Загварын үнэт эдлэл хэрхэн хийх вэ

PAMELA G. HOLLIEDEC. 1984 оны 24-р сарын 24 Энэ бол 1996 онд онлайн хэвлэгдэж эхлэхээс өмнө The Times сонины хэвлэлийн архиваас гарсан нийтлэлийн дижитал хувилбар юм. The Times эдгээр нийтлэлийг анх гарч ирсэн байдлаар нь хадгалахын тулд тэдгээрийг өөрчлөх, засварлах, шинэчлэхгүй. Заримдаа дижитал болгох үйл явц нь транскрипцийн алдаа эсвэл бусад асуудлуудыг үүсгэдэг. Энэ мэт асуудлуудын талаар мэдээллүүд илгээнэ үү. Ямар ч загварын сэтгүүлийн хуудсыг эргүүлээрэй. Гоёмсог даашинз, эрэгтэй хүний ​​пальто, хүрэм, хамгийн энгийн бөгөөд нарийн хийцтэй загварууд нь бүгдээрээ том, гайхалтай үнэт эдлэл, фунт, фунт стерлингээр харагддаг. Энэ бол хог биш, хэдэн зуун долларын үнийн шошго биш юм. Энэ бол загварын үнэт эдлэл гэж нэрлэгддэг өндөр чанартай хувцасны үнэт эдлэл юм. Зарим нь үүнийг үнэтэй хуулбар бол оо, эсвэл гоёл чимэглэл нь илт хуурамч бол хуурамч үнэт чулуу гэж нэрлэдэг. Эдгээр үнэт эдлэлийн хууран мэхлэгчийн чанар, үнэ нь тэднийг хуурамч алтны бугуйвчнаас болор нь зүссэн шилтэй адил ангилдаг. Хуурамч үнэт эдлэл нь шинэ ''Dynasty'' цуглуулгад багтсан загварлаг үнэт эдлэлүүд юм. ''Dynasty'' телевизийн олон ангит киноны чинээлэг, үзэсгэлэнтэй Кристл Каррингтоноос санаа авсан энэхүү цуглуулгад 390 долларын үнэтэй болор хучилттай хүзүүвч, 190 долларын үнэтэй тохирох бугуйвч багтсан. Hallmark Cards Inc-ийн хувцасны үнэт эдлэлийн охин компани болох Trifari компанийн төлөөлөгч Шари Химовиц хэлэв. ''Энэ нь бизнесийн чухал хэсэг болсон.''Зар сурталчилгаа Эрүүл ашиг тустай гэдгээрээ сайрхаж байна. Хувцасны үнэт эдлэлийн зах зээлийн бусад сегментээс загварын үнэт эдлэл нь илүү өндөр үнэ, эрүүл ашиг тустай байдаг тул ач холбогдол нь зарим талаар өссөн. Хувцасны гоёл чимэглэлийн ээмэг дунджаар 5-25 долларын үнэтэй байдаг бол загварын үнэт эдлэлийн ээмэг нь 50-150 долларын хооронд хэлбэлздэг. Зар сурталчилгааЗах зээл дээрх загварын үнэт эдлэлийн талбайн хэмжээг тооцоолоогүй байна. Гэвч 800 сая долларын өртөгтэй хувцасны үнэт эдлэлийн салбар энэ жил гялалзсан энгэрийн зүүлт, гутлын хавчаар, энгэр, ээмэг, хүзүүний зүүлт, малгайны зүү зэрэг алдартай болсонтой холбоотой.''Ерөнхий зах зээл сүүлийн 18 сарын турш өсөлттэй байсан ч загварын Зарим газар үнэт эдлэлийн борлуулалт энэ намраас хойш 150 хувиар өссөн байна" гэж General Mills-ийн хэлтсийн Монет Jewelers-ийн ерөнхийлөгч Жейн Эванс хэлэв. Тус улсын хамгийн том хувцасны үнэт эдлэл үйлдвэрлэгч "Моне" дэлгүүр, төрөлжсөн дэлгүүрийн загварын үнэт эдлэлийн борлуулалтын 35 хувийг эзэлж, жилийн борлуулалтын орлого нь ойролцоогоор 100 сая ам.