade företag

stör snabbt e-handeln med smycken eftersom de reagerar på utrymmets behov.

Plukka

, en smyckesåterförsäljare i alla kanaler, arbetar också med modellen prova-hemma, kallar den

Visa On Demand

. Istället för att göra det stora kapitalåtagandet med en fullständig detaljhandelsexpansion, bestämde sig Joanne Ooi, VD och medgrundare av Plukka, för att driva en innovativ kanal som utnyttjar det bästa av två världar. Tjänsten View On Demand tillåter kunder att se, känna och prova smycken innan de gör ett köp, i princip att gifta sig online och fysisk shopping på ett unikt och kostnadseffektivt sätt. Vi tror att View On Demand har potential att rubba status quo inom branschen för fina smycken. Du kan läsa mer om företaget i vår november 2015

Rapportera

.

En annan nykomling till smycken e-tail utrymme är

Gleem & Co

, en pålitlig onlineplattform som exklusivt hanterar exklusiva sändningssmycken. Gleem fungerar som merchandiser, värderingsman och fotograf och tillhandahåller kundservice för att skapa en sömlös, säker användarupplevelse. Som en plattform för köpare och säljare skapar Gleem en dubbelsidig sändningsmarknad. Enligt en rapport från

Bain & Företag

, förväntas återförsäljningsbranschen online växa med en årlig takt på 16,4 %. Gleem planerar att erövra marknaden för 250 miljarder dollar av vackra, högkvalitativa begagnade smycken som vilar i gapet mellan den värdiga auktionen och pantbanksresterna, förklarade VD och medgrundare Nikki Lawrence på vår

Störande frukost

förra månaden. Företagets tre medgrundare har tidigare erfarenhet av att arbeta på Gilt, Amazon och LVMH, och en har statusen Master Gemologist Appraiser, en titel som innehas av endast 46 andra människor i världen. Teamets erfarenhet ger Gleem den nivå av trovärdighet som konsumenterna eftersträvar, och på bara de första sex veckorna av verksamheten, bearbetade företaget över $120 000 och säkrade ett antal strategiska partnerskap.

Att ta ett kurerat tillvägagångssätt är

Stylekabel

, en DC-baserad startup som har skapat en unik marknadsplats för nya designers. Grundaren och VD:n Uyen Tang inspirerades av det underbara ögonblicket när någon frågar: Var hittade du det? Stylecable försöker upptäcka högkvalitativa, oberoende designers och dela dem med världen. Se det som en kurerad, lyxig version av Etsy. Shoppare kan lära sig om varje designers berättelse på webbplatsen, vilket ger online shoppingupplevelsen en personlig touch. Startupen har också sömlöst integrerat sociala medier genom att införliva en

Handla Instagram

sida på sin hemsida.

Konsumenterna blir mer och mer bekväma att handla online, vilket bara kommer att öka tillväxten av detta segment av smyckesförsäljning. Smyckessäljare utnyttjar möjligheterna på denna marknad genom att komma på innovativa sätt, från personalisering till kuration till hemprovningsalternativ, för att ta itu med konsumenternas oro.