Como facer xoias de moda

Por PAMELA G. HOLLIEDEC. 24, 1984 Esta é unha versión dixitalizada dun artigo do arquivo impreso do The Times, antes do inicio da publicación en liña en 1996. Para conservar estes artigos tal e como apareceron orixinalmente, The Times non os altera, edita nin actualiza. En ocasións o proceso de dixitalización introduce erros de transcrición ou outros problemas. Envía informes de tales problemas a . Pasa as páxinas de calquera revista de moda. Os vestidos slinky, os abrigos e chaquetas dos homes andróginos, os deseños máis sinxelos e elaborados, todos eles están mostrados con xoias grandes e dramáticas, libras e libras. Isto non é lixo, non con etiquetas de prezo por centos de dólares. Trátase de xoias de alta calidade coñecidas como xoias de moda. Algúns chámanlle pegar cando se trata dunha copia cara, ou xoias falsas cando as xoias son obviamente falsas. A calidade e o prezo destes impostores con xoias sitúaos nunha clase tan lonxe dos brazaletes de ouro falsos como o cristal do vidro cortado. As xoias falsas son adornos elegantes como os da nova colección ''Dynasty''. Esa colección, inspirada na rica e fermosa Krystle Carrington da serie de televisión ''Dynasty'', inclúe un colar pavimentado de cristal de 390 dólares e unha pulseira a xogo por 190 dólares.''As xoias de moda foron creadas durante os últimos tres anos''. dixo Shari Hymowitz, portavoz de Trifari, a subsidiaria de bixutería de Hallmark Cards Inc. ''Converteuse nunha parte importante do negocio''. Publicidade con marxes máis saudablesA importancia creceu en parte porque as xoias de moda teñen prezos máis altos e marxes máis saudables que outros segmentos do mercado de bixutería. Aínda que un par medio de pendentes de xoias pode custar entre 5 e 25 dólares, os pendentes de xoias poden oscilar entre 50 e 150 dólares. Pero a industria de xoias de 800 millóns de dólares debe a súa saúde este ano á popularidade dos broches rechamantes, clips para zapatos, alfileres de solapa, pendentes, colares e alfileres de sombreiro.''O mercado xeral estivo en alza durante os últimos 18 meses, pero a moda. As vendas de xoias nalgúns lugares aumentaron un 150 por cento desde este outono'', dixo Jane Evans, presidenta de Monet Jewelers, unha división de General Mills. Monet, o maior fabricante de xoias do país, ten unha participación do 35 por cento das vendas de xoias de moda en tendas especializadas e de departamentos e un estimado de 100 millóns de dólares en vendas anuais. Como os deseñadores presentan máis xoias de moda coas súas creacións, os fabricantes de xoias están sendo animados a producir en masa. deseños máis caros. O resultado foi un aumento nas vendas de xoias de moda. Atreverse a ser notado. A xoiaría de moda pasou de preto do 5 por cento do mercado de xoias para o 17 por cento, dixo a señorita Evans. ''Son mulleres que se atreven a facerse notar'', dixo sobre os novos clientes. Outro elemento importante no negocio é a alta visibilidade da xoiaría. Incluso as mulleres que son consideradas entre as máis elegantes recoñecen que usan falsificacións de moda.''As mulleres ricas xa non usan xoias de verdade'', dixo Kenneth Jay Lane, un deseñador de bixutería de Nova York que vende xoias falsas por valor de 2.000 dólares ao día. Tenda de 135 metros cadrados na Trump Tower de Manhattan.Mr. Lane deseña copias de xoias reais, pero tamén fai algúns orixinais estrafalarios. Deseñou un colar de contas negras de 250 dólares cun broche de leopardo con manchas brancas que usou Nancy Reagan. ''E na festa outra muller tiña o mesmo colar. Fixen moitos deles en todas as cores.''Por favor, verifica que non es un robot facendo clic na caixa. Enderezo de correo electrónico non válido. Volve entrar. Debes seleccionar un boletín ao que subscribirte. Consulta todos os boletíns do New York Times. Luxo de baixo custoO punto das xoias falsas é o luxo a un custo máis baixo. Sr. Lane, que leva 22 anos deseñando copias, cre que moitas mulleres queren posuír pezas como as de mulleres que admiran. Entre as súas famosas copias hai unha copia de 250 dólares liña por liña dun colar de rubí, esmeralda e zafiro pertencente a Jacqueline Onassis. As xoias falsas non son novas. As mulleres ricas levan moito tempo feitas copias das súas xoias para frustrar aos ladróns. O que hai de novo sobre as xoias falsas é que as mulleres de clase media, especialmente aquelas que antes usaban só xoias auténticas, agora están felices con xoias falsas.''O consumidor mellor educado xa non mira as xoias de moda como un substituto de xoias reais que pode. "non pagar", dixo a Sra. Hymowitz en Trifari, un dos tres maiores fabricantes de bixutería. ''Así que non importa se parece real ou non'''''Lentamente, as liñas entre a xoiaría fina e a moda fusionáronse'', dixo Gerry Hansen, presidente do Consello da Industria da Xoiaría en Nova York. Antigamente as ''mulleres que usaban xoias finas'' -xoias feitas con ouro e pedras preciosas- ''non levaban bisutería'''''Pero agora as xoias son máis que un complemento'', dixo. ''É de moda. Este é un sinal importante. Agora vemos mulleres que usan xoias finas e de moda. Mesmo mesturan cousas.''Non só os deseñadores de roupa axudaron a xoias de moda enfatizándoo coas súas roupas, senón que eles mesmos están entrando no negocio. Anne Klein, Givenchy, Emanuel Ungaro e Yves Saint Laurent fan xoias de moda. Engadindo credibilidade''Cando Yves Saint Laurent comezou a deseñar hai tres anos, achegou credibilidade á categoría de xoias de moda'', dixo a señorita Evans en Monet, Colección YSL. Debido a que algunhas modas actuais parecen incompletas sen xoias axeitadas, xoias de moda e roupa están a ser vendidas cada vez máis unha con outra. xerente de merchandising para Independent Retailers' Syndicate, unha organización de 185 minoristas internacionais. ''Pero agora entenden que poden gañar moito diñeiro''. A moda é voluble, polo que en 18 meses as xoias de moda poden ter esvaecido. Pero os fabricantes de xoias de moda son optimistas de que a súa mercadoría gañou un gran número de seguidores.''Engadimos psicoloxía á mestura''. Hymowitz dixo: "Entón, as cousas son diferentes. Unha vez que unha muller aprende a gozar das xoias, pasa a formar parte do seu estilo, independentemente dos cambios na moda.''Unha versión deste artigo aparece impresa o 24 de decembro de 1984, na páxina 1001033 da edición nacional co titular: TRAXE. A XOIARIA GAÑA ESTADO. Orde de reimpresións| Documento de hoxe|Subscríbete