Com fer joies de moda

Per PAMELA G. HOLLIEDEC. 24, 1984 Aquesta és una versió digitalitzada d'un article de l'arxiu imprès de The Times, abans de l'inici de la publicació en línia el 1996. Per preservar aquests articles tal com van aparèixer originalment, The Times no els altera, edita ni actualitza. Ocasionalment el procés de digitalització introdueix errors de transcripció o altres problemes. Envieu informes d'aquests problemes a . Llegiu les pàgines de qualsevol revista de moda. Els vestits ajustats, els abrics i les jaquetes d'home andrògins, els dissenys més senzills i elaborats es mostren amb joies grans i espectaculars, quilos i lliures. Això no és brossa, no amb etiquetes de preu de centenars de dòlars. Aquesta és una bijuteria d'alta qualitat coneguda com a joieria de moda. Alguns l'anomenen pasta quan es tracta d'una còpia cara, o joies falses quan les joies són òbviament falses. La qualitat i el preu d'aquests impostors amb joies els situa en una classe tan lluny de les polseres d'or falses com el cristall del vidre tallat. Les joies falses són adorns elegants com els de la nova col·lecció ''Dynasty''. Aquesta col·lecció, inspirada en la rica i bella Krystle Carrington a la sèrie de televisió ''Dynasty'', inclou un coll pavimentat de cristall de 390 dòlars i una polsera a joc per 190 dòlars.''La joieria de moda s'ha fet realitat durant els últims tres anys''. va dir Shari Hymowitz, portaveu de Trifari, la filial de bijuteria de Hallmark Cards Inc. ''S'ha convertit en una part important del negoci.''Anunci amb marges més saludablesLa importància ha crescut en part perquè la joieria de moda té etiquetes de preu més alts i marges més saludables que altres segments del mercat de la bijuteria. Mentre que un parell mitjà d'arracades de joieria pot costar entre 5 i 25 dòlars, les arracades de joieria de moda poden oscil·lar entre els 50 i els 150 dòlars. Però la indústria de la bijuteria de 800 milions de dòlars deu la seva salut aquest any a la popularitat dels fermalls cridaners, clips de sabates, agulles de solapa, arracades, collarets i agulles de barret.''El mercat general ha estat en augment durant els últims 18 mesos, però la moda. Les vendes de joies en alguns llocs han augmentat un 150 per cent des d'aquesta tardor'', va dir Jane Evans, presidenta de Monet Jewelers, una divisió de General Mills. Monet, el fabricant de joieria més gran del país, té una quota del 35 per cent de les vendes de joieria de moda de les botigues especialitzades i departamentals i s'estima en 100 milions de dòlars en vendes anuals. A mesura que els dissenyadors presenten més joieria de moda amb les seves creacions, s'anima als fabricants de joieria a produir en massa. dissenys més cars. El resultat ha estat un augment de les vendes de joieria de moda. Daring to Be Noticed La joieria de moda s'ha ampliat d'aproximadament el 5 per cent del mercat de bijuteria fins al 17 per cent, va dir la senyoreta Evans. ''Són dones que s'atreveixen a fer-se notar'', ha dit sobre els nous clients. Un altre element important en el negoci és l'alta visibilitat de la joieria de moda. Fins i tot les dones que es consideren entre les més elegants reconeixen que porten falsificacions de moda. "Les dones riques ja poques vegades porten joies reals", va dir Kenneth Jay Lane, un dissenyador de bijuteria de Nova York que ven joies falses per valor de 2.000 dòlars al dia. Botiga de 135 peus quadrats a la Trump Tower de Manhattan. Sr. Lane dissenya còpies de joies reals, però també fa alguns originals estranys. Va dissenyar un collaret de perles negres de 250 dòlars amb un fermall de lleopard amb taques blanques que va utilitzar Nancy Reagan. ''I a la festa una altra dona tenia el mateix collaret. N'he fet molts de tots els colors.''Si us plau, verifiqueu que no sou un robot fent clic a la casella. Adreça de correu electrònic no vàlida. Si us plau, torneu a entrar. Heu de seleccionar un butlletí per subscriure-us. Veure tots els butlletins de notícies del New York Times. Luxe a baix costEl punt de les joies falses és el luxe a un cost més baix. Sr. Lane, que fa 22 anys que dissenya còpies, creu que moltes dones volen tenir peces com les de les dones que admiren. Entre les seves còpies famoses hi ha una còpia línia per línia de 250 dòlars d'un collaret de robí, maragda i safir que pertany a Jacqueline Onassis. Les joies falses no són noves. Les dones riques fa temps que es feien còpies de les seves joies per frustrar els lladres. El que té de nou sobre les joies falses és que les dones de classe mitjana, especialment aquelles que abans només portaven joies autèntiques, ara porten amb alegria falsificacions.''El consumidor més educat ja no mira la joieria de moda com un reemplaçament de la joieria real que pot. "No permetre't", va dir la Sra. Hymowitz a Trifari, un dels tres fabricants de bijuteria més grans. ''Així que no importa si sembla real o no.''''Lentament, les línies entre la joieria fina i la moda s'han fusionat'', va dir Gerry Hansen, president del Consell de la indústria de la joieria de Nova York. Antigament, ''les dones que portaven joies fines'', joies fetes amb or i pedres precioses, ''no portaven bijuteria'''''Però ara les joies són més que un complement'', va dir. ''És moda. Aquest és un senyal important. Ara veiem dones que porten joies tant fines com de moda. Fins i tot barregen coses.''No només els dissenyadors de roba han ajudat la joieria de moda posant l'accent amb la seva roba, sinó que s'estan incorporant al negoci ells mateixos. Anne Klein, Givenchy, Emanuel Ungaro i Yves Saint Laurent fan joieria de moda. Afegir credibilitat''Quan Yves Saint Laurent va començar a dissenyar fa tres anys, va donar credibilitat a la categoria de joieria de moda'', va dir Miss Evans a Monet, que fa que el Col·lecció YSL. Com que algunes modes actuals semblen incompletes sense les joies adequades, la joieria i la roba de moda es venen cada cop més una al costat de l'altra. gerent de marxandatge de Independent Retailers' Syndicate, una organització de 185 minoristes internacionals. ''Però ara s'adonen que poden guanyar molts diners''. La moda és voluble, així que en 18 mesos la joieria de moda pot haver-se esvaït. Però els fabricants de joieria de moda són optimistes que la seva mercaderia ha guanyat un gran nombre de seguidors.''Hem afegit psicologia a la barreja'', la Sra. Hymowitz va dir: "Així que les coses són diferents. Una vegada que una dona aprèn a gaudir de la joieria, passa a formar part del seu estil, independentment dels canvis de moda.''Una versió d'aquest article apareix impresa el 24 de desembre de 1984, a la pàgina 1001033 de l'edició nacional amb el títol: COSTUME. LES JOIES GANYEN ESTATUS. Encàrrec de reimpressions| Paper d'avui|Subscriu-te