مع انتقال المجوهرات الراقية إلى الإنترنت، يتألق السوق

يغذي النمو في سوق المجوهرات العالمية التحول إلى التجارة الإلكترونية. وفق

البحوث والأسواق

ومن المتوقع أن يصل سوق المجوهرات العالمي إلى 257 مليار دولار في عام 2017، وأن ينمو بمعدل 5% سنوياً على مدى السنوات الخمس المقبلة. في حين أن سوق المجوهرات الفاخرة عبر الإنترنت لا يمثل حاليًا سوى جزء صغير (4%5%) من هذا، فمن المتوقع أن ينمو بمعدل أسرع بكثير، وأن يستحوذ على 10% من السوق بحلول عام 2020. ومن المتوقع أن تأخذ مبيعات مجوهرات الأزياء عبر الإنترنت شريحة أكبر، لتستحوذ على 15% من السوق بحلول عام 2020، وفقًا لـ

ربط النقاط

.

ميثون ساشيتي، الرئيس التنفيذي لشركة كارات لين

قالت أكبر متاجر المجوهرات عبر الإنترنت في الهند العام الماضي إن السوق ينمو، لكنه لا يزال صغيراً، حيث من المتوقع أن تصل مبيعات الأزياء والمجوهرات الفاخرة عبر الإنترنت مجتمعة إلى 150 مليون دولار في عام 2015، بينما كانت 125 مليون دولار في العام الماضي. وفي عام 2013 لم يكن حتى 2 مليون دولار. هذا الجزء من سوق المجوهرات ينفجر.

يشهد سوق المجوهرات عبر الإنترنت نموًا هائلاً في

آسيا على وجه الخصوص

حيث شهدت معدل نمو سنوي مركب قدره 62.2% في الفترة من 2011 إلى 2014. مع اقتراب التجارة الإلكترونية العالمية الفاخرة من نقطة التحول،

ماكينزي & شركة

وتتوقع أن تتضاعف حصة الفئات الفاخرة من المبيعات عبر الإنترنت، من 6% إلى 12% بحلول عام 2020، وأن تتم 18% من مبيعات المنتجات الفاخرة عبر الإنترنت بحلول عام 2025. وهذا من شأنه أن يجعل مبيعات السلع الفاخرة عبر الإنترنت تبلغ قيمتها حوالي 79 مليار دولار سنويًا. ووفقاً لشركة ماكينزي، فإن هذا من شأنه أن يجعل التجارة الإلكترونية ثالث أكبر سوق للمنتجات الفاخرة في العالم، بعد الصين والولايات المتحدة. وقد أدى هذا النمو إلى تدافع تجار التجزئة للمجوهرات للوصول إلى الإنترنت وتدفق الوافدين الجدد إلى هذا المجال.

على الرغم من أن السوق قوي، إلا أن نقل المجوهرات الفاخرة عبر الإنترنت يمثل تحديات: يجب على تجار التجزئة الراسخين تكييف أعمالهم مع التجارة الإلكترونية ويجب على الوافدين الجدد ترسيخ المصداقية والسمعة. بالنسبة لتجار المجوهرات الراسخين، هذا يعني أنه يتعين عليهم تعديل عملياتهم للمبيعات عبر الإنترنت من خلال تغيير عمليات الإنتاج والمخزون والتنفيذ. بالنسبة للوافدين الجدد، فهذا يعني أنه يتعين عليهم ترسيخ أنفسهم كتجار تجزئة للمجوهرات ذوي السمعة الطيبة.

بالنسبة لبلوستون

، ثاني أكبر متجر إلكتروني للمجوهرات في الهند، كانت أكبر عقبة حتى الآن هي بناء الثقة في الصناعة التي يهيمن عليها اللاعبون التقليديون. وقد نجح بعض تجار التجزئة، سواء كانوا مؤسسين أو جدد، في حل هذه المشكلة عن طريق البيع من خلال منصات التجارة الإلكترونية الأخرى مثل Net-A-Porter أو Etsy. وقد تكيفت شركات أخرى، مثل BlueStone وCarat Lane، من خلال تقديم خدمة التجربة المنزلية، على غرار نموذج Warby Parkers، حيث يمكن للعملاء اختيار القطع لرؤيتها شخصيًا في المنزل قبل شرائها.

