Cómo hacer joyería de moda

Por PAMELA G. HOLLIEDEC. 24, 1984 Esta es una versión digitalizada de un artículo del archivo impreso de The Times, antes del inicio de la publicación en línea en 1996. Para preservar estos artículos tal como aparecieron originalmente, The Times no los altera, edita ni actualiza. Ocasionalmente, el proceso de digitalización introduce errores de transcripción u otros problemas. Por favor envíe informes de tales problemas a. Hojea las páginas de cualquier revista de moda. Los vestidos ceñidos, los abrigos y chaquetas andróginas de los hombres, los diseños más simples y más elaborados se exhiben con joyas grandes y dramáticas, kilos y kilos de ellas. Esto no es basura, no con etiquetas de precios de cientos de dólares. Se trata de bisutería de alta calidad conocida como joyería de moda. Algunos lo llaman pasta cuando se trata de una copia costosa, o joyas falsas cuando las joyas son obviamente falsas. La calidad y el precio de estos impostores con joyas los ubican en una clase tan alejada de los brazaletes de oro falsos como el cristal lo está del vidrio tallado. Las joyas de imitación son adornos elegantes como los de la nueva colección ''Dynasty''. Esa colección, inspirada en la rica y bella Krystle Carrington de la serie de televisión "Dynasty", incluye un collar de cristal pavé de 390 dólares y una pulsera a juego por 190 dólares. "La joyería de moda se ha destacado durante los últimos tres años". dijo Shari Hymowitz, portavoz de Trifari, la filial de bisutería de Hallmark Cards Inc. "Se ha convertido en una parte importante del negocio". Publicidad Con márgenes más saludables La importancia ha crecido en parte porque la joyería de moda cuenta con precios más altos y márgenes más saludables que otros segmentos del mercado de bisutería. Mientras que un par promedio de aretes de bisutería puede costar entre $ 5 y $ 25, los aretes de joyería de moda pueden oscilar entre $ 50 y $ 150. Anuncio No hay estimaciones del tamaño del nicho de joyería de moda en el mercado. Pero la industria de la bisutería, valorada en 800 millones de dólares, debe su salud este año a la popularidad de llamativos broches, clips para zapatos, alfileres de solapa, aretes, collares y alfileres para sombreros. ''El mercado general ha estado en alza durante los últimos 18 meses, pero la moda Las ventas de joyería en algunos lugares han aumentado un 150 por ciento desde este otoño'', dijo Jane Evans, presidenta de Monet Jewelers, una división de General Mills. Monet, el fabricante de bisutería más grande del país, tiene una participación del 35 por ciento en las ventas de joyería de moda en tiendas departamentales y especializadas y un estimado de $100 millones en ventas anuales. A medida que los diseñadores incluyen más joyería de moda en sus creaciones, se alienta a los fabricantes de joyería a producir en masa. diseños más caros. El resultado ha sido un aumento en las ventas de joyería de moda. Atreverse a llamar la atención La joyería de moda se ha expandido de alrededor del 5 por ciento del mercado de joyería de fantasía al 17 por ciento, dijo la señorita Evans. "Son mujeres que se atreven a hacerse notar", dijo sobre los nuevos clientes. Otro elemento importante en el negocio es la alta visibilidad de la joyería de moda. Incluso las mujeres consideradas entre las más elegantes reconocen que usan imitaciones a la moda. "Las mujeres ricas ya rara vez usan joyas reales", dijo Kenneth Jay Lane, un diseñador de bisutería de Nueva York que vende joyas falsas por valor de 2.000 dólares al día en su Tienda de 135 pies cuadrados en la Torre Trump en Manhattan. Lane diseña copias de joyas reales, pero también hace algunos originales extravagantes. Diseñó un collar de cuentas negras de 250 dólares con un broche de leopardo con manchas blancas que usó Nancy Reagan. "Lo usó con un Bill Blass", dijo. ''Y en la fiesta otra mujer tenía el mismo collar. Hice muchos de ellos en todos los colores.''Por favor, verifica que no eres un robot haciendo clic en la casilla.Dirección de correo electrónico no válida. Vuelva a ingresar. Debe seleccionar un boletín al que suscribirse. Ver todos los boletines del New York Times. Lujo de bajo costo El objetivo de las joyas falsas es el lujo a un costo menor. Sr. Lane, que lleva 22 años diseñando copias, cree que muchas mujeres quieren poseer piezas como las de las mujeres que admiran. Entre sus copias famosas se encuentra una copia línea por línea de 250 dólares de un collar de rubíes, esmeraldas y zafiros perteneciente a Jacqueline Onassis. Las joyas falsas no son nuevas. Las mujeres ricas llevan mucho tiempo haciendo copias de sus joyas para frustrar a los ladrones. Lo nuevo de las joyas falsas es que las mujeres de clase media, particularmente aquellas que alguna vez usaron sólo joyas auténticas, ahora usan felizmente joyas falsas. "No puedo permitirme el lujo", dijo la Sra. Hymowitz en Trifari, uno de los tres mayores fabricantes de bisutería. "Así que no importa si parece real o no". "Poco a poco, las líneas entre la joyería fina y la de moda se han fusionado", dijo Gerry Hansen, presidente del Consejo de la Industria de Joyería en Nueva York. Antiguamente, "las mujeres que llevaban joyas finas", joyas hechas de oro y piedras preciosas, "no usaban bisutería". "Pero ahora las joyas son más que un accesorio", afirmó. ''Es la moda. Ésta es una señal importante. Ahora vemos mujeres usando joyas tanto finas como de moda. Incluso mezclan cosas. ''Los diseñadores de ropa no sólo han ayudado a crear joyas enfatizándolas con sus prendas, sino que también están entrando al negocio ellos mismos. Anne Klein, Givenchy, Emanuel Ungaro e Yves Saint Laurent fabrican joyería de moda. Agregando credibilidad ''Cuando Yves Saint Laurent comenzó a diseñar hace tres años, aportó credibilidad a la categoría de joyería de moda'', dijo la señorita Evans de Monet, que fabrica el Colección YSL. Debido a que algunas modas actuales parecen incompletas sin las joyas adecuadas, las joyas de moda y la ropa se venden cada vez más juntas. Publicidad ''Las tiendas especializadas en ropa para mujeres solían mantenerse alejadas de las joyas'', dijo John Cohn, vicepresidente ejecutivo y general. gerente de comercialización del Independent Retailers' Syndicate, una organización de 185 minoristas internacionales. "Pero ahora se dan cuenta de que pueden ganar mucho dinero". La moda es voluble, por lo que en 18 meses las joyas de moda bien podrían haberse desvanecido. Pero los fabricantes de joyería de moda son optimistas de que su producto ha ganado seguidores incondicionales. "Hemos agregado psicología a la mezcla", dijo la Sra. Hymowitz dijo: "Entonces, las cosas son diferentes". Una vez que una mujer aprende a disfrutar de las joyas, éstas se convierten en parte de su estilo, independientemente de los cambios en la moda.''Una versión de este artículo aparece impresa el 24 de diciembre de 1984, en la página 1001033 de la edición Nacional con el titular: DISFRAZ LA JOYERÍA GANA ESTADO. Reimpresiones del pedido | Papel de hoy | Suscribirse