Как да си направим модни бижута

От ПАМЕЛА Г. HOLLIEDEC. 24, 1984 Това е дигитализирана версия на статия от печатния архив на The Times, преди началото на онлайн публикуването през 1996 г. За да запази тези статии така, както са се появили първоначално, The Times не ги променя, редактира или актуализира. Понякога процесът на цифровизация въвежда грешки при транскрипция или други проблеми. Моля, изпращайте доклади за подобни проблеми на. Разлистете страниците на всяко модно списание. Прилепналите рокли, андрогинните мъжки палта и якета, най-семплите и най-сложните дизайни се показват с големи, драматични бижута, паундове и паундове от тях. Това не са боклуци, не с етикети с цени в стотици долари. Това са висококачествени бижута, известни като модни бижута. Някои го наричат ​​паста, когато е скъпо копие, или изкуствени бижута, когато бижутата са очевидно фалшиви. Качеството и цената на тези измамници със скъпоценни камъни ги поставят в клас толкова далеч от фалшивите златни гривни, колкото кристалът е от шлифовано стъкло. Изкуствените бижута са стилни украшения като тези в новата колекция „Dynasty“. Тази колекция, вдъхновена от богатата и красива Кристъл Карингтън от телевизионния сериал „Династията“, включва яка с кристално покритие за 390 долара и подходяща гривна за 190 долара. „Модните бижута се наложиха през последните три години,“ каза Шари Химовиц, говорител на Trifari, дъщерното дружество за бижута на Hallmark Cards Inc. „Това се превърна във важна част от бизнеса.“ Реклама С по-здравословни маржове Значението е нараснало отчасти, защото модните бижута се гордеят с по-високи ценови етикети и по-здрави маржове в сравнение с други сегменти на пазара на бижута. Докато един среден чифт обеци за бижута може да струва между $5 и $25, модните обеци за бижута може да варират от $50 до $150. Реклама Няма прогнози за размера на нишата за модни бижута на пазара. Но индустрията за костюмирани бижута на стойност 800 милиона долара дължи здравето си тази година на популярността на ефектни брошки, щипки за обувки, игли за ревери, обеци, колиета и игли за шапки. „Общият пазар е във възход през последните 18 месеца, но модата продажбите на бижута на някои места са нараснали със 150 процента от тази есен“, каза Джейн Еванс, президент на Monet Jewellers, подразделение на General Mills. Monet, най-големият производител на бижута в страната, има 35 процента дял от продажбите на модни бижута в отдели и специализирани магазини и приблизително 100 милиона долара годишни продажби. Тъй като дизайнерите представят повече модни бижута със своите творения, производителите на бижута се насърчават да произвеждат масово по-скъпи дизайни. Резултатът е скок в продажбите на модни бижута. Осмелявайки се да бъдете забелязани Модните бижута се разшириха от около 5 процента от пазара на бижута за костюми до 17 процента, каза мис Еванс. „Това са жени, които се осмеляват да бъдат забелязани“, каза тя за новите клиенти. Друг важен елемент в бизнеса е високата видимост на модните бижута. Дори жените, които се считат за едни от най-стилните, признават, че носят модни фалшификати. „Богатите жени вече рядко носят истински бижута“, каза Кенет Джей Лейн, дизайнер на бижута в Ню Йорк, който продава изкуствени бижута на стойност 2000 долара на ден от своя Магазин от 135 квадратни метра в Trump Tower в Манхатън. Лейн проектира копия на истински бижута, но прави и някои странни оригинали. Той проектира огърлица от черни мъниста за 250 долара със закопчалка с леопард на бели петна, която е носена от Нанси Рейгън. Реклама „Тя го носеше с Бил Блас“, каза той. ''И на партито друга жена имаше същата огърлица. Направих много от тях във всички цветове.''Моля, потвърдете, че не сте робот, като щракнете върху квадратчето. Невалиден имейл адрес. Моля, въведете отново. Трябва да изберете бюлетин, за който да се абонирате. Вижте всички бюлетини на New York Times. Лукс с ниска цена. Смисълът на изкуствените бижута е луксът на по-ниска цена. Господин. Лейн, който създава копия от 22 години, вярва, че много жени искат да притежават произведения като тези на жени, на които се възхищават. Сред известните му копия е копие на огърлица с рубин, изумруд и сапфир, принадлежаща на Жаклин Онасис. Фалшивите бижута не са нови. Богатите жени отдавна имат копия на техните бижута, направени, за да осуетят крадците. Новото при фалшивите бижута е, че жените от средната класа, особено онези, които някога са носили само автентични бижута, сега с удоволствие носят фалшификати.“По-добре образованият потребител вече не гледа на модните бижута като на заместител на истинските бижута, които може „не си позволявам“, каза г-жа Hymowitz в Trifari, един от трите най-големи производители на бижута. „Така че няма значение дали изглежда истинско или не.“ „Бавно границите между фините и модните бижута се сляха“, каза Гери Хансен, президент на Съвета на бижутерската индустрия в Ню Йорк. Преди „жените, които носеха фини бижута“ – бижута от злато и скъпоценни камъни – „не носеха бижута“. „Но сега бижутата са повече от аксесоар“, каза той. ''Това е мода. Това е важен знак. Сега виждаме жени, носещи както фини, така и модни бижута. Те дори смесват нещата.''Дизайнерите на дрехи не само помогнаха на модните бижута, като ги подчертаха с облеклото си, но и самите те навлизат в бизнеса. Ан Клайн, Живанши, Емануел Унгаро и Ив Сен Лоран правят модни бижута. Добавяне на достоверност „Когато Ив Сен Лоран започна да проектира преди три години, той донесе доверие в категорията на модните бижута“, каза г-ца Евънс от Monet, която прави Колекция YSL. Тъй като някои съвременни модни модели изглеждат непълни без подходящи бижута, модните бижута и дрехите все повече се продават едно до друго. Реклама „Специализираните магазини за дамско облекло преди стояха далеч от бижутата“, каза Джон Кон, изпълнителен вицепрезидент и генерал мениджър мърчандайзинг за Independent Retailers' Syndicate, организация от 185 международни търговци на дребно. „Но сега осъзнават, че могат да спечелят много пари.“ Модата е непостоянна, така че за 18 месеца модните бижута може да са избледнели. Но производителите на модни бижута са оптимисти, че техните стоки са спечелили последователи. „Добавихме психология към комбинацията“, г-жа Хаймовиц каза: „Значи нещата са различни. След като една жена се научи да се наслаждава на бижутата, те стават част от нейния стил, независимо от промените в модата.''Версия на тази статия се появява в печат на 24 декември 1984 г. на страница 1001033 на изданието National със заглавие: КОСТЮМ БИЖУТАТА ДОБИВАТ СТАТУТ. Поръчайте препечатки| Днешният вестник|Абонирайте се