доллар байна. Загвар зохион бүтээгчид өөрсдийн бүтээлээрээ илүү олон загварын үнэт эдлэлүүдийг урладаг тул үнэт эдлэл үйлдвэрлэгчдийг олноор үйлдвэрлэхийг уриалж байна. илүү үнэтэй загварууд. Үүний үр дүнд загварын үнэт эдлэлийн борлуулалт огцом өссөн. Анхаарал татахаар зориглосон загварын үнэт эдлэл нь хувцасны үнэт эдлэлийн зах зээлийн 5 орчим хувийг эзэлж байсан бол 17 хувь болж өргөжсөн гэж Мисс Эванс хэлэв. "Эдгээр нь анхаарал татахаар зориглодог эмэгтэйчүүд" гэж тэр шинэ үйлчлүүлэгчдийн талаар хэлэв. Бизнесийн бас нэг чухал зүйл бол загварын үнэт эдлэлийн харагдах байдал юм. Хамгийн загварлаг гэгддэг эмэгтэйчүүд ч гэсэн загварлаг хуурамч хувцас өмсдөг гэдгээ хүлээн зөвшөөрдөг.''Баян эмэгтэйчүүд жинхэнэ үнэт эдлэл өмсөх нь ховор байдаг'' гэж Нью-Йоркийн хувцасны загвар зохион бүтээгч Кеннет Жэй Лэйн өдөрт 2000 долларын үнэтэй хуурамч үнэт эдлэл зардаг гэжээ. Манхэттэн дэх Трамп цамхаг дахь 135 метр квадрат талбайтай дэлгүүр. Lane нь жинхэнэ үнэт эдлэлийн хуулбарыг зохион бүтээдэг боловч зарим нэг хачирхалтай эхийг бас хийдэг. Тэрээр Нэнси Рейганы зүүсэн цагаан толботой ирвэсний тэврэлт бүхий хар шалгана бүхий 250 долларын үнэтэй хүзүүний зүүлт зохион бүтээжээ. ''Үдэшлэг дээр өөр эмэгтэй ижил зүүлттэй байсан. Би тэдгээрийн олонхийг бүх өнгөөр ​​хийсэн.''Хайрцаг дээр дарж робот биш гэдгээ баталгаажуулна уу. Имэйл хаяг буруу байна. Дахин оруулна уу. Та бүртгүүлэхийн тулд мэдээллийн товхимол сонгох ёстой. Нью Йорк Таймс сонины бүх мэдээллийн товхимолыг үзнэ үү. Хямд үнэтэй тансаг Хуурамч үнэт эдлэлийн гол зүйл бол хямд үнэтэй тансаг байдал юм. ноён 22 жилийн турш хуулбар зохион бүтээж байгаа Лэйн олон эмэгтэйчүүд өөрсдийн биширдэг эмэгтэйчүүдийнх шиг бүтээлүүдийг эзэмшихийг хүсдэг гэдэгт итгэдэг. Түүний алдартай хуулбаруудын дунд Жаклин Онассисийн бадмаараг, маргад, индранил зүүлт зэрэг 250 ам.