ફેશન જ્વેલરી કેવી રીતે બનાવવી

પામેલા જી દ્વારા. HOLLIEDEC. 24, 1984 આ 1996 માં ઓનલાઈન પ્રકાશનની શરૂઆત પહેલા, ધ ટાઈમ્સના પ્રિન્ટ આર્કાઈવમાંથી એક લેખનું ડિજિટાઈઝ્ડ સંસ્કરણ છે. આ લેખો મૂળરૂપે દેખાયા હોય તેમ સાચવવા માટે, ધ ટાઈમ્સ તેમાં ફેરફાર, સંપાદન કે અપડેટ કરતું નથી. પ્રસંગોપાત ડિજિટાઈઝેશન પ્રક્રિયા ટ્રાન્સક્રિપ્શન ભૂલો અથવા અન્ય સમસ્યાઓ રજૂ કરે છે. કૃપા કરીને આવી સમસ્યાઓના અહેવાલો મોકલો. કોઈપણ ફેશન મેગેઝિનના પૃષ્ઠો દ્વારા ફ્લિપ કરો. સ્લિંકી ડ્રેસ, એન્ડ્રોજીનોસ મેન્સ કોટ્સ અને જેકેટ્સ, સૌથી સરળ અને સૌથી વિસ્તૃત ડિઝાઈન તમામ મોટા, નાટકીય દાગીના, પાઉન્ડ અને પાઉન્ડ્સ સાથે બતાવવામાં આવે છે. આ જંક નથી, સેંકડો ડોલરમાં કિંમત ટૅગ્સ સાથે નથી. આ ઉચ્ચ ગુણવત્તાની કોસ્ચ્યુમ જ્વેલરી છે જે ફેશન જ્વેલરી તરીકે ઓળખાય છે. કેટલાક તેને પેસ્ટ કહે છે જ્યારે તે મોંઘી નકલ હોય છે, અથવા જ્યારે દાગીના દેખીતી રીતે નકલી હોય ત્યારે ફોક્સ ઝવેરાત. ફોક્સ ઝવેરાત સ્ટાઇલિશ બાઉબલ્સ છે જેમ કે નવા ''Dynasty'' સંગ્રહમાં છે. "Dynasty" ટેલિવિઝન શ્રેણી પર શ્રીમંત અને સુંદર ક્રિસ્ટલ કેરિંગ્ટન દ્વારા પ્રેરિત આ સંગ્રહમાં $390નો ક્રિસ્ટલ પેવ કોલર અને $190માં મેચિંગ બ્રેસલેટનો સમાવેશ થાય છે. ''ફેશન જ્વેલરી છેલ્લા ત્રણ વર્ષોમાં પોતાની રીતે આવી છે,'' હોલમાર્ક કાર્ડ્સ ઇન્કની કોસ્ચ્યુમ જ્વેલરી પેટાકંપની ત્રિફારીના પ્રવક્તા શરી હાયમોવિટ્ઝે જણાવ્યું હતું. ''તે વ્યવસાયનો એક મહત્વપૂર્ણ ભાગ બની ગયો છે.''જાહેરાત સ્વસ્થ માર્જિનનું ગૌરવ આંશિક રીતે મહત્વ વધ્યું છે કારણ કે ફેશન જ્વેલરી કોસ્ચ્યુમ જ્વેલરી માર્કેટના અન્ય સેગમેન્ટ્સ કરતાં વધુ કિંમતના ટૅગ્સ અને આરોગ્યપ્રદ માર્જિન ધરાવે છે. જ્યારે કોસ્ચ્યુમ જ્વેલરી એરિંગ્સની સરેરાશ જોડીની કિંમત $5 અને $25 ની વચ્ચે હોઈ શકે છે, જ્યારે ફેશન જ્વેલરી એરિંગ્સની કિંમત $50 થી $150 સુધીની હોઈ શકે છે.જાહેરાતબજારમાં ફેશન જ્વેલરી માળખાના કદનો કોઈ અંદાજ નથી. પરંતુ આ વર્ષે 800 મિલિયન ડોલરના કોસ્ચ્યુમ જ્વેલરી ઉદ્યોગે તેના સ્વાસ્થ્યને ચમકદાર બ્રોચેસ, શૂ ક્લિપ્સ, લેપલ પિન, ઇયરિંગ્સ, નેકલેસ અને હેટ પિનની લોકપ્રિયતા માટે આભારી છે.'' છેલ્લા 18 મહિનાથી સામાન્ય બજાર તેજી પર છે, પરંતુ ફેશન જનરલ મિલ્સના એક વિભાગ મોનેટ જ્વેલર્સના પ્રમુખ જેન ઇવાન્સે જણાવ્યું હતું કે, આ પતનથી કેટલાક સ્થળોએ દાગીનાનું વેચાણ 150 ટકા વધ્યું છે. મોનેટ, દેશની સૌથી મોટી કોસ્ચ્યુમ જ્વેલરી