الشركات الناشئة

تعمل على تعطيل التجارة الإلكترونية للمجوهرات بسرعة لأنها تستجيب لاحتياجات المساحة.

بلوكا

، وهو بائع تجزئة للمجوهرات متعدد القنوات، يعمل أيضًا على نموذج التجربة المنزلية، ويطلق عليه اسم

عرض حسب الطلب

. بدلاً من الالتزام برأس مال كبير للتوسع الكامل في تجارة التجزئة، قررت جوان أوي، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Plukka، متابعة قناة مبتكرة تستفيد من أفضل ما في العالمين. تتيح خدمة العرض عند الطلب للعملاء رؤية المجوهرات والشعور بها وتجربتها قبل إجراء عملية شراء، والجمع بين التسوق عبر الإنترنت والتسوق الفعلي بطريقة فريدة وفعالة من حيث التكلفة. نعتقد أن العرض حسب الطلب لديه القدرة على قلب الوضع الراهن في صناعة المجوهرات الراقية. يمكنك قراءة المزيد عن الشركة في شهر نوفمبر 2015

تقرير

.

الوافد الجديد الآخر إلى مساحة بيع المجوهرات الإلكترونية هو

جليم & كو

، منصة موثوقة عبر الإنترنت تتعامل حصريًا مع المجوهرات الراقية. يعمل جليم كتاجر ومثمن ومصور، ويوفر خدمة العملاء لإنشاء تجربة مستخدم سلسة وآمنة. باعتبارها منصة للمشترين والبائعين، تقوم جليم بإنشاء سوق شحنة على الوجهين. بحسب تقرير من

باين & شركة

ومن المتوقع أن تنمو صناعة إعادة البيع عبر الإنترنت بمعدل سنوي قدره 16.4٪. أوضحت نيكي لورانس، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Glem، أن شركة Glem تخطط للاستحواذ على سوق المجوهرات المستعملة الجميلة وعالية الجودة التي تبلغ قيمتها 250 مليار دولار والتي تقع في الفجوة بين المزاد الجدير بالمزاد وما تبقى من متجر الرهن.

إفطار المعطلين

الشهر الماضي. يتمتع المؤسسون الثلاثة للشركة بخبرة سابقة في العمل في Gilt وAmazon وLVMH، ويحمل أحدهم لقب خبير تقييم الأحجار الكريمة، وهو اللقب الذي يحمله 46 شخصًا آخر فقط في العالم. تمنح تجربة الفريق Glem مستوى المصداقية الذي يسعى إليه المستهلكون، وفي الأسابيع الستة الأولى فقط من التشغيل، عالجت الشركة أكثر من 120 ألف دولار وحصلت على عدد من الشراكات الإستراتيجية.

إن اتباع نهج منظم هو

ستايلكابل

، وهي شركة ناشئة مقرها العاصمة والتي أنشأت سوقًا فريدًا للمصممين الناشئين. استلهم المؤسس والرئيس التنفيذي أوين تانغ هذه اللحظة الرائعة عندما سأل أحدهم، أين وجدت ذلك؟ تسعى Stylecable إلى اكتشاف مصممين مستقلين ذوي جودة عالية ومشاركتهم مع العالم. فكر في الأمر كنسخة فاخرة ومنسقة من Etsy. يستطيع المتسوقون التعرف على قصة كل مصمم على الموقع الإلكتروني، مما يضفي على تجربة التسوق عبر الإنترنت لمسة شخصية. قامت الشركة الناشئة أيضًا بدمج وسائل التواصل الاجتماعي بسلاسة من خلال دمج

تسوق انستغرام

الصفحة على موقعها على الانترنت.

أصبح المستهلكون يشعرون براحة متزايدة عند التسوق عبر الإنترنت، مما سيزيد من نمو هذا القطاع من مبيعات المجوهرات. يستغل بائعو المجوهرات الفرصة المتاحة في هذا السوق من خلال التوصل إلى طرق مبتكرة، بدءًا من التخصيص إلى المعالجة وحتى خيارات التجربة المنزلية، لمعالجة مخاوف المستهلكين.