долларын үнэтэй хуулбар байдаг. Хуурамч үнэт эдлэл нь шинэ зүйл биш юм. Баян чинээлэг эмэгтэйчүүд хулгайчдыг таслан зогсоохын тулд үнэт эдлэлийнхээ хуулбарыг хийдэг байсан. Хуурамч үнэт эдлэлийн шинэлэг зүйл бол дунд давхаргын эмэгтэйчүүд, тэр дундаа зөвхөн жинхэнэ үнэт эдлэл өмсдөг байсан эмэгтэйчүүд одоо хуурамч хувцас өмсөж аз жаргалтай байгаа явдал юм.'' Илүү боловсролтой хэрэглэгч загварын үнэт эдлэлийг жинхэнэ үнэт эдлэлийн оронд гэж үзэхээ больсон. "Төлбөргүй" гэж хатагтай хэлэв. Трифари дахь Hymowitz, гурван том гоёл чимэглэлийн хувцас үйлдвэрлэгчдийн нэг. ''Тиймээс энэ нь бодит мэт харагдах эсэх нь хамаагүй.'''' Нарийн болон загварын үнэт эдлэлийн хоорондох шугам аажмаар нэгдэж байна'' гэж Нью-Йорк дахь Үнэт эдлэлийн аж үйлдвэрийн зөвлөлийн ерөнхийлөгч Герри Хансен хэлэв. Өмнө нь '' тансаг гоёл зүүдэг эмэгтэйчүүд'' буюу алт, үнэт чулуугаар урласан гоёл чимэглэлүүд - '' хувцасны гоёл чимэглэлийг өмсдөггүй байсан''''Харин одоо гоёл чимэглэл нь нэмэлт хэрэгсэл биш юм'' гэв. '' Энэ бол загвар юм. Энэ бол чухал шинж тэмдэг юм. Одоо бид эмэгтэйчүүдийг гоёмсог, загварлаг үнэт эдлэл өмссөн байхыг хардаг. Тэд бүр юм хольж хутгадаг.''Хувцасны загвар зохион бүтээгчид гоёл чимэглэлд тусалж, хувцас хунараараа онцлон тэмдэглээд зогсохгүй өөрсдөө энэ бизнест хөл тавьж байна. Anne Klein, Givenchy, Emanuel Ungaro, Yves Saint Laurent нар бүгд загварын үнэт эдлэл урладаг. Итгэмжлэл нэмэх нь""Ив Сен Лоран гурван жилийн өмнө загвар зохион бүтээж эхлэхдээ загварын үнэт эдлэлийн төрөлд итгэл үнэмшил авчирсан" гэж Монегийн мисс Эванс хэлэв. YSL цуглуулга. Одоогийн зарим загвар нь зохих гоёл чимэглэлгүйгээр бүрэн дүүрэн биш мэт харагддаг тул загварын үнэт эдлэл, хувцас зэрэгцүүлэн зарагдах нь нэмэгдсээр байна. Зар сурталчилгаа''Эмэгтэйчүүдийн хувцасны тусгай дэлгүүрүүд үнэт эдлэлээс хол байдаг байсан'' гэж гүйцэтгэх дэд ерөнхийлөгч бөгөөд ерөнхий Жон Кон хэлэв. Олон улсын 185 жижиглэн худалдаачдыг нэгтгэсэн бие даасан жижиглэн худалдаачдын синдикатын худалдааны менежер. ''Гэхдээ одоо тэд маш их мөнгө хийж чадна гэдгээ ойлгосон.''Загвар бол хувирамтгай, тиймээс 18 сарын дотор загварын үнэт эдлэл бүдгэрч магадгүй юм. Харин загварын үнэт эдлэл үйлдвэрлэгчид өөрсдийн бараа бүтээгдэхүүн нь олон хүний ​​дагалдагчдыг олж авсан гэж өөдрөгөөр харж байна.""Бид энэ холимогт сэтгэл зүйг нэмсэн" гэж хатагтай. Гимовиц хэлэхдээ: "Тиймээс бүх зүйл өөр байна. Эмэгтэй хүн гоёл чимэглэлд дуртай болж сурсан л бол загварын өөрчлөлтөөс үл хамааран түүний хэв маягийн нэг хэсэг болдог.''Энэ нийтлэлийн нэг хувилбар нь 1984 оны 12-р сарын 24-ний өдрийн Үндэсний хэвлэлийн 1001033-р хуудсанд: ХУВЦАС Үнэт эдлэлүүд БАЙДАЛ АВНА. Дахин хэвлэх захиалга| Өнөөдрийн цаас|Захиалга