ઉત્પાદક, ડિપાર્ટમેન્ટ અને સ્પેશિયાલિટી સ્ટોર ફેશન જ્વેલરીના વેચાણમાં 35 ટકા હિસ્સો ધરાવે છે અને વાર્ષિક વેચાણમાં અંદાજે $100 મિલિયન ધરાવે છે. ડિઝાઇનર્સ તેમની રચનાઓ સાથે વધુ ફેશન જ્વેલરી રજૂ કરે છે, જ્વેલરી ઉત્પાદકોને મોટા પાયે ઉત્પાદન કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવામાં આવે છે. વધુ ખર્ચાળ ડિઝાઇન. પરિણામે ફેશન જ્વેલરીના વેચાણમાં વધારો થયો છે. ડેરિંગ ટુ બી નોટિસ્ડફેશન જ્વેલરી કોસ્ચ્યુમ જ્વેલરી માર્કેટના લગભગ 5 ટકાથી વધીને 17 ટકા થઈ ગઈ છે, મિસ ઇવાન્સે જણાવ્યું હતું. નવા ગ્રાહકો વિશે તેણીએ કહ્યું, ''આ એવી મહિલાઓ છે જેઓ નજરમાં આવવાની હિંમત કરે છે. બિઝનેસમાં અન્ય એક મહત્ત્વનું તત્વ ફેશન જ્વેલરીની ઉચ્ચ દૃશ્યતા છે. સૌથી વધુ સ્ટાઇલિશ ગણાતી મહિલાઓ પણ સ્વીકારે છે કે તેઓ ફેશનેબલ બનાવટી પહેરે છે. ''ધનવાન મહિલાઓ ભાગ્યે જ વધુ વાસ્તવિક ઘરેણાં પહેરે છે,'' કેનેથ જે લેને જણાવ્યું હતું કે, ન્યુ યોર્કના કોસ્ચ્યુમ જ્વેલરી ડિઝાઇનર કે જેઓ દરરોજ $2,000ના ફોક્સ ઝવેરાત વેચે છે. મેનહટનમાં ટ્રમ્પ ટાવર ખાતે 135 ચોરસ ફૂટનો સ્ટોર. મિ. લેન વાસ્તવિક ઝવેરાતની નકલો ડિઝાઇન કરે છે, પરંતુ કેટલાક વિદેશી મૂળ પણ બનાવે છે. તેણે બ્લેક બીડ્સનો $250નો નેકલેસ ડિઝાઇન કર્યો હતો જેમાં સફેદ ડાઘવાળા ચિત્તા હસ્તધૂનન હતા જે નેન્સી રીગન પહેરતા હતા. ''અને પાર્ટીમાં બીજી મહિલા પાસે પણ એ જ હાર હતો. મેં તેમાંથી ઘણા બધા રંગોમાં બનાવ્યા છે. ''કૃપા કરીને બોક્સ પર ક્લિક કરીને ચકાસો કે તમે રોબોટ નથી. અમાન્ય ઇમેઇલ સરનામું. કૃપા કરીને ફરી દાખલ કરો. તમારે સબ્સ્ક્રાઇબ કરવા માટે એક ન્યૂઝલેટર પસંદ કરવું આવશ્યક છે. ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સના તમામ ન્યૂઝલેટર્સ જુઓ. ઓછી કિંમતની લક્ઝરી, ફોક્સ ઝવેરાતનો મુદ્દો ઓછી કિંમતે લક્ઝરી છે. શ્રી. લેન, જે 22 વર્ષથી નકલો ડિઝાઇન કરી રહી છે, તે માને છે કે ઘણી સ્ત્રીઓ તેમની પ્રશંસક સ્ત્રીઓની જેમ ટુકડાઓ મેળવવા માંગે છે. તેમની પ્રખ્યાત નકલોમાં જેકલીન ઓનાસીસના રૂબી, નીલમ અને નીલમના હારની 250 ડોલરની લાઇન-ફોર-લાઇન નકલ છે. નકલી ઝવેરાત નવા નથી. શ્રીમંત સ્ત્રીઓ લાંબા સમયથી ચોરોને નિષ્ફળ બનાવવા માટે તેમના ઝવેરાતની નકલો ધરાવે છે. નકલી દાગીના વિશે નવી વાત એ છે કે મધ્યમ વર્ગની સ્ત્રીઓ, ખાસ કરીને જેઓ એક સમયે માત્ર અધિકૃત દાગીના પહેરતા હતા, તેઓ હવે ખુશીથી નકલી પહેરે છે.'' વધુ શિક્ષિત ગ્રાહક હવે ફેશન જ્વેલરીને વાસ્તવિક દાગીનાના સ્થાને જોતો નથી. પરવડી શકે તેમ નથી," શ્રીમતી કહ્યું. ત્રિફારી ખાતે હાઇમોવિટ્ઝ, ત્રણ સૌથી મોટા કોસ્ચ્યુમ જ્વેલરી ઉત્પાદકોમાંથી એક. "તેથી તે વાસ્તવિક દેખાય કે ના દેખાય તે વાંધો નથી." "ધીમે ધીમે, સુંદર અને ફેશન જ્વેલરી વચ્ચેની રેખાઓ મર્જ થઈ ગઈ છે," ગેરી હેન્સન, ન્યૂયોર્કમાં જ્વેલરી ઇન્ડસ્ટ્રી કાઉન્સિલના પ્રમુખે જણાવ્યું હતું. અગાઉ, ''સ્ત્રીઓ જે સુંદર દાગીના પહેરતી હતી'' - સોના અને કિંમતી પત્થરોમાંથી બનેલા દાગીના - ''કોસ્ચ્યુમ જ્વેલરી પહેરતી ન હતી.'' ''પરંતુ હવે દાગીના એક સહાયક કરતાં વધુ છે,'' તેમણે કહ્યું. ''તે ફેશન છે. આ એક મહત્વપૂર્ણ સંકેત છે. હવે આપણે સ્ત્રીઓને સુંદર અને ફેશન બંને પ્રકારના દાગીના પહેરતી જોઈએ છીએ. તેઓ વસ્તુઓનું મિશ્રણ પણ કરે છે.'' કપડાં ડિઝાઇનરોએ તેમના વસ્ત્રો સાથે ફેશન જ્વેલરી પર ભાર મૂકીને મદદ કરી છે એટલું જ નહીં, તેઓ પોતે પણ વ્યવસાયમાં ઉતરી રહ્યા છે. એન ક્લેઈન, ગિવેન્ચી, ઈમેન્યુઅલ ઉંગારો અને યવેસ સેન્ટ લોરેન્ટ બધા ફેશન જ્વેલરી બનાવે છે. વિશ્વસનીયતા ઉમેરવી ''જ્યારે યવેસ સેન્ટ લોરેન્ટ ત્રણ વર્ષ પહેલાં ડિઝાઇન કરવાનું શરૂ કર્યું, ત્યારે તેણે ફેશન જ્વેલરી કેટેગરીમાં વિશ્વસનીયતા લાવી,'' મોનેટ ખાતે મિસ ઈવાન્સે જણાવ્યું, YSL સંગ્રહ.કારણ કે કેટલીક વર્તમાન ફેશનો યોગ્ય દાગીના વિના અધૂરી દેખાય છે, ફેશન જ્વેલરી અને કપડાં વધુને વધુ એકસાથે વેચાઈ રહ્યા છે.જાહેરાત ''વિશેષતા મહિલા વસ્ત્રોની દુકાનો દાગીનાથી દૂર રહેતી હતી,'' જ્હોન કોહને જણાવ્યું હતું કે, એક્ઝિક્યુટિવ વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ અને જનરલ સ્વતંત્ર રિટેલર્સ સિન્ડિકેટ માટે મર્ચેન્ડાઇઝિંગ મેનેજર, 185 આંતરરાષ્ટ્રીય રિટેલર્સનું સંગઠન. ''પરંતુ હવે તેઓ સમજે છે કે તેઓ ઘણા પૈસા કમાઈ શકે છે.''ફેશન ચંચળ છે, તેથી 18 મહિનામાં ફેશન જ્વેલરી સારી રીતે ઝાંખી થઈ ગઈ હશે. પરંતુ ફેશન જ્વેલરીના નિર્માતાઓ આશાવાદી છે કે તેમના મર્ચેન્ડાઇઝે કટ્ટર અનુયાયીઓ જીત્યા છે.'' અમે આ મિશ્રણમાં મનોવિજ્ઞાન ઉમેર્યું છે,'' શ્રીમતી. હાયમોવિટ્ઝે કહ્યું, ''તો, વસ્તુઓ જુદી છે. એકવાર સ્ત્રી દાગીનાનો આનંદ માણતા શીખી જાય, તે ફેશનમાં થતા ફેરફારોને ધ્યાનમાં લીધા વિના તેની શૈલીનો ભાગ બની જાય છે.'' આ લેખની આવૃત્તિ 24 ડિસેમ્બર, 1984ના રોજ રાષ્ટ્રીય આવૃત્તિના પૃષ્ઠ 1001033 પર શીર્ષક સાથે છાપવામાં આવે છે: કોસ્ટ્યુમ જ્વેલરીનો દરજ્જો મળે છે. ઓર્ડર રિપ્રિન્ટ્સ| આજનું પેપર|સબ્સ્ક્રાઇબ કરો